化妝品的經濟社會效益是什麼

1. 化妝品對中國社會有什麼影響

社會在進步，都喜信亂或歡自己漂亮，所以滑伍所有行業都在進陪仔步，化妝品也不例外。
最大的影響是促進了消費習慣和改善美容的欣賞水準。

2. 開化妝品店的發展前景

開化妝品店的發展前景

開化妝品店的發展前景，現在很多女性朋友也投身進了創業的熱潮中，而最適合女性創業的項目就是化妝品了，女性對這方面的內容有著非常深刻的了解，那麼開化妝品店的發展前景是怎麼樣的呢？

開化妝品店的發展前景1

一、化妝品行業的前景

隨著經濟的快速增長，國人的消費能力呈現不斷上升和擴大的趨勢，消費者對化妝品的消費意識越來越強，的化妝品消費市場越來越成熟，隨著消費者購買能力的提高，國內化妝品市場的需求總量每年不斷大輻增長。

早些年的化妝品市場主要是國外歐美、日韓等品牌，近些年國內品牌的化妝品也如雨後的春筍層出不窮。

是世界人口我國，2012年化妝品年銷售額在2000億，而且每年保持著15%的銷售額增速，市場規模躋身全球第三。

二、化妝品的種類和購買群體

化妝品的系列也越來越豐富；功能性化妝品概念加強，美白、祛斑、降低衰老速度、保濕、防曬、補水這些功能概念非常受到消費者的認同；季節性護膚品的銷售表現也非常強勢。化妝品消費群體非常的廣泛，眾所周知「愛美之心，人皆有之」，男女老幼都不可缺少，化妝品已經成為了人們生活中的必需品；

兒童化妝品市場方興未艾，雖然國內化妝品廠家生產的兒童化妝品在價格方面有很強的競爭力，但在品種系列方面相對開發較少，潛力巨大。

中老年化妝品市場特別值得關注，藉助化妝品延緩衰老和降低衰老速度已經成為一項重要研究課題。所以說化妝品的前景不可低估。

三、化妝品的賣點

句俗語說「三分長相，七分打扮！」

化妝品美化了人類的容貌，人們使用化妝品直接的目的是為了美化自己的容貌，讓自己的美麗容顏更時間久。使用化妝品，突出自己的個性，表現活潑開朗、文靜、莊重等內在的性格特徵；

化妝品是對外交往和社會活動的需要。化妝品在為人們增添美感的同時，也為人們帶來了自信；

化妝品可以彌補缺陷，很好無瑕的容貌不是每個人都可以擁有的，後天的修飾來彌補先天的不足，能使自己更漂亮，是每個女性可以追求和渴望的，化妝品便是實現這一願望的必須品之一。

四、開化妝品店的

化妝品的保質期一般都是三年左右，有的彩妝產品保質期在五年左右，如果是自己開化妝品店，從進貨到把產品賣出去，一般的產品一年內是肯定可以賣出去的，不用擔心產品損壞損失問題；

只要用心經營相信只是賺多賺少的問題！如果你是做加盟開化妝品店，那我可以對你說，只要你是用心經營，一律是不錯的，就拿雅琳娜化妝品連鎖加盟店來說

加盟雅琳娜開化妝品店，前期的智慧之選少，進貨問題雅琳娜總部會根據加盟分店地域、季節，合理安排配送品牌產品系列，提高/增加化妝品品質，手把手傳授化妝品店經營技巧，除非你的店鋪位置太差勁，自己太笨，根本不用心經營，否則是不可能生意不好的！

總結：以上化妝品行業的前景分析、化妝品的種類和購買群體分析、化妝品的收銀分析、化妝品的賣點分析、開化妝品店的分析五大點概括了「開化妝品店好嗎？開化妝品店怎麼樣？」這兩個大家都關注過的問題，相信你看完了以上五點，你已經找到了你所需要的答案！

開化妝品店的發展前景2

一、化妝品行業的.前景及優勢

1、近年來，中國化妝品行業發展的特點表現在以下幾個方面：中國的化妝品市場整體生產快速發展，效益持續增長；出口創匯增長加快，進口數額快速回升；化妝品產品質量良莠不齊，美容院用產品質量令人憂；

政府相繼出台多項法規強化化妝品的管理；國際大品牌國內受阻，本土品牌借勢堅挺市場；受到多方面的因素影響美容專業線發展不理想；男士化妝品發展提速，市場佔有份額依然偏小；

兒童化妝品市場發展迅速，品種和花樣在不斷增加；護膚護發品消費稅取消化妝品多方面得到發展。

2、2007年全國限額以上商業企業化妝品零售額約達488億元，比06年增加107億元銷售額，增長23 。

3、2001年到2007年的化妝品銷售環比平均增速達到71 。2007年歐泊萊以85 的綜合市場佔有率排名第一，其次為歐萊雅和蘭蔻，其後依次是玉蘭油、雅詩蘭黛、迪奧、資生堂、倩碧、無添加、香奈兒和碧歐泉。

4、市場佔有率排名因城市而異。最近幾年成長最快的幾個品牌：無添加、歐萊雅、希思黎、迪奧、雅詩蘭黛、巴比波浪、百草集、家美樂、植村秀和姬芮。

5、目前，中國化妝品市場上高端產品全部被外資壟斷，歐萊雅、拜爾斯道夫這些全球一線化妝、護膚品牌，主要坐擁中高端產品，外資要擴大市場份額，收購國內民族品牌公司是最快的捷徑。

6、未來幾年外資進入中國化妝品市場還會加大，擴大到低端市場。同時，2007年中國男士化妝品市場增長566 ，但中國處於生理成熟階段已有消費能力和消費觀念的男士將近一億，按人均年消費200元計算，也有超過200億的市場容量。

將其視為一座金礦並不為過，只待市場成熟。

二、現在的化妝品行業前景怎麼樣

1、中國已經成為僅次於美國的全球第二大化妝品消費國，目前中國化妝品產業鏈比較完善。據前瞻產業研究院統計數據顯示，我國化妝品市場銷售規模從2012年的2518億元增長到2016年的3410億元，年均復合增長率為88 ，成為僅次於美國的全球第二大化妝品消費國。

2、目前，國內獲得化妝品生產許可證的企業有接近4000家，國產化妝品種類接近50萬種，生產企業數量眾多。

3、國內化妝品市場銷售排名前十的品牌基本為國外品牌，國內僅有上海家化和伽藍集團在列，國外品牌在市場上占據主導地位。

4、同時前十大化妝品品牌市場佔有率不足50 ，整體市場的集中程度不高。近兩年由於經濟增速放緩、零售終端不景氣，行業增速下行，增長率保持在6 左右，到2017年我國化妝品市場規模將達3679億元，預計到2018年化妝品市場規模將近4000億元。

開化妝品店的發展前景3

女性在家庭生活中也是消費購物的決策者，是社會中主流的消費群體，在化妝品行業中，女性更是消費主力軍。不同年齡段需要不同產品，不同膚質所用的化妝品也不一樣。

而且根據季節的不同，一年需要多次更換，可以看出，女性對化妝品的消費量是相當大的，所以說化妝品行業的市場非常廣闊有著無限的商機，而多品牌多品類的化妝品店由於品類齊全，可以實現一站式購物，成了廣大女性消費者的摯愛。

目前男士化妝品雖然發展提速，市場佔有份額卻依然偏小；

兒童護膚品市場發展迅速，品種和花樣也在不斷增加。在這樣的市場大背景下，小資生活化妝品連鎖店以其品牌多，種類全（美容護膚、彩妝香水、香薰精油、日化用品、美體塑身、母嬰用品、男士護膚），價格優，產品有特色的優勢進入大眾生活，為人們的變美之路提供全面的幫助。

小資生活是專業的化妝品連鎖加盟品牌，在化妝品行業有著舉足輕重的地位，全國大中城市及發達鄉鎮均有小資生活，店內涵蓋2百個國際國內知名特色化妝品品牌，涵蓋上萬單品，是國內多品牌進口化妝品連鎖加盟的先行者。

與街邊小店、或者批發市場的化妝品零售商不同，小資生活不但購物環境優雅，而且合作的都是具有品牌知名度的主流產品，店內亦是將化妝品、護膚教育和健康護理融為一體。

化妝品行業的抗能力很強，業態已逐漸走向穩定和成熟，尤其是行業內發展不錯的化妝品品牌。如今，小資生活已經在業內及消費者心中建立了合格的信譽和口碑，具備了強大的競爭力，在未來的發展中，它將以更加不凡的優勢帶領合作加盟商步入高層次的發展，收獲豐厚財富。

3. 化妝品行業未來前景怎麼樣

疫情未改行業高景氣度

受益於美妝消費人群擴容、護膚步驟增加及消費升級，我國化妝品行業持續保持高景氣度，2019年我國化妝品限額以上單位零售額接近3千億元，行業整體市場規模接近5000億元。

2020年，盡管疫情的爆發使得年初線下化妝品實體零售面臨銷售下滑的困境，但是化妝品在消費類中具有較強的消費韌性。在疫情時期積累的壓抑情緒推動了「美妝宅們」消費意願在疫情得到有效控制後釋放，加上「口罩妝效益」的影響，2020年我國化妝品需求持續擴大，化妝品限額以上單位零售額再創新高，達到3400億元，同比增速9.5%，全年保持高景氣狀態。

——更多數據來請參考前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》。

4. 化妝品行業的前景及優勢

據統計，我國化妝品行業規模以上企業零售總額總體呈逐年增長態勢，2019年零售總額為2992億元。2019年我國化妝品行業主要銷售品類為護膚類和彩妝類，其中護膚類銷售佔比達53.5%，彩妝類銷售佔比為6.6%。2019年我國小眾彩妝品牌線上渠道比重達66%，線上渠道成為小眾彩妝品牌重要突破口。近5年化妝品行業電商渠道年均復合增速高達25.60%，發展迅猛。我國國產美妝個護品牌數量及份額均有所增加，國產品牌不斷崛起。

我國化妝品行業規模以上企業零售總額總體呈逐年增長態勢，2019年零售總額為2992億元

2015-2019年我國化妝品行業規模以上企業零售總額總體呈逐年增長態勢，2019年我國化妝品行業規模以上企業零售總額為2992億元，同比增長10.08%。

——更多數據來請參考前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》。

5. 請談談化妝品在國民經濟中的地位,及我國化妝品行業的發展前景和趨勢

據前瞻產業研究院《2016-2021年中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》顯示，隨著中國經濟發展、城鎮化率提高、人均收入水平和消費能力提升以及近十年來歐美化妝品大牌對於中國市場的持續投入和培育，國內化妝品行業在過去5年始終保
持兩位數的快速增長。根據Euromonitor統計，全球化妝品行業2013年銷售額4544
億美元，09-13年CAGR為4.9%，而中國化妝品行業09-13年CAGR達到13.2%，市場規模達到2690億元，預計未來五襲態年仍然能保持
11.5%左右的復合增速。
前瞻產業研究院從化妝品市場規模來看，美國仍然是全球化妝品消費總量最大的國家，2013年市場規模733億美金，與歐洲國家相比不僅維持了較大的體量，且一直保持較為平穩的增速，這既與美國極力宣揚的自由主義價值觀密不可分，也是化妝品集團持續研 發、引領消費潮流的不懈努力。
從人均化妝品消費能力來看，日本是當之無愧的冠軍，在二戰之後經濟復甦期 深受西方文化的影響，在高峰時期人均年化妝品開支達到371美元。但在2012年之後開始出現負增長，2013年以390億美金的市場規模位居全球第三大化妝品消費國。

從化妝品消費增速來看，中國一枝獨秀，過去五年CAGR=13.2%，超越日本成為全球第二大化拍稿源妝品消費國敬基。印度和韓國緊隨其後，過去五年CAGR分別為
11.7% 和11.5%。較快的經濟發展速度、城鎮人口增長以及收入增長是這些化妝品快速發展的國家和地區的共同特點。

6. 化妝品行業的前景及優勢

化妝品行業的前景及優勢

近年來，中國化妝品行業發展的特點表現在以下幾個方面：中國的化妝品市場整體生產快速發展，效益持續增長；出口創匯增長加快，進口數額快速回升；化妝品產品質量良莠不齊，美容院用產品質量令人憂； *** 相繼出台多項法規強化化妝品的管理；國際大品牌國內受阻，本土品牌借勢堅挺市場；受到多方面的因素影響美容專業線發展不理想；男士化妝品發展提速，市場佔有份額依然偏小；兒童化妝品市場發展迅速，品種和花樣在不斷增加；護膚護發品消費稅取消化妝品多方面得到發展。
一個發展速度比房地產、IT業還快的產業；一個和我們生活密切相關的產業；一個整體經濟效益保持良好的產業；一個知名品牌寥寥無幾的產業一個蘊涵巨大商機而門檻較底的產業——這就是美容業和改革開放同時起步卻很少被經濟學家關注的產業。
2007年中國的美容服務業營業總收入將達到2000億元。現在美容消費已經成為中國居民繼房地產、汽車、旅遊之後的另一大消費熱點在未來5年，這個數字還要再翻一番。
早在2004年中國美容業推出的第一份學術報告——《中國美容經濟年度報告》里就對中國美容業進行了第一次全景式觀照4位經濟學家何帆、巴曙松、鍾偉、趙曉。首次確立了中國美容業的「經濟學地位」。
美容業現在越高速增長一些產業問題越值得研究和國外的美容公司相比，中國的美容公司在管理、人才、品牌等方面缺乏明顯的競爭優勢即使在全國240家上規模美容連鎖品牌中為人們所熟知的品牌也很少。
專門從事美容教育和美容服務的北京綠柏偉業科技公司在全國已經有400多家加盟店應該說是該行業內的一家知名企業但其品牌消費者知之甚少美容業行業歸口不明確、市場管理法制化、規范化及美容業統計指標體系還是空白等4大問題，亟待 *** 有關部門關注。「美容產業在中國是朝陽產業，也是幼稚產業在產業發展的起飛階段， *** 給予必要的政策扶持至關重要。」國務院發展研究中心金融研究所副所長巴曙松說，對運用什麼手段鼓勵社會興辦美容業和引導、擴大美容消費目前尚無明確的政策可循。
市場需求大、從業人員結構復雜、實驗性比較強和產業結構水平比較低是當前中國美容業的4大特點。盡管經過了20多年的發展但美容業至今沒有進入成熟期，整個行業由於長期處於無序發展狀態尋找一種嶄新的適合時代要求的產業運作模式迫在眉睫。
對於美容產業模式的關注和探討雖然在今天還看不出什麼重要性來，但隨著美容產業的進一步細化和分化，我們將會發現產業模式的調整將成為美容產業發展過程中最關鍵的問題。 「美容業太需要有實力的企業進入了而一些長期在美容業發展的企業也到了該提升品牌的時候了。」致力於美容行業的經濟學家一致認為盡管中國美容產業正在從單項經營走向綜合經營形式也日趨多樣但其產業模式的提升和改造還遠遠沒有完成，而從所有制模式來看；目前主要是家族式職業經理人制和股份制的形式很少這顯然不利於美容業的成熟和發展。但正是這種狀況給外來資本和新生企業提供了進入的契機。
從世界范圍來看美容產業的技術發展正在向新的領域挺進，這對進入該行業的企業尤其重要。 提起美容與化妝品很多人的第一反應是這是女性的專利。其實，男士化妝品的消費需求一直存在，而法國香水業的新目標是兒童市場。 但目前在國內發展還具有一定的滯後性預計未來這一營銷方式將成為主流。但他同時指出特許加盟連鎖經營雖然是一種先進的營銷方式，但它並不能適用於所有的美容營業機構。除了特許加盟連鎖經營外規模很小但具有專業化、特色化的美容機構也是未來的發展趨勢之一。

近年來，中國化妝品行業發展的特點表現在以下幾個方面：中國的化妝品市場整體生產快速發展，效益持續增長；出口創匯增長加快，進口數額快速回升；化妝品產品質量良莠不齊，美容院用產品質量令人憂； *** 相繼出台多項法規強化化妝品的管理；國際大品牌國內受阻，本土品牌借勢堅挺市場；受到多方面的因素影響美容專業線發展不理想；男士化妝品發展提速，市場佔有份額依然偏小；兒童化妝品市場發展迅速，品種和花樣在不斷增加；護膚護發品消費稅取消化妝品多方面得到發展。
2007年全國限額以上商業企業化妝品零售額約達488億元，比06年增加101.7億元銷售額，增長26.3%。2001年到2007年的化妝品銷售環比平均增速達到20.71%。
2007年歐泊萊以9.85%的綜合市場佔有率排名第一，其次為歐萊雅和蘭蔻，其後依次是玉蘭油、雅詩蘭黛、迪奧、資生堂、倩碧、無新增、香奈兒和碧歐泉。市場佔有率排名因城市而異。最近幾年成長最快的幾個品牌：無新增、歐萊雅、希思黎、迪奧、雅詩蘭黛、巴比波浪、百草集、家美樂、植村秀和姬芮。
目前，中國化妝品市場上高階產品全部被外資壟斷，歐萊雅、拜爾斯道夫這些全球一線化妝、護膚品牌，主要坐擁中高階產品，外資要擴大市場份額，收購國內民族品牌公司是最快的捷徑。未來幾年外資進入中國化妝品市場還會加大，擴大到低端市場。同時，2007年中國男士化妝品市場增長52.66%，但中國處於生理成熟階段已有消費能力和消費觀念的男士將近一億，按人均年消費200元計算，也有超過200億的市場容量。將其視為一座金礦並不為過，只待市場成熟。

化妝品行業如何，行業前景在哪

化妝品現在是很多女士不可缺少的必需品。
所以市場前景還是很廣闊的。
就看怎麼經營了。
很多都是貼牌銷售的。靠品牌力。

化妝品行業好做嗎？前景好嗎？

呵呵，實話實說，化妝品競爭太大了。。。本來專櫃就擠兌得不行了
樓主可以考慮其他的專案做啊！
那個「特色蠟燭自助店」就很不錯哦！
他是顧客自己動手製作造型各異的蠟燭！生意很不錯，很受年輕人的喜歡呢！

樓主可以考慮一下啊！
搜搜」連鎖蠟燭加盟店「看看？

絲琪蘭在化妝品行業具有怎樣的優勢？

他在不斷進行改變，尋求自身的機遇，確立了自身經營模式，同時還有自身的優點等等。

化妝品行業發展的前景如何？

好.但我國將岀行業標准

化妝品行業前景現在怎麼樣？

不知道你是想自己開店還是想做代理？如果是開店的話只要選好地段，人流量大的地方，還有好的產品，我覺得這樣還是很有發展的！如果是做代理的話就有點難了，現在市場很難做了，除非你有銷售渠道！

2016年化妝品行業實體店還有前景嗎？

有，現在人們越來越重視線 *** 驗，小而精的店比較有前途，但同時要做好網路營銷

化妝品行業以後的發展前景怎樣？

化妝品是消費品，如同吃飯一樣，不可少，做好他，利潤不少

現在中國化妝品行業前景如何？

這要看你有那些優勢、資源 充分利用自己的優勢、資源
化妝品這行競爭那個激烈呀
廣州世紀酷陽展示設計製作公司
專賣店展櫃設計製作 專賣店整店輸出 商場專櫃/島櫃 品牌專櫃 展櫃 展示櫃
中國嬌蘭佳人出身的資深設計大師免費為您的店面設計方案布局
十年專賣店方案布局設計經驗無與倫比
免費上門量尺寸
免費上門安裝
免費設計
為你解決從設計方案-展櫃生產-貨架現場安裝的一切工程事務
服裝專賣店、珠寶專賣店、化妝品專賣店、手機數碼專賣店、飾品專賣店、菸酒專賣店
iPhone展櫃、歐萊雅專櫃櫃、李寧鞋類陳列櫃、寶馬展台、HTC展櫃、周大福展櫃~~~

7. 化妝品在國民經濟中的地位

隨著人民物質知悉拿、文化生活水平的不斷提高和社會的發展進步 ,化妝品已經成為人民美化生活的日常消費必需品。改革開放以來 ,中國化妝品工業發展迅速搭搭 ,在國民經濟中佔有了一定的地位。
化妝品行業也成為我國國民經濟中發展最陸瞎快的行業之一。中商聯稱，改革開放初期，我國化妝品工業生產銷售額為3.5億元。2006年中國化妝品生產銷售額首次突破千億元大關。其後，化妝品行業生產銷售額（僅包括中國大陸，不含港澳台地區，以下同）快速增長，2007年為1 200億元，2008年為1 300多億元，2009年達到1 400多億元，是1980年的400倍。

8. 經濟效益 社會效益 生態效益都分別需要分析哪些內容

經濟：就是指增加收入,增強實力,提高技術,優化產業結構等；

社會：與人文和生活有關,如提高生活水平,增加就業機會,完善基礎設施等。

生態：如優化環境、減少污染、保護生物多樣性等。

(8)化妝品的經濟社會效益是什麼擴展閱讀：

企業兼並和企業破產

(1)企業兼並，指的是由經濟效益好的優勢企業，吞並那些長期虧損甚至資鎮簡不抵債的劣勢企業的經濟現象。

(2)「強強聯合」是指大企業之間為了增強市場競爭力，獲得更大的經濟效益而實行合並。實行大企業、企業集團之間的「強強聯合」，特別是組建跨地區、跨行業、跨所有制和跨國經營的大企業集團，可以實現優勢互補，叢廳優化資源配置。

降低生產成本，提高勞動生產率，促進先進技術的研究和開發，達到擴大市場佔有份額、獲取更大經濟效益的目的。同時，還能夠提御鄭褲高企業的國際競爭力，促進我國民族工業的發展。

(3)企業破產，指的是對那些長期虧損、資不抵債而又扭虧無望的企業，按法定程序實施破產結算的經濟現象。實行企業破產制度，是增強我國企業競爭力的現實需要。

9. 經濟效益和社會效益是什麼意思

1、經濟效益，是通過商品和勞動的對外交換所取得的社會勞動節約，即以盡量少的勞動耗費取得盡量多的經營成果，或者以同等的勞動耗費取得更多的經營成果。

經濟效益是資金佔用、成本支出與有用生產成果之間的比較。所謂經濟效益好，就是資金佔用少，成本支出少，有用成果多；提高經濟效益對於社會等具有十分重要的意義。

2、社會效益是指最大限度地利用有限的資源滿足社會上人們日益增長的物質文化需求。人的行動自由只能在必要的公共利益范圍內才得以限制。往往在一段比較長羨衡畢的時間後才能發揮出來。他有兄芹很多方面但效益原理要點是社會總體利益出發來衡量的某種效果和收益。

有廣義和狹義之分。廣義的社會效益是相對於經濟效益而言的，包括政治效益、思想文化效益、生態環境效益等。狹義的社會效益，亦與經濟效益相對稱，還與政治效益、生態環境效益等相並列。

(9)化妝品的經濟社會效益是什麼擴展閱讀：

1、效益是管理的根本目標，管理就是對最佳管理效益的不斷追求，實現最佳的經濟效益，又爭取最佳的社攔戚會效益。

1、企業把提高效益擺在管理工作的中心地位。

2、正確處理效益的內在矛盾。

3、實現經濟增長方式的根本轉變。

2、提高企業經濟效益的途徑

(1)依靠科技進步，採用先進技術，用現代科學技術武裝企業，提高企業職工的科學文化水平和勞動技能，使企業的經濟增長方式由粗放型向集約型轉變。

(2)採用現代管理方法，提高企業經營管理水平，提高勞動生產率，以最少的消耗，生產出最多的適應市場需求的產品。

依靠科技進步，採用現代管理方法提高企業經濟效益是價值規律的客觀要求。

10. 未來護膚品的發展趨勢和特點

未來護膚品的發展趨勢和特點

未來護膚品的發展趨勢和特點，在現實生活中，愛美的人士不管是在哪一個時代都是存在的，所以對於美容護膚這行業的發展有著一定的促進作用，下面為大家分享未來護膚品的發展趨勢和特點。

未來護膚品的發展趨勢和特點1

1、化妝品的市場需求非常大，而且需求還會越來越大。目前化妝品需求旺盛，品牌多樣化但處於市場低端的品類，由於技術含量低、品牌價值低，同質化嚴重，以及出口轉內銷等，產能將嚴重過剩，所以美妝技術和美妝研究加持的品牌，才是以後美妝的高速公路。

2、中國的化妝品市場整體生產快速發展，效益持續增長；出口創匯增長加快，進口數額快速回升；化妝品產品質量良莠不齊，美容院用產品質量令人憂；政府相繼出台多項法規強化化妝品的管理；國際大品牌國內受阻，本土品牌借勢堅挺市場。

3、同時，國內品牌比國際品牌更善於開發二、三線日化店渠道，迅速搶佔二、三線城市大眾市場。同時，為了適應消費者越來越多元化的需求，以及為了追求高端產品所對應的高利潤率，國內品牌開始推出高端產品，向高端產品市場滲透。化妝品企業多管齊下實行多元化的銷售渠道建設，在鞏固原有傳統銷售渠道的同時布局電商渠道，實現多渠道銷售。

4、中國的化妝品市場整體生產快速發展，效益持續增長，出口創匯增長加快，進口數額快速回升，政府相繼出台多項法規強化化妝品的管理，國際大品牌國內受阻，本土品牌借勢堅挺市場，男士化妝品發展提速，市場佔有份額依然偏小，護膚護發品消費稅取消化妝品多方面得到發展。

5、未來化妝品研發技術質量和研發加持的品牌才是美妝的高速公路，隨著我國經濟的發展，社交電商的壯大，更為我國化妝品做大做強提供支持。本土品牌市場份額不斷提，平台是新市場的風向標，但是還是要產品靠譜。只有靠譜的產品，口碑好的店才會有源源不斷的客戶，才是長久發展之道。

未來護膚品的發展趨勢和特點2

隨著Z世代的消費能力日益凸顯，商家們紛紛都想吸引這群龐大的消費大軍的目光。每個時代的消費者都有著自己的獨特的個性和特點，Z世代的個性更是充分凸顯，他們從不吝嗇表達自己的與眾不同，充分了解消費者的特性才能更加精準的抓住他們的需求點。Z世代是顏值即正義的推動者與踐行者，因此他們更加重視自我形象的.管理，所以護膚品成為他們的消費的一大重點。

護膚品行業主要上市公司： 上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、丸美股份(603983)、華熙生物(688363)

本文核心觀點： Z世代的開支佔比、Z世代的護膚重點

1、Z世代的消費大軍興崛起

每一代的人群都有著專屬於那個時代文化背景熏陶出來的特點，各自有著不同的消費觀和價值觀，如今，有著新一代的消費大軍開始涌現——Z世代，這群成長於信息時代的年輕人們，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有著獨特而又個性的身份標簽。

隨著年輕的Z世代們逐步邁入社會，圍繞於Z世代的商業機遇便不斷涌現，作為新消費人群的Z世代們消費能力毫不遜色，成為了社會各界關注的焦點。中國Z世代人群約2.6億人，OC&C《無國界的一代》調查數據顯示，中國Z時代的開銷佔全國家庭總開支的13%左右，全國Z世代總開支達到了4萬億人民幣。

2、「顏值至上」是Z世代的主導消費理念

中國經濟的飛速發展下，Z世代從小生長在衣食無憂的環境中，物質條件優渥的他們擁有更強的消費意願和消費能力，其中顏值相關支出占據了大部分。在線上，服裝、美妝、鞋等與顏值息息相關的品類貢獻了Z世代近五成的消費。

顏值為王，Z世代比90後提前10年開始護膚，護膚意識超前的Z世代們，已有不少人在搞「顏」究這條大道上成長為大觸級別的理論家和實戰家，而她們不斷進階的護膚需求，也在攪動瞬息萬變的美妝護膚消費市場。

據CBNData消費大數據發布的《Z世代「顏」究之道：—二線女性護膚進階白皮書》中還提到，與其他代際相比，Z世代購買的護膚品種類更加豐富，從卸妝潔面到面膜眼霜，功能齊全，注重護膚的儀式感。

德勤發布的最新行業報告《零時差消費時代，品牌顧客體驗競爭力研究—Z世代護膚人群篇》中得出，Z世代消費者最關注功效的結論，而抗衰老、保濕和維穩是占據Z世代時間份額的功效前三名。可以看出，僅滿足基礎功效訴求不足以打動Z世代，Z世代經常熬夜以及長時間使用電子產品相關，出現肌膚老化、肌膚狀態不穩定等問題，因此抗初老和維穩都是他們關注的功效。

未來護膚品的發展趨勢和特點3

據歐睿數據顯示，2019年全球化妝品市場規模達到4996億美元，近年來呈緩慢增長趨勢。其中，美國占據全球化妝品市場份額18.58%，排名第一，我國占據約14%，排名第二。我國化妝品市場規模巨大。

根據歐睿數據顯示，2019年，我國化妝品行業市場規模高達4777億元，同比增長13.84%，增速高於全球。從人均化妝品消費來看，中國香港、日本和挪威排名前三，中國人均消費僅為50美元，低於發達國家，隨著人均消費水平的提高，化妝品行業空間廣闊。

全球化妝品市場緩慢增長，美國佔比第一

化妝品是在經濟發展到一定階段後，人們對美麗的需求而興起的。受全球經濟放緩影響，近年來全球化妝品市場規模增速明顯走低。據Euromonitor數據，2009-2019年全球化妝品市場復合增速僅2.5%，其中2015年負增長7.13%，至2019年全球市場規模4996億美元。

世界規模基數最大的化妝品市場是美國，2019年其市場規模達到928.53億美元，較我國多34.28%，佔全球市場的18.58%。我國的化妝品市場規模位居世界第二，占據約14%。世界第三位是同處於亞太地區的日本，其2019年的市場規模約389億美元，佔比約8%。

國內化妝品行業景氣度高，體量大且增速快

從國內化妝品市場角度來看，隨著國內經濟穩定增長和人民消費水平的持續提升，化妝品行業快速增長，2013年中國化妝品市場超過日本化妝品市場規模，並保持全球最高增速發展。據Euromonitor數據，2009-2019年間，中國化妝品市場規模實現翻倍，由1845億元激增至2019年的4777億元，CAGR10%。

我國人均化妝品消費低於其他發達國家，市場潛力大

根據歐睿數據，全球最高的人均化妝品消費是中國香港地區，2019年人均消費了475美元。其次是日本，2019年人均消費了309美元。隨後是地處北歐的挪威，2019年人均消費了299美元。美國雖擁有最大的化妝品市場，但其人均消費只排在第七位，2019年人均消費282美元。反觀中國，2019年人均僅消費50美元，僅是中國香港、日本、挪威和美國的11%、16%、17%和18%。

疫情後恢復迅猛，行業延續高景氣度

受疫情影響，Euromonitor預計2020年中國化妝品市場規模為5078億元，同比增長6.3%，2021年增速提升，此後恢復10-11%的增長。據此，前瞻預計到2025年，中國化妝品市場規模有望達到近9000億元。