如何轉變大眾對國產化妝品的印象

⑴ 國產化妝品不少，為何大眾喜歡選擇國外產品

國產化妝品是非常多的，但是之前也有爆出很多國產化妝品當中的鉛成分嚴重超標，這也就導致了人們對國產化妝品有著一定的不信任。覺得使用國產化妝品會對自己的面部造成一定的損傷和危害。這樣就不會去選擇國產化妝品。而去選擇國外化妝品的原因，有挺多點的。並且有很多國產化妝品的質量以及成分遠遠不如國外的一些開價產品，同樣是差不多的價格，但是效果卻差了好幾倍。這樣也會給人國產化妝品的不喜愛之情。

第3點就是明星效應。之前有一段時間韓劇特別的火，韓劇的火爆行為就推動了非常多韓國的物品銷售，比如說韓劇女主的仿裝韓劇女主的穿吧，就會讓我們國人對於韓國有著非常大的新鮮感。這個就是明星效應，你喜歡這一個韓劇，喜歡這個明星，就會為之去購買他的一些同款的產品。但是我認為化妝品這一種類型的東西還是要選擇適合自己，並且在上聯的時候一定要做好成分的檢測，千萬不要在臉上使用一些化學物質超標的產品，這樣會對臉部造成非常大的損害。

⑵ 化妝品行業目前的現狀

國內化妝品市場規模增長迅速

伴隨我國經濟的不斷發展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內化妝品市場規模迅速擴大。

據Euromonitor統計數據，2011-2020年我國化妝品的市場規模呈現逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規模增長率呈現先下降後上升趨勢。我國市場規模從2011年的331.8億美元增長到了2020年的732.0億美元，復合增長率約為9.22%。2020年的疫情對整體經濟造成了較大的影響，在此環境下化妝品市場規模仍能保持6.83%的正向增長率，充分體現了我國化妝品市場未來發展的無限潛力。

整體來說，目前國內的化妝品市場競爭梯隊劃分較為明顯，高端市場幾乎由國際大品牌壟斷，我國本土的化妝品品牌只在大眾化、平民化市場中才佔有一席之地。

—— 以上數據參考前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

⑶ 為什麼很多人會選擇日韓護膚品而不選擇國產護膚品

就我而言，我買化妝品時大部分都會選擇日韓的產品而不選擇國產，主要是因為對國產的化妝品不夠信任。

中國的很多女性在選擇化妝品時都會選擇日韓產品，而不願意選擇國產。我想她們對化妝品的想法很多都和我的都一樣。我身邊的朋友和同學，也很少看見她們買國產的化妝品。至於原因，我想也是有很多的。

首先，日本對化妝品的研究成果在國際上都是有目共睹的，韓國一流的整容技術，也帶動了韓國化妝品的發展，是韓國化妝品暢銷的原因之一。

再者，就日韓的化妝品質量而言，比國產的一些品牌好太多了，完全滿足中國女性對化妝品的需求。日韓化妝品的口碑也越來越好，至今吸引了大量的女性，獨得喜愛。

還有，日韓的化妝品不但質量好，價格還很優惠。國產的一些知名品牌的化妝品，雖然質量和日韓的差不多，但在價格上卻懸殊了一大截弊乎。日韓的化妝品價格更加符合大眾女性的消費水平，大家當然更願意選擇日韓產的了，實惠是沒話說的。

影響大家選擇日韓化妝品而不選擇國產的另一個重要因素，是中國的化妝品在近幾年來的質量實在是讓人擔憂。時不時的就聽見新聞里報租州悉道某某化妝品品牌中的什麼含量超標，買個國產的化妝品都用得不踏實。生怕不好的化妝品會毀壞皮膚，所以我一向選擇日韓的產品。

我對國產化妝品的質量，確實不太信任。而日韓產品在國際跡搏上的知名度和口碑，是我選擇化妝品的最佳標准。

⑷ 塑造國產化妝品品牌形象的目的

塑造國產化妝品品牌形象的目的是在化妝品市場裡面樹立一定的地位，塑造其鮮明的品牌特色，滿足消費者的需求偏好，締造品牌核心競爭力，確定品牌在消費者心目中佔有適當地位。

國產化妝品品牌有著很大的發展空間。我國燃哪經濟處於高速發展皮粗碼中，人們的生活水平提高，生活理念也隨之改變，對美有著凳團更進一步的追求，化妝品市場潛力無限。品牌塑造是一個長期的過程，不可能在一朝一夕之內完成，需要企業有長遠的眼光和堅持不懈的努力。市場又是在不斷變化中的，企業應該隨之調整具體策略和實施方法。

⑸ 化妝品廣告策劃書案例

一、我國化妝品產業的現狀 ：
隨著我國人民生活水平的提高，人們對化妝品的需求也不斷增加。在20世紀80年代前，我國化妝品生產廠家只有50多家，年銷售額不足5億元。1990年，全國化妝品銷售總額也僅為40億元。近年來，隨著經濟的迅速發展，化妝品產業獲得了迅猛的發展。2000年底，全國化妝品行業的生產企業達3000餘家，銷售總額達217億元。改革開放20多年來，我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8%的速度增長，的年份達41%，增長速度遠遠高於國民經濟的平均增長速度，由此可見，化妝品是一個潛力巨大的產業。
正是因為發展前景誘人，化妝品市場的競爭也十分激烈。尤其是在我國入世後，中外企業競爭日趨白熱化。根據入世協議，入世後，我國化妝品生產企業將面臨全方位的挑戰：外國化妝品進入我國的成本將會降低，外國高檔化妝品具有更強的競爭力;一些中低檔化妝品也將進入我國市場，中檔化妝品將成為競爭的焦點，這將對以生產中低檔化妝品為主的國內企業構成很大威脅。此外，入世後國內將會出現更多的外國個人護理連鎖商店和私營批發公司。
二、國產化妝品的國際競爭力分析：
我國化妝品生產企業要想在入世後的國內市場上立於不敗之地，並且進軍國際市場，就必須正確認識自己與外國企業的差距，知已知彼，找到適合自己的發展道路，從而在競爭中取勝。
中外化妝品生產企業從整體水平上看差距較大，國產化妝品多集中在中低檔水平上，多數產品品質不高，品牌知名度低，缺乏國際競爭力。從總體上分析。
國產化妝品的主要劣勢是：
1.規模小，質量難以保證：
化妝品生產屬於簡單加工行業，一般只需早攔一些攪陸神胡拌反應器皿、灌裝設施加化驗手段就可完成。目前的化妝品生產企業中，許多是 10人以下的小廠。雖然化妝品的生產相對簡單，但對質量卻有很高的技術要求。一些小廠由於資金少、技術落後，雖解決了生產問題但產品質量很差，對皮膚的傷害大，有的根本達不到國家的衛生檢疫標准。此外，在經營機制上缺乏現代化的管理體制，不能為聚集人才創造必要的條件，當企業形成一定規模時，這些缺陷便成為制約企業發展的「瓶頸」。
2.品牌知名度低 ：
目前，我國的化妝品生產企業中，合資企業和外商獨資企業有400多家，佔全部化妝品生產企業總數的14%，但這14%的合資和獨資企業生產的化妝品卻在國內市場上佔主導地位。這一方面是因為國外化妝品品質好，科技含量高，品牌知名度高。而我國的許多化妝品生產企業賦稅和人員負擔重，資金匱乏，在科研和宣傳上的投入都相當低，從而嚴重影響了產品質量的提高、新產品的開發和企業知名度的提升。另一方面，外國化妝品生產企業一般都有幾十年甚至上百年的歷史，企業在形象塑造和宣傳上具有豐富的經驗，而國內的企業一般只有幾年或十幾年的歷史，與外國同行相比，在經驗和企業文化沉澱上都存在著很大的差距。即便是一些有影響力的國內品牌，同國外的知名品牌比較起來，在科技創新、國際知名度等方面也遜色許多。
雖然國產化妝品同國外化妝品比較起來存在較大的差距，但國內化妝品生產企業對國內市嘗中國人的皮膚特點及消費習慣等都很了解，同時，還可憑借國內市場上廉價的原材料和勞動力等，
在產品的成本等方面佔有一定的優勢：
1.成本價格 ：
國內化妝品生產企業同國外同業的競爭主要依靠的是價格策略。目前，在中外化妝品生產企業的競爭格局中，外國企業主要佔據了高檔化妝品市場，而國內企業多集中在中低檔化妝品市場上。外國化妝品的價格一般高於同檔次國產化妝品的數倍甚至數十倍，主要是以其優良的品質贏得市場，而目前國內品牌有能力與其競爭的很少。但國內高檔化妝品的主要消費者是大中城市的高收人人群，這部分人約占城市人口的1%，市場容量相對較校中低檔次的國產化妝品價格更能適應國內消費者的消費水平，在城市和農村都有廣闊的消費市常但這方面的優勢，將隨著我國逐步兌現入世的各項而有所削弱。此外，隨著關稅的降低和對外資企業進入國內市嘗在國內建廠等各種法規限制逐步取消後，外國企業的生產成本、各項「進入費用」等將會降低，瞎灶價格也必然會有所下降。另外，還會有大量的外國中檔化妝品闖入我國市場，中低檔化妝品將成為未來中外企業競爭的焦點。
2.消費者偏好：
國內的一些老民族品牌，如美加凈、郁美凈等在國內市場上除一般的消費者外還擁有一個穩定的消費人群，這部分消費者以中等收入的中老年居多，他們對民族有很強的偏好，其人數約占城市人口的2.5%。這種消費偏好上的優勢在一段時間內，具有其他外國品牌無法比擬的優越性。此外，由於中外消費者在皮膚特點上的差異，外國化妝品生產企業進入我國市場要有一個適應期，這一適應期雖然很短暫，但卻為國內企業贏得了寶貴的應戰准備時間。
三、我們的市場戰略目標：
我國已經入世，國外化妝品企業隨著我國各項的兌現也將加快進入我國市常國內的化妝品生產企業應採取積極的對策，迎接挑戰。
1.進行正確的市場定位：
目前，中外化妝品競爭的主要市場為中高檔化妝品，一些外國化妝品生產企業在品牌特徵的塑造上，多把自己塑造成年輕白領或是時尚青年的理想品牌，產品價位比較高，遠遠高於我國工薪階層的消費水平。國內企業應充分利用這個機會佔領中低檔化妝品市場，而且由於其自身資金、技術等條件的限制，也必須作出這樣的選擇。一旦國際競爭力提高了，再大舉向其它市場發展。
2.注重品牌宣傳 ：
廣告宣傳是提高企業知名度，樹立企業形象，打造產品品牌的重要手段。目前，國內企業由於資金匱乏，在廣告宣傳上的投入很少，從而影響了產品知名度的提高，致使市場銷售不暢，最終導致企業效益不佳。很多外國企業的化妝品價格高於同檔次的國內化妝品數倍甚至數十倍，並非全在於技術含量和附加值高，廣告投入在其中佔了很大的比例。在化妝品產業，廣告引導時尚，尤其是在化妝品品質差別細微的情況下，廣告宣傳已成為企業間競爭成敗的關鍵。國內化妝品企業應該提高品牌意識，吸收國外企業的先進經驗，建設良好的企業文化，擴大企業知名度，形成以品質為基礎的品牌優勢。
3.提高科技水平 ：
化妝品生產企業要想在激烈的國際競爭中立於不敗之地，最終還是要在產品的品質上戰勝對方。提高產品質量的關鍵是增加產品的科技含量。只有採用先進的科學技術，才能贏得市場競爭的制高點。國內化妝品生產企業在科技方面的投入遠遠低於國外企業，致使產品的科技含量低，缺乏持續的競爭力。科技水平低已經成為制約我國化妝品生產企業國際競爭力提高的「瓶頸」。我國入世後，國內企業必須把科技開發放在企業發展的關鍵位置上，為企業競爭打好堅實的基矗
4.轉變經營觀念：
在化妝品觀念的營銷方面，國內化妝品生產企業除了採取櫃台銷售的銷售方式外，還應採取其它有特色的營銷方式。如企業可將現有的市場賣場網路資源及固定的消費群體與一些專業美容院的場地、網路、技術三大資源進行嫁接，打造出品牌、產品與服務一體化的營銷模式。企業為美容院「打工」，美容院則利用企業的優勢來服務大眾，以達到雙贏。
四、媒介策略：
(一)廣告目標
1、使用較少費用限度覆蓋招商廣告的目標群體，並保持較高的接觸頻次。
2、擴大「詩雪」「百慕「和」碧妮「的品牌的知名度與美譽度。
3、樹立北美化妝品公司品牌形象，鞏固市場份額。
(二)廣告市場：全國
(三)廣告目標群
五、媒介目標：
1 、在目標群和潛在的目標中迅速建立「詩雪」、「百慕「和」碧妮「的系列產品親和力與知名度。
2、推動招商工作的全面開展與更大范圍的滲透。
3、通過一定頻次媒體暴露幫助提升北美化妝品公司的品牌知名度。(二) 隨著互聯網產業的飛速發展，中國網民數量爆炸式增長，據cnnic最新統計數據，國內網民數量已達到3370萬人，其中45歲以下的網民比例高達67.8%，非常符合我們各系列產品的目標消費群，再加上網路廣告費用的低廉，不失為物美價廉的載體，所以建議客戶在適當時機選擇網路媒體的投放。
六、招商廣告媒體選擇：
《中國之翼》、《東方航空》、《南方航空》、《首都機場集萃》
《中國科學美容》、《世界婦女博覽》、《中國化妝品》
《健康與美容》、《美容化妝造型》
七、品牌廣告媒體選擇：
《女性大世界》 《好主婦》 《中國婦女》
《中國女性》 《靚麗活膚志》 《新娘》

⑹ 進軍高端志高遠，國產美妝在邁坎

國產美妝品牌離進階高端還有多遠？長期以來，在美妝行業提起高端品牌，消費者總會不由自主地想到那些國際知名品牌，而國產則意味著平價和大眾。自從消費升級、全球產業鏈創新進程以來，國產美妝品牌們紛紛開啟品牌高端化路線，不少新銳美妝品牌也摒棄平價策略，轉戰高端市場。

擺脫「大牌平替」，國產品牌逐漸高端化

美妝行業內的競爭一直比較激烈，如今的競爭更是在逐步向高端化、特色化、本土化等轉型。眾所周知，品牌高端化給企業帶來的發展紅利相當可觀，不止體現在價格上，更多意味著具備了行業內的話語權與更多的產品創新能力。

盡管中國國產美妝在早期的發展階段，離不開代工、平價等標簽，但隨著美妝行業發展的逐步完善，國產美妝逐漸形成了自身的競爭力，產品品質也在穩步提升， 科技 含量不斷增加，具備了向高端進軍的能力。

除了大家熟知的完美日記、花西子、橘朵等新銳品牌以價廉物美火爆全網之外，越來越多的品牌開始轉變思路，走「高端化」路線。

近年來被大家所熟知的高端護膚品牌林清軒就是其中之一。其創始人孫來春表示，他堅信中國的高端護膚能夠走向國際舞台，品牌堅持以中國傳統植物山茶花為原材料，製作出安全、有效的護膚品。為了發力高端市場，林清軒大力發展硬核 科技 ，連續兩次被認定為上海市高新技術企業，研發投入在4%左右，高出國際上同類品牌。

無獨有偶，伽藍集團旗下的美素也是從「高端」定位出發，在產品的打造設計中融入了諸多尖端科研技術。2012年，伽藍集團斥巨資打造科研基地「伽藍研發中心」，航天 科技 和3D皮膚細胞模型等化妝品尖端技術應運而生；2013年，伽藍研發中心利用航天 科技 ，對旗下明星產品美素「人參再生精華液」的核心成分——來自於長白山的人參花與籽進行長達四年的研究，開發出了全球第一款太空實驗室精華液。

近期，新銳國貨護膚品牌「東邊野獸」入駐高奢生活美學集合店Joyce Beauty，更是吹響了美妝品牌高端化的趨勢號角。業內人士表示，現在越來越多的品牌開始特色化發展，走著不同的品牌道路，進軍「高端市場」。

挑戰「高端」，需要邁過哪些」坎」？

盡管抓住中高端市場已經成為國產美妝品牌們的共識，但他們邁向高端所面臨的困難並不算小，稍有不慎就會陷入「提升價格，用戶流失」的窘境。

一方面，在這場中高端市場的較量中，國際大牌虎視眈眈，國產品牌爭相入局，競爭可謂激烈。國產品牌想殺出重圍，要面對歐萊雅、資生堂、香奈兒等美妝巨頭的圍獵，還要面對時刻可能崛起的新的競爭對手。近幾年，國際品牌都開始深耕細作中國的中高端市場，資生堂裁撤了一系列大眾品牌，進一步把資源與重點落實在中高端護膚業務，御銀座（THE GINZA）和BAUM等高端護膚品牌也被相繼引入中國；全球最大的美妝集團歐萊雅亦是如此，據歐萊雅財報顯示，高端化妝品業務以896.81億元的銷售成績成為該公司佔比第一的業務。

另一方面，消費者的認知也是國產品牌們必須攻克的難題。國產美妝品牌的低價策略已經深入人心，傳統的刻板印象和標簽成為國產品牌的發展路障。麻煩的是，消費習慣與消費心理的養成並非一朝一夕，很多國產美妝品牌想要高端化必須邁過的第一道門檻就是消費者意識的培養。在中國化妝品發展早期，很多國產品牌都是走平價路線，所培養的消費者群體消費能力並不高，一旦產品轉型高端、價格提升，勢必會損失一部分用戶。

此外，國產品牌面對的最大阻力還在於產品力。切入中高端市場，國產品牌就必須與國際大牌真刀真槍地拼產品質量、產品 科技 創新能力。很多國際大牌在相關領域已經深耕了百年，其品牌定位、品牌形象與品牌故事都已經深入用戶內心，國產品牌如何打造出屬於自己的獨特的產品力成為關鍵。

「高端」難做，多措並舉尋求突圍之路

國產品牌高端化難做，但不意味著不能。打造高端品牌需要結合中國市場的實際發展情況以及做好產品與服務，並且打通線上線下的多元渠道，多措並舉才能構築品牌發展的護城河。

對於想要做高端的品牌而言，產品功能高端化是第一位的。想要產品功能高端化，品牌推出的產品就必須具備 科技 含量和水平，當前市面上做得成功的國際大牌，都是憑借著獨特的生產技藝與 科技 研發，跑出了自身的優勢特點。一名華南百貨集團運營經理就曾指出，優秀的國貨品牌首先產品的功效要足夠好，研發實力要足夠強勢，其次才是營銷。產品質量過硬、工藝設計理念高超，能夠提供與其他產品不同的服務，就能夠瞬間從賽道行業中脫穎而出，即使價格昂貴，但人們有硬性需求或者認為物有所值，就一定會願意為產品買單。

想要打造出好的產品，除了本身的質量之外，還要全方位豐富產品所能夠提供的價值，不只是產品的使用價值，還包括社交價值、情緒價值等等。我們通常說的品牌溢價，其實就在於品牌為消費者打造出來的「想像生活」，用戶所購買的並非產品本身，而是品牌所代表的地位、圈層與 情感 。

其次，要做好線上線下的渠道結合，以最適合的方式將產品展現給用戶。一個高端品牌，如果沒有線下渠道的支撐，僅僅靠線上渠道，很難培養出強粘性的用戶信任。在傳統觀念里，品牌入駐商場、百貨大樓、購物中心的專櫃，才稱得上有品牌個性和格調。這也是為什麼近年來很多主打「高端化」的新銳美妝都紛紛打造專屬的線下體驗店。線下體驗店能夠讓消費者更迅速地與品牌搭建信任，沉浸式地體驗產品功效。歐萊雅中國副總裁兼高檔化妝品部總經理馬曉宇就表示，作為高端美妝品牌，蘭蔻的根永遠是在線下。

同樣，如果高端品牌固守線下，而沒有線上輔助，在這個新媒體時代很容易被消費者拋棄。整個 社會 都在進行數字化轉型，作為一個與潮流發展息息相關的行業，品牌一旦在數字化進程上落後，也會逐漸失去消費者的支持。未來的高端品牌，一定是能夠巧妙地將線上與線下渠道結合起來，與時代同頻共振的。

此外，值得一提的是，當品牌千辛萬苦打造出品牌形象之後，一定要愛惜羽毛，切不可被短期利潤遮住眼睛，要能夠讓品牌在時光中沉澱下來，而不是急於變現。很多國產品牌仍處於發展前期，需要大量的現金流支撐，一旦背後資本急於求成，很容易導致品牌產品與發展調性的偏離，甚至損害用戶利益，最終只能留下一地雞毛。

品牌高端化的發展從來都不是一朝一夕形成的，國產品牌想要深挖中高端市場，還需要更多的耐心與創新力，用行動講好自己的品牌故事。

校對：凌再青

⑺ 化妝品行業該如何發展

行業主要企業：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀萊雅(603605)、
青島金王(002094)、國葯現代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心數據：中國化妝品發展歷程、中國化妝品市場現狀

行業概覽

1、定義

在我國《國民經濟分類》(GB/T4754-
2017)中，將化妝品定義為以塗抹、噴灑或者其他類似方法，撒布於人體表面任何部位(皮膚、毛發、指甲、口唇等)，以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業產品。

化妝品行業產品主要分類如下：

2、產業鏈剖析：商品分銷渠道較為多樣

化妝品行業產業鏈上游主要為原材料行業(包括油脂、粉質、膠質、活性劑等)和包裝原材料行業(包括紙質、玻璃、塑料、鋁包裝等)，行業下游則主要為商品流通行業(包括線上分銷商和線下零售商)。

行業發展歷程：國貨品牌正在崛起

1931年，我國第一個國產品牌，百雀羚成立，但受制於經濟體制，我國化妝品行業發展緩慢。直至上世紀90年代，在改革開放的推動下，我國化妝品本土品牌才正式起步。但在國門打開的同時，外資品牌也湧入中國，本土品牌一度處於弱勢。直至互聯網普及帶動電商興起，綜藝及社交媒體等新營銷當道，我國本土品牌才抓住機會破局崛起。

行業政策背景：化妝品監管逐步規范化

近年來，我國化妝品產業迅速發展，但也存在行業發展質量和效益不高、創新能力不足、品牌認可度低、非法添加等問題，針對此，我國近年來不斷出台政策規范行業發展。2020年，我國出台了新版《化妝品監督管理條例》(下簡稱「條例」)，這是自1989年之後首次對化妝品相關行業監管規章制度進行的改革，條例中創新性提出對化妝品實行分類管理，對風險程度較高的特殊化妝品及新原料實行注冊管理，對普通化妝品及其他新原料實行備案管理;除此，條例也首次提出注冊人和備案人，並對其所負責人進行清晰界定，強化了主體責任，規范了監管體制，並加大了處罰力度，有利於促進化妝品行業規范化發展。

行業發展現狀：

1、化妝品直播帶貨實現大爆發

中國線上零售規模位居全球之首。2020年，中國線上零售增長率達到27.5%，接近線上銷售總體水平，市場規模達到2.3萬億美元，已經連續7年位居全球線上銷售榜首。截止2020年12月，我國網路購物用戶已經達到了7.8億，占整體網民規模的79%。2020年3-12月，我國網購用戶從7.1億人次增長到7.8億人次，3個季度增長率達到9.86%。

據國家統計局統計數據，2020年我國限額以上企業(單位)化妝品零售總額為3400億元，較2019年增長了13.6%，2020年的疫情對整體經濟造成了較大的影響，在此環境下化妝品零售仍能保持增長，尤其是年底「雙十一」與「雙十二」的推動，零售額增長更快。2021年1-10月，化妝品限額以上單位零售額達到3097億元，同比增長16.7%。

註：「限額以上企業」指年銷售額2000萬元及以上的批發企業;年銷售額500萬元及以上零售企業

2、跨境電商興起拉動美妝出口市場逐步繁榮

2020年中國美容化妝品及洗護用品出口量為999019噸，同比增長4.3%，出口金額為4243.92百萬美元，同比下降11.2%。在出海的美妝產品當中，口紅、眼影、腮紅是最熱門品類，睫毛膏、粉餅則有較大發展潛力。

3、市場規模不斷增大

伴隨我國經濟的不斷發展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內化妝品市場規模迅速擴大。

據Euromonitor統計數據，2011-2020年我國化妝品的市場規模呈現逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規模增長率呈現先下降後上升趨勢。我國市場規模從2011年的331.8億美元增長到了2020年的732.0億美元，復合增長率約為9.22%。2020年的疫情對整體經濟造成了較大的影響，在此環境下化妝品市場規模仍能保持6.83%的正向增長率，充分體現了我國化妝品市場未來發展的無限潛力。

行業競爭格局

1、區域競爭：廣東省企業最多

化妝品生產企業主要集中華東和華南地區，集中度達到84.16%，其中華東地區和華南地區人口超過5億，部分省市城鎮化率達到65%，一定程度上影響化妝品生產企業行業布局。另外一個因素，華東和廣東等地區由於原料和裝備供應比較集中，化妝品產品生產成本整體較低，有利於行業生存，但也面臨同質化產品激烈競爭壓力。

具體來看，截止2022年1月13日，我國登記備案擁有化妝品生產許可的企業共計5714家，其中廣東省獲得生產許可企業共計3224家，在全國范圍內占據絕對優勢，佔比為56.42%。

2、企業競爭：不同市場主導企業不同

國際品牌在競爭中佔有較大優勢，國際品牌注重產品營銷、研發投入，產品品質有保障，樹立了良好的品牌形象。國內化妝品企業則以中小企業為主，化妝品安全問題頻出，也阻礙了國內品牌的發展。

基於Euromonitor的數據來看，高端市場主要由國際頂尖品牌占據，排名前三的品牌為歐萊雅、雅詩蘭黛和路易威登，市佔率分別為18.4%、14.4%和8.8%。高端市場中，市佔率排名前十品牌的國有品牌僅有廣州阿道夫和雲南貝泰妮，分別排名第七和第九，市佔率分別為3%和2.3%。

在大眾化妝品市場，寶潔占據主要市場份額，為12.1%，其次是歐萊雅，佔比約為8.9%。本土品牌百雀羚、珈藍集團、上海家化、和上海上美佔有一定的市場份額，佔比分別為3.9%、3.7%、2.3%和1.9%。

發展前景及趨勢預測

1、趨勢預測：男性護膚與香氛市場受到消費者追捧

未來化妝品行業或會有以下發展趨勢：

2、規模預測：2027年市場規模超過1500億美元

綜合來看，我國化妝品市場未來發展潛力較大，市場規模較大，預計在未來五年將會持續保持全球化妝品行業領軍市場的地位。而且伴隨著我國經濟的快速恢復和持續增長，我國已成為全球最具潛力的化妝品市場，未來，在即時性美容需求的推動下，以及對個性展現的追求，我國化妝品消費市場將以更快的速度增長，2027年我國化妝品市場規模將達到1577億美元，2022-2027年年復合增長率約為11%。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

⑻ 國潮國風如何保證持續升溫

國潮國風如何保證持續升溫

國潮國風如何保證持續升溫，在過去很長一段時間里，國潮在年輕人之中風靡，數據顯示，近年來，國潮市場品牌增速是普通品牌的三倍之多，國潮國風如何保證持續升溫信銷。

國潮國風如何保證持續升溫1

回首2021年，從李寧、大白兔、六神、雲南白葯的備受歡迎，到百雀羚、回力鞋等經典品牌的翻紅……無不反映出新一輪「國貨潮」的方興未艾。在產業轉型和消費升級的當下，國貨品牌應如何走好下一步?

國潮風起

國貨品牌持續升溫，各類爆款不斷涌現，消費者對國貨的認知正在從「中國製造」向「中國品牌」轉變，買國貨、用國貨、曬國貨成為新一代消費群體最鮮明的生活方式。

「國貨顏值高，性價比高，質量也不遜於國際大牌，完全突破了我的固有印象，我已經帶動身邊許多朋友『入坑』國產品牌。」愛好美妝的90後白領小林近兩年開始從國外大牌化妝品轉戰國產品牌，「我很看好國貨的發展趨勢，不管是護膚、美妝，還是文創產品，國貨往往更具有中國特色，而且也更適合國人的使用習慣。」

不只是年輕消費者，50多歲的周阿姨也非常支持國貨，她家裡小到榨汁機、吹風機、加濕器，大到吸塵器、空調、洗衣機等家電都是國產品牌。「不得不說，近幾年，國貨不論是產品質量還是品牌營銷，都越來越給力了!」

數據不會說謊。《天貓國貨美妝進擊之路——2021美妝行業趨勢洞察報告》顯示，去年「雙11」，護膚品類前50位品牌銷售額中，國貨整體增速達78.9%，遠高於外資品牌26.8%的增速水平。

《2021抖音電商國貨發展年度報告》顯示，2021年，抖音電商國貨品牌銷量同比增長667%。服飾鞋包、美妝、食品飲衡灶料、個護家清等行業國貨銷量增長迅速，分別上漲411%、696%、547%、912%。

品牌發展要有後勁

北京師范大學教授萬喆對國際商報記者表示，很多人都覺得「國潮」興起是因為年輕人更有文化自信和國家認同感、榮譽感，但其背後更深層次的原因在於中國經濟結構的變化。

萬喆稱，一方面，近10年來，中國已成為世界第二大經濟體，綜合實力進一步增強，消費者更加註重商品的品質和質量;另一方面則得益於國貨品牌自身的不斷蛻變，站到了國際一流的水準上，才使得「國潮」涌現。

值得一提的是，國貨的崛起也得到了資本的肯定。2020年，資本市場迎來了泡泡瑪特、完美日記等新興國貨企業的上市，顯示出國貨巨大的市場潛力。

不過，萬喆強調，國貨也要有可持續的發展能力。「流量為王、資本資源進行助咐坦扮力對品牌是有幫助的，能夠使其在短時間內較快地進行擴張，但長期來看，不要被這些資源沖昏頭腦。要以消費者為王，聚焦產品本身，把熱度變成動力，持續推動國貨持續健康發展。

一位不願具名的業內人士對國際商報記者直言，目前國貨藉助電商平台迅猛發展，市面產品卻良莠不齊，一些中低端國貨品牌只重視品牌營銷推廣，導致「貨不對版」「一次性買賣」等問題頻出，甚至引發信譽危機。建議政府加強監管及加大懲罰力度，建立多渠道公眾監督機制。

「同時，國貨自身也要不斷增強實力，包括提升生產工藝及品質等。考慮到品牌創新研發、新產品周期長、投資大、風險高，建議政府引導全社會共同支持民族品牌和新國貨發展，為品牌不斷自主創新研發新產品注入動能，以推動國貨發展進入良性循環。」該業內人士說。

國潮國風如何保證持續升溫2

「國潮已經不是想買就買得起的了。」對於年輕人而言，曾經倍受他們追捧的國潮已經高攀不起。

在過去很長一段時間里，國潮在年輕人之中風靡。《2022年中國新消費品牌發展趨勢報告》（以下簡稱《報告》）的數據顯示，「國潮」相關內容搜索熱度十年上漲528%；「國貨數碼」、「國潮服飾」、「國貨美妝」成2021年「國潮」熱相關內容熱搜話題Top3……

《報告》顯示，近年來，國潮市場品牌增速是普通品牌的三倍之多，越來越多的消費者願意為中國傳統文化而消費，渴望在國潮消費中找到對中國文化的存在感、歸屬感、成就感。

但隨著國潮的火熱，「國潮越來越貴」也隨之成為熱議話題。燃財經觀察到，隨著消費者對國潮文化的推崇越來越高漲，國潮品牌的價格也隨之水漲船高。不久前，#波司登萬元羽絨服# 登上熱搜，引發了網友「高攀不起」的言論，更有網友直呼「現在的波司登已經不是當年的波司登。」

據國金證券研報顯示，2018年，波司登主品牌提價幅度高達30-40%。從2017年到2018年，波司登旗下1000-1800元的產品佔比由47.6 %提升至63.8%；1800元以上的產品由4.8%提升至24.1%，而1000元以下的佔比則由47.5%下降至12.5%。

國潮服飾之外，國貨數碼產品的價格也是不斷上漲。以國產手機為例，2018-2019年之間，絕大多數國產旗艦手機的價格在3000元左右。然而從2020年開始，動輒4000元的手機不在少數，上至7000元一部的手機也不再是華為獨有。

「有的衣服因為加了國風元素，價格一下子變得高不可攀起來，但實際上不過是在原本的基礎款上疊加了簡單的設計。」見證了自己曾經非常喜歡的一家淘寶店「升級」為國潮品牌後，00後女生李子彤越來越不能理解這種不知為何就漲價的迷惑行為。

但並不是所有消費者都對這種漲價持有不解。有網友表示，「這有什麼大驚小怪的，去商場隨隨便便不知名一個牌子羽絨服都上千元，起碼波司登耐穿啊，一件能穿好多年。」還有網友稱，「大眾還是認質量的，咱國貨做起來真好！希望各大品牌都加油！」

90後男生王軒對國產品牌越來越貴表示出了理解和接受。「科技類的國潮品牌是很容易判斷價值的，只要水平達到國際品牌的標准，價格也可以對標。但其他消費品很難衡量，就像很多人買奢侈品也不能只考慮成本，如果從質量、設計到品牌理念都能吸引我，貴點也沒關系。」

易觀分析新消費行業資深分析師李應濤對燃財經表示，國潮品牌越來越貴，是因為國產品牌先邁過唯便宜論的時代，再邁過了高性價比的門檻，當國潮品牌從質量、設計到文化，全面趕超國際品牌的時候，消費者會逐漸接受與之相匹配的定價。

不過，並不是所有越來越貴的「國潮」真的「物有所值」，對於打著「國潮」旗號的部分「偽國潮」產品，消費者顯然需要具備十足的甄別能力。

國潮品牌越來越貴

國潮越來越貴已經不是一件稀奇的事。

如倍受歡迎的波司登，便以「越來越貴」登上過熱搜。很多年輕人表示，「隨便一件羽絨服便上千，真心買不起。」《北京商報》報道，2021年11月26日，波司登品牌事業部總裁芮勁松在業績說明會上表示，未來波司登羽絨服價格會持續上漲。「2017年均價在1000元左右，到2020年均價在1600元左右，未來會持續往上走，應該會達到2000元以上。」

波司登首席財務官兼副總裁朱高峰同樣表示，波司登在不同價格段裡面有不同的產品線，滿足不同消費人群的需求。於波司登而言，價格段上移的這一策略會堅定不移去實現。

波司登之外，李寧、安踏等國產運動巨頭的價格也在不斷水漲船高。

90後女生格里告訴燃財經，自己在前段時間「愛」上了中國李寧的一款秋冬季運動鞋，在反復看了三四次之後，最終還是被其近千元的價格勸退。燃財經發現，在「中國李寧官方旗艦店」，售價近千元的鞋子不在少數，鞋子除外，單價699元、899元的衛衣也不少。

2021年11月6日，李寧集團全新獨立高級運動時尚品牌LI-NING 1990（李寧1990）全球首店在北京僑福芳草地開業。據悉，該產品線的.價位大多處於中國李寧產品線的1.3-1.5倍。

李子彤對中國傳統文化特別感興趣，她不僅是一位漢服愛好者，日常穿搭也以國潮鞋服為主。「我很喜歡古詩詞，因此也喜歡上了漢服。」談到漢服文化，子彤滿臉的幸福和自豪，她說，中國有五千年的歷史和文化，華美漢服蘊含了中華民族的審美和歷史故事，穿在身上也代表著一種文化自信。

聊到在漢服上的支出，李子彤表示，並非如網上所說的那樣「燒錢」。「雖然漢服的價格在市場上百元、千元甚至萬元的都有，但因為漢服已經形成了一個特定圈層，基於對傳統文化的了解，每個愛好者基本上都有一套價值判斷體系，對於還原度高且做工精細的漢服，可以花高價購買，如果要求不高，也可以選擇百元內的漢服。」

與漢服有著一定的價值判斷體系不同，對於越來越貴的國潮服飾，李子彤有點懵。「一些普通的衣服加上些國風元素就賣得特別貴，但卻讓人很難理解貴在哪裡。」在李子彤看來，與漢服的圈層化不同，購買國潮服飾的人不一定對傳統文化很了解，一些品牌在衣服上加點漢字Logo能就定出很高的價格。

李子彤向燃財經介紹，自己此前經常逛的一家淘寶服裝店，這兩年推出了很多帶國風元素的衣服，價格也隨之翻了至少三倍，連淘寶主頁的介紹也改成了國潮品牌的服飾。「原本一件連衣裙的價格也就100多元，就因為加了兩個帶刺綉的口袋，價格就飆升到了300多元。盡管從視覺上來看，確實比之前好看了一些，但一個口袋100元的價格，還是讓我很難接受。」

但越來越貴的又不僅僅是國潮服飾。

90後女生玥玥對燃財經表示，國潮奶茶和國潮小吃才是真正的迷惑行為，奶茶和小吃都沒變，只是在包裝設計和店面裝修上多了些國潮元素，價格就翻了一倍。「我們喜歡國潮，但我們也不傻啊，為什麼要為包裝和裝修買單，擺明了收智商稅。」

正如玥玥所言，有些品牌將「國潮」當作了「財富密碼」。普通的咖啡、奶茶、口紅搭上故宮元素，立馬身價倍增，普通的餐廳掛上京劇臉譜，貼上國風圖騰就成了網紅打卡店……

「國潮為什麼不能貴呢？」90後男生王軒雖然也感受到了國潮品牌越來越高的價格，但在他看來國貨已經在很多領域超越了「洋品牌」，國產品牌也不應該只有「高性價比」這一個標簽。

「如果千八百的阿迪耐克認為值，400元左右一雙的李寧安踏卻嫌貴，那隻能說以往國產等於低價的刻板印象太深入人心了。」王軒表示，僅從運動鞋來說，以前國外品牌吊打國內品牌的主要原因就是黑科技，但近幾年國產運動品牌也加大了研發投入，很多國產鞋的抓地感和彈跳性秒殺一眾國外品牌，再加上更符合國人審美的國潮設計，想不愛都難。

毋庸置疑，一個品牌從無到有，從小眾走向高端，品牌溢價、價格上漲一定會出現。但價格越高與產品越好之間並不等同。知乎ID為「momo」的網友寫道，價格僅僅是品牌的高端化、潮流化的直觀反饋，從來都不是目的和手段，不能本末倒置。

高價≠高端

2015年，雷軍在小米新品發布會上首次提出了「新國貨崛起」的概念，隨後華為跟進，並在同年登上了全球手機廠商銷量第三的位置，大疆創新和石頭科技等科技類消費品，逐漸扭轉了消費者對中國品牌「質量差」等傳統印象。

2018年，李寧走上國際時裝周，推出的運動服裝子品牌「中國李寧」一夜爆紅，連虧三年的公司終於扭虧為盈，也讓「國潮」的概念第一次走進大眾視野。除了李寧，CLOT、太平鳥也在同一年驚艷世界舞台。乘著國潮興起的東風，一邊是像百雀羚、中街1946、回力、大白兔等幾經沉浮的傳統品牌煥發新生，另一邊，也崛起了像完美日記等一眾新興國潮品牌。

在李應濤看來，國潮品牌越來越貴，是品牌技術含量和品牌附加值增加的必然結果。「真正的國潮品牌是技術和設計雙面開花的品牌。技術上，接近或者是趕超了國際品牌，能夠實現國際品牌國產替代；設計上，蘊含豐富的中國元素或傳統文化。因此定價趨近或等同於國際品牌，消費者是可以接受的。」

「有些品牌雖然打著『國潮』的概念，但在產品設計研發和技術含量等各個方面都沒有做出實質上的迭代和成績，我們將這樣的品牌稱為『偽國潮』。」李應濤強調，如果定價再高，很明顯就是在收智商稅，透支了消費者對於國潮的消費熱情。

執牛耳營銷商業研究院首席架構師喬雲雲也表示，國潮風口之下，一些品牌靠極致的品牌戰略並通過創新的營銷策略，較早搶占市場高地，一定程度上引流了消費潮流，主導了細分品類消費市場升級。

但與此同時，「內卷」在各個領域成為常態，國潮品牌之間較量使得它們「攀比之風」過於濃重，很多品牌將越貴和質量越好劃上了等號，以此過度引導消費者。

如喬雲雲所說，2021年6月，國潮雪糕「鍾薛高」因多次涉及虛假宣傳，更是被指「用料造假」被中消協點名；2021年全運會上，新晉奧運冠軍陳雨菲被李寧羽毛球專用比賽鞋割傷事件引發媒體和網友討論熱潮，「常年2%左右的低研發費用率導致產品質量問題」的聲音不絕於耳。

2021年雙11前夕，乘著國潮紅利，市值連翻3倍的太平鳥服飾因旗下一款女裝產品被控抄襲再次陷入抄襲風波，討論也由「抄襲」發酵到對產品質量的質疑。

而網友關於國產手機「堆一堆料，價格賣貴些就是沖擊高端了，就成功了。發燒、卡頓、信號差等等系列問題都是小問題」的爭議更是從未間斷。

科技發燒友、知乎用戶表裡如一告訴燃財經，高端手機的決定因素有很多，但價格卻是其中幾乎可以忽略的一點，因為高端手機並不是靠價位來體現的，如果僅僅通過提高價格來達成自己所謂高端手機的定位，很難得到市場的認可。

艾媒咨詢《2019-2020中國新國牌時代消費者消費特徵分析》顯示，三成受訪網民期待新國牌未來性價比能更高，25.6%的受訪網民希望未來國牌產品品質更好，此外，科技含量和產品特色也是部分受訪網民對新國牌的主要訴求。

北京商業經濟學會常務副會長賴陽對燃財經表示，如果在品牌內核和整體設計思路尚不明確的前提下，過分強調自身潮流屬性，顯然過於功利。如果商家認為，將品牌海報改成大紅大金的配色，就可以給自己貼上國潮標簽，或許僅僅是將短期的消費行為提前而已。

「短時間內，不少品牌都借力國潮噱頭成功造勢，取得了口碑、流量與銷量的多重豐收，然而一旦產品體驗不佳，極容易引發消極的輿論。」

國潮不能只要流量

2020年中國李寧簽下了華晨宇，一年之後，官宣代言人變為肖戰。同一年，安踏簽下了王一博，其旗下另一品牌斐樂則簽下了蔡徐坤。即使不是飯圈人群也大概率知道上述三位的流量有多高。

而國潮品牌在發展過程中，也正是憑借對流量的敏感度，精準地踩中了各種流量紅利。明星代言之外，營銷渠道的變遷也成為了國潮品牌的加速器。2017年前後，新國貨的營銷平台主要集中在小紅書和微博，隨後拓展到了B站，隨著短視頻平台的興起，其與年輕人溝通的主陣地遷移到抖音和快手等平台。

聚焦智能家電行業的新銳中國品牌追覓科技副總裁吳鵬表示，渠道的變遷和營銷方式的創新為國產品牌的崛起提供了肥沃的土壤。在曾經的傳統渠道體系中，渠道是壓在新品牌身上的一座大山，因為沒有知名度而被大商場拒絕是常態。如今，隨著各大視頻、消費平台的崛起，「種草」、「拔草」成了年輕人新的消費模式，國貨消費變得無處不在。

但在國潮品牌快速爆發及增長的過程中，關於產品營銷大於產品研發、過度強調情懷忽視質量的爭議從未消失。

根據完美日記母公司逸仙電商披露的財報顯示，2018年到2020年三年間，其在銷售和營銷費用方面的支出佔比逐年上漲，支出分別為3.09億元、12.51億元、34.12億元，占同期營收的比重分別為48.69%、41.28%、65.24%。

然而與之相反的卻是其在研發上的投入佔比。資料顯示，2018年至2020年，逸仙電商的研發費用分別為264.1萬元、0.23億元及0.67億元，僅占總收入的比重分別為0.4%、0.8%和1.28%。

根據其最新發布的2021年第三季度財報顯示，逸仙電商Q3總營收13.4億元，營銷費用依舊居高不下，營銷和銷售費用達9.11億元，佔比總收入67.9%。

被消費者追捧的李寧亦是如此。李寧在2020年財報中寫道「為盡可能減少疫情對本集團目前及未來可能產生的壓力，本集團本年度重點關注了各項成本費用的控制。」

財報數據顯示，2020年李寧全年營銷費用為12.8億元，較2019年度的13.27億元下滑3.54%。但相較於營銷費用的略微下滑，研發投入可謂是大幅減少。財報顯示，與2019年度的3.63億元相比，2020年只有3.23億元，降幅達11.02%。

與此同時，太平鳥2021年第三季度財報中，1.47%的研發費用率和36.06%的銷售費用率更是形成鮮明對比。

李應濤表示，國潮崛起帶來的紅利助推了國產品牌的發展，使得國產品牌能夠快速擴張規模，有實力與國際品牌抗衡。營銷的本質就是理解消費者，引導消費者從情感共鳴到產生購買行為。但如果一味的靠營銷驅動的打法，盲目擴充企業規模，這樣的話只能陷入營銷驅動的陷阱。「在發展過程中，品牌一定要有自己的目標和節奏，不能只盯著眼前的利益，將營銷產生的紅利，再次投入到研發中，才能走得更遠。」

與此同時，國潮的跟風同質化、欠缺文化底蘊也被消費者不斷探討。很多國潮品牌只是簡單貼上中國風文化標簽，實際上「換湯不換葯」正在持續消耗消費者的熱情。

吳鵬表示，新國牌過分強調營銷、情懷和概念，這其實是在很強的互聯網思維下導致的。「新國牌的崛起就是新渠道的變遷，但在發展的過程中必須要明確，強大的供應鏈才是好產品的根基，之後是加大研發投入。」

李應濤亦認為，保證產品質量是品牌發展的根基，之後再融合個性化設計和文化認同，才能賦予其品牌的精髓和內核，形成獨特的國潮品牌。

「國潮也是一種消費潮流，是潮流就總會有退潮的時刻，對於品牌來說，抓住外部機遇的同時一定好修煉好內功，做好產品，建設好品牌，才能在退潮之後依然屹立不倒。」

國潮國風如何保證持續升溫3

近年來，在中國人的日常生活中，從衣食住行到各種高科技產品，國產品牌的身影正在越來越頻繁的出現。甚至，在很多大型購物節上，國產品牌已經有了與進口品牌一較高下的實力。

此前東興證券針對去年雙11、雙12購物節發布的研報就顯示，在雙11、雙12這樣的全民購物狂歡中，核心國貨美妝品牌延續高增態勢，而國際美妝品牌表現歸於平淡。在國貨品牌普遍維持10%甚至更高增長的同時，歐萊雅、雅詩蘭黛等國際品牌甚至出現了不同程度的下降，整體表現較為疲軟。可見，消費者對於國貨認可度正在不斷提升。

在國貨不斷貨的消費者認可的背後，是國產品牌從產品力到品牌力的全面升級。在業內人士看來，相比於國外品牌，國產品牌對於用戶需求的理解更為深入、對市場變化的洞察更為迅速，同時國產品牌在研發、技術、包裝設計等方面的不斷創新，也讓它們收獲著越來越多消費者的喜愛。而國內消費市場的格局也因此而慢慢發生著改變。

文化自信+品質升級=國貨崛起

在過去幾十年，許多中國消費者已經形成了國際品牌質量要優於國貨的認知，在選購奢侈品以及高端消費品時，往往也會首選進口產品。但隨著中國國產品牌的崛起，在許多領域，國產品牌都已經後來居上風靡國內消費市場。抖音電商發布《2021抖音電商國貨發展年度報告》顯示，抖音電商國貨品牌去年銷量同比增長667%，其中，新銳國貨品牌銷量更是同比提升933%。

「新國貨品牌被消費者青睞的背後，既有走向舞台中央的新一代消費者的文化自信和他們更加多元的消費需求，又有新國貨品牌帶來的更加豐富的品質選擇」，美妝品牌花西子相關負責人表示。而在消費者消費觀念的轉變之外，國產品牌自身的品質升級正成為最主要的驅動力量。

實際上，從中國品牌的成長來看，早在改革開放以前，我國就已經能生產出許多高質量的消費品。但當時由於缺乏品牌意識，在後來面對進口品牌的沖擊時，並沒有能守住自己的「陣地」，大量的中國製造企業淪為了國外品牌的代工廠甚至原材料出口商，國外品牌拿走了大量的品牌溢價，而中國製造企業僅僅只能拿到微薄的代工費。

如在此前輿論中引發渲染大波的加拿大鵝事件中，聲稱所有羽絨服均採用優質加拿大鵝毛的加拿大鵝，就被曝出其50%以上的鴨毛和鵝毛采購自中國，而其所宣稱的優良工藝，也頻頻「翻車」。這時候，很多消費者忽然發現，原來很多國貨羽絨服品牌不僅價格更便宜，質量也不落後，類似波司登這樣的國貨品牌也被很多人直呼「真香」。

技術研發與商業模式共同創新 全方位助力國產品牌打造

面對中國消費者消費觀念的轉變，如今也有越來越多的國貨品牌開始了發力。業內人士指出，對於國貨老品牌來講，除了情懷和物美價廉之外，只有抓住年輕消費者，吸引年輕用戶，才能贏得未來的競爭。如今也正在有越來越多的品牌，開始了這個轉型。

如國產美妝品牌的代表花西子，近年來通過與各大IP的合作，在年輕人中不斷出圈，各種刷屏爆款屢見不鮮。新銳國貨品牌溪木源，其利用工業大麻製成的大麻葉精華系列護膚品，以其顯著的效果備受消費者歡迎。而林清軒主打的山茶花系列護膚品，將傳統文化與現代科技進行了很好地融合，也成為國貨崛起的代表之一。

這些成功的案例，表明了國貨品牌有能力為國民提供優質的產品。而對於未來如何更好地推動國貨品牌的發展，業內人士則認為，要實現這一目標需要從兩方面下手。其一，是品牌自身要加強品牌運營的意識和能力；其二，則要通過生產模式的創新來驅動品牌的創新升級，如近年來以必要商城為代表的C2M(顧客對工廠)模式，便是其中之一。它可以將消費者的數據及時反饋給製造商，通過數據分析，反哺製造商快速迭代產品、升級製造工藝。

「在C2M的模式下，製造商能夠更及時地了解市場需求，消費者也能夠以同樣的價格購買到更優質的產品，這對於國產品牌的打造是一個非常有力的正向循環」，必要商城負責人說，「未來的製造業競爭，也必然是科技與商業模式的競爭。有了C2M模式的加持，相信未來國貨也會越來越「香」」。

⑼ 為什麼人們不喜歡用國產化妝品

首先，並不排除一部分人群盲目跟風，某主播推薦的確實好用扒余，但是不考慮適不適合自己，就盲目購買，甚至囤貨。比如口紅，amazing買它。什麼ysl，tf，阿瑪尼紅管，dior，妹子就買買買買買。

就消費觀念來說，追求的是性價比與品質同在的適度消費，絕不是隨波逐流盲目消費。

就價值觀來說，化妝品用在臉上，大部分情況下不會選擇價格偏低，網路爆款這種，而是相信一分價錢一分貨，在能力范圍之內用最好的。

大部分海外化妝品價位高於國貨，還是希望國產化妝品越做越好。這樣以後就可以換國產了。支持國貨。

⑽ 國產護膚品如何進行社會性品牌推廣

我覺得國產護膚品的優勢在於口轎檔姿碑非常好，但是劣勢在於購買渠道上，目前我們的國產護膚品大部分是沒有實體店鋪的，有一部分在超市有售。

像大寶，美加凈，郁美凈，百雀羚這些在超市有售的，但是產品並不齊全，只有閉絕一部分在售，所以選擇性也並不高，像美加凈這類產品，口碑和使用感都是非常不錯的，但是呢，即使在超市裡面也沒有一個專區，只是跟其他的護膚品類放在一起，因此並不顯眼，這明顯是一個非常大的劣勢。

雖然現在電商現在發展勢頭很猛，但是與線下相比，終究是少了一些可靠性，假貨也非常多，如果能把線上與線下相結合起來的話，那麼品牌推廣的效果肯定會好很多。下面我來說幾個我認為可行的辦法：

1，開設品牌實體店，並將線上與線下相結合，比如，你在線上下單，可以選則去實體店拿貨，也可以給你發貨，在線下購買可以當時帶走，也可以給你發快遞，這樣的話，產品來源透明，用戶也會更放心。

2，建立國產護膚品形象店，類似於絲芙蘭和屈臣氏那樣的三方平台，所有的國產護膚品和化妝品都可以入駐，以官網電商為主，實體做支撐，我覺得這蠢亂樣的推廣效果會非常好。

3，依附旅遊業，以特產的形式做宣傳，畢竟人口流動性大，對品牌推廣也是很有利的

我非常希望我們國貨能越來越強大，不論是產品方面還是推廣方面還是人群覆蓋方面，都能越來越強！以上就是我個人的看法，歡迎補充指正