homar在化妝品行業怎麼樣

Ⅰ 化妝品行業現在前景如何

隨著消費者更加成熟，他們在產品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細分。美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補水這些概念將會越來越受到消費者的認同。眼部、唇部、臉頰以及頸部的細分產品更貼近消費者具體需求。近幾年來，純天然產品、有機產品備受追捧，是未來化妝品市場的一個發展熱點，也是各化妝品企業加強研發的重點領域。

同時，國內品牌比國際品牌更善於開發二、三線日化店渠道，迅速搶佔二、三線城市大眾市場。同時，為了適應消費者越來越多元化的需求，以及為了追求高端產品所對應的高利潤率，國內品牌開始推出高端產品，向高端產品市場滲透。化妝品企業多管齊下實行多元化的銷售渠道建設，在鞏固原有傳統銷售渠道的同時布局電商渠道，實現多渠道銷售。

Ⅱ 化妝品銷售這個行業怎麼樣該怎麼入手

化妝品銷售在未來也是一個非常不錯的行業，所以必須要掌握一些相關的技巧，給你一些建議如下：
1、了解顧客的消費水平及需求
做為一個合格的銷售人員，一定要做到通過顧客的言談舉止了解顧客的消費理念，通過顧客的消費理念，購買需要，推薦給他更適合他的產品。還記得剛開始做銷售員的時候，我根本就在意顧客的消費水平，我以為只要進了化妝品店，我就要把最好的，價格最高的賣給你，這樣我才算做成功。通過幾年的銷售工作，我真正的了解到，事情並不是這樣的，即使當時顧客購買了你的高價化妝品，放棄了自己想買大寶這樣低價位化妝品的想法，往往回到家裡都會覺得自己太浪費，太後悔了，這樣一來下次再次選擇購買的時候，他是無論如何都不會再進你的化妝品店，這就是顧客的習慣。因此，我們要想養住回頭客，讓化妝品店銷售出更多的產品，提高營業額，那就要做到讓每個顧客都能買到稱心如意的產品，當然也包括合理的價格，可靠的產品效果。
2、對化妝品種類功能了如指掌
一個優秀的化妝品工作人員，必須對化妝品的性能了如執掌，這樣才能給顧客介紹更適合他們的化妝品。當然，有很多的顧客對某些化妝品過敏。所以，我們要給這樣的顧客進行免費的化妝品試用機會，並詳細的告訴他們這些化妝品的成分，過敏反應等。總之，干一行愛一行，一定要對本行盡量的做到精通才好。
3、講解耐心，細心，服務熱情周到。
顧客在購買產品時，都會問這問那，甚至有很多都是風馬牛不相及的問題。但是，作為專業的銷售人員，一定要有足夠的耐心，做到細心、熱情，有問必答，讓顧客滿意我們的服務。這樣，產品的銷售會更快更有利於店鋪的發展。

Ⅲ Homar是廣州科瑪生物有限公司嗎這公司怎麼樣

廣州科瑪生物科技有限公司，是集研發、製造、銷售及OEM/ODM加工為一體的綜合型企業。
廣州科瑪生物科技有限公司是科瑪集團的全資子公司，科瑪集團公司旗下還擁有安婷化妝品公司、綠姿個人護理公司、新華廠、花山廠、花東廠、美國科瑪、美國NCN投資等實體公司。
旗下現代化製造企業產能與設備與國際水平接軌，居國內化妝品製造行業的領先地位。公司經過20多年的發展，以良好的信譽和品質保障，成為珠三角數千家化妝品企業中優秀的化妝品集團企業嘩灶。
企業使命：以科技的力量，成就美麗健康的人生 企業願景：成為受人尊重的提供美麗健康產品和服務的一流企業 經營理念：和諧、快樂、共享 核心價值觀：誠信、尊重、團隊精神 服務理念：愛心、用心、專心、細心、耐心 企業口號：打造百年品牌、成就卓越人生 企業人才觀：以德取才 以能用才 以需育才 以信留才 發展策略：快速發展電子商務 企業靈魂：用愛心做事業，用感恩的心做人 企業作風：雷厲風行、精益求精 價值觀：真的在乎你
人力資源福利政策：
人力資源管理實行「甄選實績化，職責崗位化，發展貢獻化，管理制度化，利益共同化，薪酬市場化，保障社會化，組織目標與個人價值協同化」的政策。
1、招聘政策：
1）公司會為每一位追求進步的員工提供廣闊的平台及發展機會，在公司內部職位出現空缺時候，以內部招聘為主，外部招聘為輔的政策，實行競聘上崗；
2）實行「能者上，平者讓，庸者下」的人力資源開發政策。
2、內部晉升政策：
公司鼓勵員工努力工作，在出現職位空缺的前提下，品德優秀、能力出眾、工作勤奮、業績突出的員工將優先獲得晉升和發展機會。
3、分配政策：
1）公司實行差別待遇政策，工資與崗位、職責、能力、工作業績、實際貢獻、工作年限、文化高低等情況綜合考慮決定其工資；
2）實行年終雙薪政策；
3）公司員工享受工齡工資及全勤獎的福利；
4）根據個人業績及貢獻，公司員工每年有加薪的機會；
5）公司重要崗位人員享受內部配股的福利；
6）重要崗位員工享受年終分紅的福利。
4、獎勵政策：
1）員工在為公司創造了特殊貢獻（如各項目標超額完成、提出的合理化建議給公司帶來效益，良好的行為為公司贏得榮譽、受到公司表彰等時清蘆昌），公司給予一次性獎勵；
2）公司會定期進行各類優秀員工評選，獲得者將獲得公司獎勵。
5、內訓師政策：
公司員工通過考核，有機會加入企業內部的培訓老師，享受授課補貼的福利。
6、文體活動政策：
1）公司每周會組織各類文娛體育活動，來活躍員工的精神文化生活；
2）每年不少於一次組織旅遊。
7、其它福利政策：
1）享受國家規定的各類社保、假期等福利；
2）公司向員工提供過節禮品；
3）公司向員工提供生育賀金、生日禮品等福利；
4）公司員工可向科瑪雜志投稿，一經採用，享受答扒每篇稿給予稿酬10-100元的福利；
5）為鼓勵員工間更多的溝通，公司為加入公司集群網的員工，支付入網費；
6）公司員工購買公司產品給予優惠的折扣；
7）午餐補貼：公司為所有員工提供工作日午餐補貼；
8）工作制：公司實行每周40小時工作制。

Ⅳ 廣州科瑪生物科技股份有限公司怎麼樣

簡介：科瑪企業是一家致力於研發、生產、營銷、 服務為一體的綜合性化妝品集團企業。自1989成立以來，堅持科技為本，以為消費者提供美麗健康的產品和服務為企業宗旨，求真務實，精益求精。
一個研究中心
擁有一家由中外著名研發專家組成的科瑪護膚研究中心，並與法國安佳集團、莎德萊研發試驗室SHADELINE、日本娜麗絲化妝品株式會社等國際知名化妝品企業及世界一流護膚研究中心建立了長期合作的戰略夥伴關系。
兩大生產基地
以國際化妝品GMPC、FDA標准為基礎建立了現代化的科瑪製造、科瑪生物兩大生產基地。
三大事業群
領先的OEM/ODM服務
經過二十多年的不懈努力，科瑪企業以優秀的企業文化與現代企業管理制度，領先的技術研發與系統質量管理能力，先後為英國瑪莎、香港萬寧、香港SASA、屈臣氏、海王星辰、樂蜂網、夢芭莎等國內外知名品牌服務。
高速發展的電子商務
公司旗下擁有安婷、綠葉、姬芙美、麗姿美四大品牌，先後在天貓、京東商城、當當網、亞馬遜、一號店、天天網等眾多電商平台銷售。在化妝品電商領域積累了較高的知名度和美譽度，並獲得眾多網路消費者的廣泛認同與好評。
精耕細作的日化渠道
自90年代以來，旗下品牌以其積淀深厚的品牌形象、一流的產品品質，良好的售後服務，成為國內民族品牌的佼佼者，其中安婷品牌更被評為首屆中國化妝品十大競爭力品牌。
科瑪企業秉承「共贏、共享、共榮、共擔」的價值理念，致力於成為受人尊重的提供美麗健康產品和服務的一流企業，為客戶創造價值，為員工創造機會，為社會創造財富。
企業使命：為客戶創造價值，為員工創造機會，為投資者創造利益，為社會創造財富。
企業願景：做受人尊重的，提供美麗健康產品和服務的一流企業。
核心價值觀：共贏、共享、共榮、共擔。
Homar is an integrated group company of cosmetics and biological health care procts which is dedicated to R&D, manufacturing, sales and service. Since it was founded in 1989, Homar has insisted on science and technology and thought of providing consumers with health and beauty procts and service for the purpose of our enterprise, staying realistic and keeping improving.
One R&D center
Homar Skin Care Research Center, consisting of Chinese and foreign famous R&D experts, establishing the long-term strategic partnership of cooperation with many famous international cosmetic enterprises and the world first-class skin care research center.
Two Manufacturing Bases
Homar has set up 2 modern bases of R&D, manufacturing, including Komar Manufacturing, and Homar Bio-technology based on the international cosmetic standard of GMPC and FDA.
Three Business Groups
Leading OEM/ODM Service
After more than 20 years of unremitting efforts, Homar has successively served many well-known brands home and abroad with excellent enterprise culture and modern enterprise management system, advanced technology development and system quality management ability.
Rapid Development of E-commerce
Homar has such four brands as Antin, Green leaf, Gifum and Lichime, being sold on many E-commerce platforms like Tmall, 360buy, DangDang, Amazon, Yihaodian, Tiantian. We have quickly accumulated a high visibility and reputation in the field of cosmetic E-commerce, and achieved the wide recognition and trust from many network consumers.
Intensive Cultivation of Cosmetic Channel
Since the 1990s, our brands have quickly grabbed the market share and become the national brand leader with first-class proct quality and good after-sales service, of which Antin was awarded the First China Top Ten Competitive Cosmetic Brands.
Homar adheres to the value concept of "mutual benefit, sharing and co-prosperity", to be a respectable and first-class enterprise providing beauty and health procts and services, and to create value for customers, to create opportunities for staff, and to create wealth for the society.
Enterprise mission: to create value for customers, to create opportunities for staff, and to create wealth for the society.
Enterprise vision: to be a respectable and first-class enterprise providing beauty and health procts and services.
Core values: mutual benefit, sharing and co-prosperity.
人力資源福利政策：
人力資源管理以人為本，尊重員工，成就員工。實行「甄選實績化，職責崗位化，管理制度化，利益共同化，薪酬市場化，組織目標與個人價值協同化」的政策。
1、招聘政策：
1）公司會為每一位追求進步的員工提供廣闊的平台及發展機會，在公司內部職位出現空缺時，以內部招聘為主，外部招聘為輔的政策，實行競聘上崗；
2）實行「能者上，平者讓，庸者下，德才兼備」的人力資源開發政策。
2、內部晉升政策：
公司鼓勵員工努力工作，職位空缺時，品德優秀、能力出眾、工作勤奮、業績突出的員工將優先獲得晉升和發展機會。
3、薪酬和分配政策：
1）公司實行差別待遇政策，工資與崗位、職責、能力、工作業績、實際貢獻、工作年限、文化高低等情況綜合考慮決定其工資；
2）根據企業效益實行年終獎勵政策；
3）公司員工享受工齡工資及全勤獎的福利；
4）根據個人業績及貢獻，公司員工每年有加薪的機會；
5）給予公司重要崗位人員內部配股的激勵；
6）重要崗位員工享受年終效益分紅的福利。
4、獎勵政策：
1）員工在為公司創造了特殊貢獻（如各項目標超額完成、提出的合理化建議給公司帶來效益，良好的行為為公司贏得榮譽、受到公司表彰等時），公司給予一次性獎勵；
2）公司會定期進行各類優秀員工評選，公司予以獎勵。
5、培訓政策：
1）公司員工通過考核，有機會加入企業內部的培訓老師，享受授課補貼的福利。
2）對有培養前途、表現突出的員工，公司給予外部培訓深造的機會。
6、文體活動政策：
1）公司組織各類文娛體育活動，豐富員工的精神文化生活，有羽毛球、乒乓球、游泳、瑜伽、拉丁舞等興趣班；
2）每年不少於一次組織旅遊。
7、其它福利政策：
1）享受國家規定的各類社保、假期等福利；
2）公司向員工提供生育賀金、生日禮品等福利；
3）為鼓勵員工間更多的溝通，公司為加入公司集群網的員工，支付入網費；
4）公司員工購買公司產品享受優惠折扣；
5）午餐補貼：公司為所有員工提供工作日午餐補貼；
6）工作制：公司實行每周40小時工作制。
科瑪集團地址總匯:
科瑪生物科技有限公司 / Homar Bio-Technology:
地址: 廣州市花都區花山鎮啟源大道28號，郵編:510880
科瑪化妝品製造 有限公司/ Komar Manufacturing:
地址: 廣州市花都區新華鎮紅棉大道48號美國工業村7棟，郵編:510800
科瑪永泰公司 / Homar Yontai Office:
地址: 廣州市白雲區永泰學山塘街58號星奕商務中心3樓，郵編:510440
集團網址/ Website:
No. 公司名稱 & 網址/Website
1 科瑪集團 www.homargroup.net
2 廣州科瑪化妝品製造有限公司 www.komaroem.com
3 廣州科瑪生物科技有限公司 www.homargroup.net
4 廣州市安婷化妝品有限公司 www.antin.cn
5 安婷淘寶旗艦店 http://antin.tmall.com
6 綠葉淘寶旗艦店 http://lvye.tmall.com
7 姬芙美淘寶旗艦店 http://gifum.tmall.com
隨著集團公司的高速發展、現代化新廠區的落成，現誠邀行業精英賢士加盟！
公司將為每位員工提供具競爭力的薪資待遇和廣闊的發展空間，真誠的期待與你攜手合作，共創輝煌！
With the rapid development of Homar Group and the builp of the new modern factory, now we sincerely invite the instry elite to join us!
We will offer you the competitive salary and big development opportunity, we hope you can join us and create prosperity together!
招賢納士:
工作地點 HR人事負責人 Email 地址
科瑪生物 Mrs.楊 [email protected] 廣州市花都區花山鎮啟源大道28號
科瑪製造 Mrs.李 [email protected] 廣州市花都區新華鎮紅棉大道48號美國工業村7棟
科瑪永泰公司 Ms.劉 [email protected] 廣州市白雲區永泰地鐵站出口3分鍾路程
備註：本公司僅限上述三處聯系地址，錄用後即時上崗。凡其它地址、聲稱異地培訓若干天後再入職者皆非本公司所為。
法定代表人：何志青
成立日期：2011-01-06
注冊資本：3500萬元人民幣
所屬地區：廣東省
統一社會信用代碼：9144010156791599XC
經營狀態：存續
所屬行業：科學研究和技術服務業
公司類型：股份有限公司(非上市、自然人投資或控股)
英文名：Guangzhou Kema Biological Technology Co.,Ltd.
人員規模：100-499人
企業地址：廣州市花都區花山鎮啟源大道
經營范圍：生物技術開發服務;香水噴射器、粉撲及粉拍製造;口腔清潔用品製造;貿易代理;其他日用化學產品製造(監控化學品、危險化學品除外);嬰兒用品批發;技術進出口;香精及香料零售;化妝品及衛生用品零售;貨物進出口(專營專控商品除外);嬰兒用品零售;化妝品及衛生用品批發;化妝品製造;香料、香精製造;專項化學用品製造(監控化學品、危險化學品除外);肥皂及合成洗滌劑製造;清潔用品批發;清掃、清洗日用品零售;商品批發貿易(許可審批類商品除外);香精及香料批發;百貨零售(食品零售除外);(依法須經批準的項目,經相關部門批准後方可開展經營活動)〓

Ⅳ 化妝品行業好做嗎

可以很明確的告訴你，化妝品這個行業非常好做，現在的女性越來越注重保養，化妝品已經成為她們不能缺少的一部分。我有個朋友加盟移花宮化妝品3年了，生意一直都很好，現在准備再開一家呢！所以我覺得化妝品這個行業很好做。

Ⅵ 化妝品行業現在前景如何

國內化妝品市場規模增長迅速

伴隨我國經濟的不斷發展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內化妝品市場規模迅速擴大。

據Euromonitor統計數據，2011-2020年我國化妝品的市場規模呈現逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規模增長率呈現先下降後上升趨勢。我國市場規模從2011年的331.8億美元增長到了2020年的732.0億美元，復合增長率約為9.22%。2020年的疫情對整體經濟造成了較大的影響，在此環境下化妝品市場規模仍能保持6.83%的正向增長率，充分體現了我國化妝品市場未來發展的無限潛力。

整體來說，目前國內的化妝品市場競爭梯隊劃分較為明顯，高端市場幾乎由國際大品牌壟斷，我國本土的化妝品品牌只在大眾化、平民化市場中才佔有一席之地。

—— 以上數據參考前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

Ⅶ 化妝品行業的前景及優勢

化妝品行業的前景及優勢

近年來，中國化妝品行業發展的特點表現在以下幾個方面：中國的化妝品市場整體生產快速發展，效益持續增長；出口創匯增長加快，進口數額快速回升；化妝品產品質量良莠不齊，美容院用產品質量令人憂； *** 相繼出台多項法規強化化妝品的管理；國際大品牌國內受阻，本土品牌借勢堅挺市場；受到多方面的因素影響美容專業線發展不理想；男士化妝品發展提速，市場佔有份額依然偏小；兒童化妝品市場發展迅速，品種和花樣在不斷增加；護膚護發品消費稅取消化妝品多方面得到發展。
一個發展速度比房地產、IT業還快的產業；一個和我們生活密切相關的產業；一個整體經濟效益保持良好的產業；一個知名品牌寥寥無幾的產業一個蘊涵巨大商機而門檻較底的產業——這就是美容業和改革開放同時起步卻很少被經濟學家關注的產業。
2007年中國的美容服務業營業總收入將達到2000億元。現在美容消費已經成為中國居民繼房地產、汽車、旅遊之後的另一大消費熱點在未來5年，這個數字還要再翻一番。
早在2004年中國美容業推出的第一份學術報告——《中國美容經濟年度報告》里就對中國美容業進行了第一次全景式觀照4位經濟學家何帆、巴曙松、鍾偉、趙曉。首次確立了中國美容業的「經濟學地位」。
美容業現在越高速增長一些產業問題越值得研究和國外的美容公司相比，中國的美容公司在管理、人才、品牌等方面缺乏明顯的競爭優勢即使在全國240家上規模美容連鎖品牌中為人們所熟知的品牌也很少。
專門從事美容教育和美容服務的北京綠柏偉業科技公司在全國已經有400多家加盟店應該說是該行業內的一家知名企業但其品牌消費者知之甚少美容業行業歸口不明確、市場管理法制化、規范化及美容業統計指標體系還是空白等4大問題，亟待 *** 有關部門關注。「美容產業在中國是朝陽產業，也是幼稚產業在產業發展的起飛階段， *** 給予必要的政策扶持至關重要。」國務院發展研究中心金融研究所副所長巴曙松說，對運用什麼手段鼓勵社會興辦美容業和引導、擴大美容消費目前尚無明確的政策可循。
市場需求大、從業人員結構復雜、實驗性比較強和產業結構水平比較低是當前中國美容業的4大特點。盡管經過了20多年的發展但美容業至今沒有進入成熟期，整個行業由於長期處於無序發展狀態尋找一種嶄新的適合時代要求的產業運作模式迫在眉睫。
對於美容產業模式的關注和探討雖然在今天還看不出什麼重要性來，但隨著美容產業的進一步細化和分化，我們將會發現產業模式的調整將成為美容產業發展過程中最關鍵的問題。 「美容業太需要有實力的企業進入了而一些長期在美容業發展的企業也到了該提升品牌的時候了。」致力於美容行業的經濟學家一致認為盡管中國美容產業正在從單項經營走向綜合經營形式也日趨多樣但其產業模式的提升和改造還遠遠沒有完成，而從所有制模式來看；目前主要是家族式職業經理人制和股份制的形式很少這顯然不利於美容業的成熟和發展。但正是這種狀況給外來資本和新生企業提供了進入的契機。
從世界范圍來看美容產業的技術發展正在向新的領域挺進，這對進入該行業的企業尤其重要。 提起美容與化妝品很多人的第一反應是這是女性的專利。其實，男士化妝品的消費需求一直存在，而法國香水業的新目標是兒童市場。 但目前在國內發展還具有一定的滯後性預計未來這一營銷方式將成為主流。但他同時指出特許加盟連鎖經營雖然是一種先進的營銷方式，但它並不能適用於所有的美容營業機構。除了特許加盟連鎖經營外規模很小但具有專業化、特色化的美容機構也是未來的發展趨勢之一。

近年來，中國化妝品行業發展的特點表現在以下幾個方面：中國的化妝品市場整體生產快速發展，效益持續增長；出口創匯增長加快，進口數額快速回升；化妝品產品質量良莠不齊，美容院用產品質量令人憂； *** 相繼出台多項法規強化化妝品的管理；國際大品牌國內受阻，本土品牌借勢堅挺市場；受到多方面的因素影響美容專業線發展不理想；男士化妝品發展提速，市場佔有份額依然偏小；兒童化妝品市場發展迅速，品種和花樣在不斷增加；護膚護發品消費稅取消化妝品多方面得到發展。
2007年全國限額以上商業企業化妝品零售額約達488億元，比06年增加101.7億元銷售額，增長26.3%。2001年到2007年的化妝品銷售環比平均增速達到20.71%。
2007年歐泊萊以9.85%的綜合市場佔有率排名第一，其次為歐萊雅和蘭蔻，其後依次是玉蘭油、雅詩蘭黛、迪奧、資生堂、倩碧、無新增、香奈兒和碧歐泉。市場佔有率排名因城市而異。最近幾年成長最快的幾個品牌：無新增、歐萊雅、希思黎、迪奧、雅詩蘭黛、巴比波浪、百草集、家美樂、植村秀和姬芮。
目前，中國化妝品市場上高階產品全部被外資壟斷，歐萊雅、拜爾斯道夫這些全球一線化妝、護膚品牌，主要坐擁中高階產品，外資要擴大市場份額，收購國內民族品牌公司是最快的捷徑。未來幾年外資進入中國化妝品市場還會加大，擴大到低端市場。同時，2007年中國男士化妝品市場增長52.66%，但中國處於生理成熟階段已有消費能力和消費觀念的男士將近一億，按人均年消費200元計算，也有超過200億的市場容量。將其視為一座金礦並不為過，只待市場成熟。

化妝品行業如何，行業前景在哪

化妝品現在是很多女士不可缺少的必需品。
所以市場前景還是很廣闊的。
就看怎麼經營了。
很多都是貼牌銷售的。靠品牌力。

化妝品行業好做嗎？前景好嗎？

呵呵，實話實說，化妝品競爭太大了。。。本來專櫃就擠兌得不行了
樓主可以考慮其他的專案做啊！
那個「特色蠟燭自助店」就很不錯哦！
他是顧客自己動手製作造型各異的蠟燭！生意很不錯，很受年輕人的喜歡呢！

樓主可以考慮一下啊！
搜搜」連鎖蠟燭加盟店「看看？

絲琪蘭在化妝品行業具有怎樣的優勢？

他在不斷進行改變，尋求自身的機遇，確立了自身經營模式，同時還有自身的優點等等。

化妝品行業發展的前景如何？

好.但我國將岀行業標准

化妝品行業前景現在怎麼樣？

不知道你是想自己開店還是想做代理？如果是開店的話只要選好地段，人流量大的地方，還有好的產品，我覺得這樣還是很有發展的！如果是做代理的話就有點難了，現在市場很難做了，除非你有銷售渠道！

2016年化妝品行業實體店還有前景嗎？

有，現在人們越來越重視線 *** 驗，小而精的店比較有前途，但同時要做好網路營銷

化妝品行業以後的發展前景怎樣？

化妝品是消費品，如同吃飯一樣，不可少，做好他，利潤不少

現在中國化妝品行業前景如何？

這要看你有那些優勢、資源 充分利用自己的優勢、資源
化妝品這行競爭那個激烈呀
廣州世紀酷陽展示設計製作公司
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Ⅷ 化妝品行業的現狀和發展趨勢

從市場前景、行業發展階段、產品趨勢和增長策略對化妝品行業做個分享。

1、市場前景 - 二、四季度向好

化妝品市場依舊有著巨大的發展空間。雖然行業增速放緩，但長期來看其發展空間依舊廣闊。對標日本、韓國2020年人均化妝品消費103、165美元，中國人均化妝品年消費額45美元，顯著低於日韓。結合下沉市場美妝意識覺醒和美妝消費習慣養成，以及消費者需求持續升級驅動量價提升的行業發展規律來看，中國美妝市場仍有較大的滲透空間。但隨著基數的變大以及流量紅利的消減，行業也將不可避免進入低速增長階段。單就2022年行業增長來看，第一季度伴隨全國多地疫情持續，美妝消費進入疲軟期，疊加去年高基數，增長較弱。而隨著疫情好轉，消費信心恢復，以及二、四季度商家大促期來臨、消費力釋放，行業有望逐漸向好。

2、行業發展階段 - 產品的打磨是鐵飯碗

行業從渠道為王進入到產品為王的階段。過去，美妝品牌的增長高度依賴線下渠道，與線上線下渠道切換帶來的流量紅利。但隨著消費者的日益成熟，和市場競爭加劇下流量費用持續走高，企業必要回歸本質、注重產品的打磨，我國美妝行業也將逐步進入產品驅動階段。

3、產品趨勢 - 加碼深層次研發是關鍵

在國內美妝市場競爭加劇，和需求細化、升級的大勢之下，品牌加碼深層次研發創新提上日程。從過去的「大牌平替」、品類紅利、產品外觀設計創新中更進一步，深入挖掘消費者需求，推動配方創新、原料創新、工藝創新等基礎層面的創新與產品差異化打造。從產品布局上看，本土美妝企業繼續向高端品牌進擊。長期以來，高端市場是國際品牌的主戰場，本土品牌布局有限，但今年將是國內美妝企業進擊高端市場，補充品牌矩陣空缺的重要轉折點。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4億元B輪融資後，其創始人曾表示將進一步布局高端美妝市場，並計劃在2022年將其品牌佔有率推進市場前三。貝泰妮同樣在去年反復談及高端市場，並計劃於今年推出高端抗衰品牌，價格帶在1000元左右。上海家化也在去年底推出了護膚品牌「佰草集太極」，為今年沖擊高端美妝市場下注。此外，丸美、珀萊雅、林清軒、華熙生物等均發布新品、聚焦高端賽道，與歐美品牌展開競爭。而國產美妝品牌在高端市場集體投入所形成的規模聲量、市場教育力度，也有望推動行業的加速成長。

4、增長策略

夯實產品差異化認知

國貨崛起、產品同質化的背景之下，營銷差異化成為品牌突圍的關鍵——避開進入審美疲勞期的傳統賣點，深耕Z世代需求，通過對熱點的追蹤與運用，對研發能力、明星成分的強調，對更加細分的購買場景量體裁衣，重塑消費者心智，並與國際品牌錯位競爭。

注重品牌力的提升

社媒營銷逐步進入紅海市場，流量成本不斷提升，ROI<1成為更多品牌的投放常態。因而品牌營銷手段面臨轉型，在擁抱新營銷方式的同時，也要基於實現品牌差異化的消費者認知的目的，從關注轉化率向品宣投放平衡，並培養全鏈路運營能力，獲取品牌力提升帶來的長期綜合效果。

重塑渠道價值

在注重品牌力的基礎之上，美妝企業需要重新審視渠道價值。在線上流量持續分化，線下新銳美妝集合店、醫美渠道等異軍突起的浪潮中，調動營銷資源深耕各類購買場景，在公域渠道將已有的品牌力進行傳播放大，在私域渠道中坐實企業口碑和品牌力、建立用戶粘性，最終實現銷售額的增長。

多品牌、多品類布局

2022年，多品牌、多品類發展仍將是美妝企業的核心課題。近兩年來，美妝集團上市進程加快、投資機構扶持新銳品牌，為自有孵化及並購提供了資本，美妝企業多品牌、多品類步伐加快。而隨著產品與品牌矩陣的完善，企業在產品開發、渠道議價和營銷資源上協同效應也將明顯，進而打開中長期發展想像空間。

行業監管趨嚴下良性發展

化妝品行業的整體監管趨嚴，在產品安全性和營銷宣傳的合規性方面不斷提高門檻，這在提升了企業產品檢測的資金成本，與產品上新的時間成本的同時，也在一定程度上益於行業亂象肅清，為企業獲得更加友好的發展環境，助力品牌健康成長。

出海開啟新增長

國貨美妝出海正在提速。花西子、完美日記、稚優泉、毛戈平等，或是依託平台及渠道資源實現品牌輸出，或是通過收購當地品牌實現海外市場布局。隨著全球電商產業的快速發展，擁有成熟線上運營經驗與產品力的國貨品牌，有望在海外市場取得突破。

Ⅸ 科瑪的介紹

科瑪homar企業是一家集研發、製造、銷售、服務為一體的化妝品和生物保健品集團。

Ⅹ 現在化妝品護膚行業的發展前景怎麼樣

隨著Z世代的消費能力日益凸顯，商家們紛紛都想吸引這群龐大的消費大軍的目光。每個時代的消費者都有著自己的獨特的個性和特點，Z世代的個性更是充分凸顯，他們從不吝嗇表達自己的與眾不同，充分了解消費者的特性才能更加精準的抓住他們的需求點。Z世代是顏值即正義的推動者與踐行者，因此他們更加重視自我形象的管理，所以護膚品成為他們的消費的一大重點。

護膚品行業主要上市公司：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、丸美股份(603983)、華熙生物(688363)

本文核心觀點：Z世代的開支佔比、Z世代的護膚重點

1、Z世代的消費大軍興崛起

每一代的人群都有著專屬於那個時代文化背景熏陶出來的特點，各自有著不同的消費觀和價值觀，如今，有著新一代的消費大軍開始涌現——Z世代，這群成長於信息時代的年輕人們，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有著獨特而又個性的身份標簽。

隨著年輕的Z世代們逐步邁入社會，圍繞於Z世代的商業機遇便不斷涌現，作為新消費人群的Z世代們消費能力毫不遜色，成為了社會各界關注的焦點。中國Z世代人群約2.6億人，OC&C《無國界的一代》調查數據顯示，中國Z時代的開銷佔全國家庭總開支的13%左右，全國Z世代總開支達到了4萬億人民幣。

2、「顏值至上」是Z世代的主導消費理念

中國經濟的飛速發展下，Z世代從小生長在衣食無憂的環境中，物質條件優渥的他們擁有更強的消費意願和消費能力，其中顏值相關支出占據了大部分。在線上，服裝、美妝、鞋等與顏值息息相關的品類貢獻了Z世代近五成的消費。

顏值為王，Z世代比90後提前10年開始護膚，護膚意識超前的Z世代們，已有不少人在搞「顏」究這條大道上成長為大觸級別的理論家和實戰家，而她們不斷進階的護膚需求，也在攪動瞬息萬變的美妝護膚消費市場。

據CBNData消費大數據發布的《Z世代「顏」究之道：—二線女性護膚進階白皮書》中還提到，與其他代際相比，Z世代購買的護膚品種類更加豐富，從卸妝潔面到面膜眼霜，功能齊全，注重護膚的儀式感。

德勤發布的最新行業報告《零時差消費時代，品牌顧客體驗競爭力研究—Z世代護膚人群篇》中得出，Z世代消費者最關注功效的結論，而抗衰老、保濕和維穩是占據Z世代時間份額的功效前三名。可以看出，僅滿足基礎功效訴求不足以打動Z世代，Z世代經常熬夜以及長時間使用電子產品相關，出現肌膚老化、肌膚狀態不穩定等問題，因此抗初老和維穩都是他們關注的功效。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國護膚品行業市場前瞻與投資規劃分析報告》