化妝跨界什麼意思

① 什麼是跨界營銷

「跨界」代表一種新銳的生活態度與純培審美方式的融合。跨界合作對於品牌的最大益處，是讓原本毫不相乾的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感羨褲和縱深感。 可以建立「跨界」關系的不同品牌，一定是互補性而非競爭性做派唯品牌。這里所說的互補，並非功能上的互補，而是用戶體驗上的互補。跨界營銷，是指打破傳統的營銷思維模式，避免單獨作戰，尋求非業內的合作夥伴，發揮不同類別品牌的協同效應。跨界營銷的實質，是實現多個品牌從不同角度詮釋同一個用戶特徵。

② 食品嫁接美妝的跨界營銷形成的話題「保質期」也越來越短

繼推出春季櫻花口味後，奧利奧立刻宣布了與完美日記打造聯名餅干氣墊的消息。

以奧利奧餅乾的原型為靈感，推出了「經典黑色」和「櫻花粉色」兩款餅干氣墊，不光粉餅特別定製，奧利奧和完美日記還打造了限定禮盒，將禮盒做成「美妝小鋪」。

奧利奧和完美日記的聯名產品，不管是粉餅和禮盒的設計都非常粉嫩，如此特別又少女心滿滿的禮盒， 很好地迎合了女性消費者的喜好 ，將更能吸引女性消費者購買。獨特的包裝和誘人的美味氣息， 瞬間種草了大批微博網友 ：「看起來好好吃的樣子」「這是一個有味道的氣墊」「粉色的簡直少女心爆棚」。據悉，春日限定氣墊霜在3月27日預售當日就全部售罄。

在消費趨勢越來越年輕化、個性化的今天，品牌跨界成為品牌營銷的一種常見手段。除了 時尚 潮牌的各種拼接， 食品和美妝，兩個原本不搭界的領域，正以營銷的名義不斷碰撞出火花。 恰恰與薯扒春紀合作的定製瓜子臉面膜禮盒、周黑鴨謎尚彩妝套盒、旺仔與自然堂推出的氣墊、營養快線眼影盤、不二家×Holia Holia彩妝大禮包、可口可樂×菲詩小鋪系列彩妝，層出不窮的跨界聯名早已被消費者熟知。

為什麼食品和美妝行業頻繁聯名？就這個話題，菱歌我做了以下幾點剖析。

用戶圈層相關性高，流量疊加效果好

從市場現狀來說，已經過了快速增長期的美妝行業正在趨於飽和。市場上各類產品品牌如雨後春筍般湧出，同類產品之間的差異也越來越小，同質化日趨嚴重， 創造差異化的產品成為化妝品品牌的基本戰略。

由於核心消費群體變遷，Z世代登上消費舞台，成為消費主力軍。因此，對於各個行業來說，與他們構建連接成為當務之急。 最簡單的方法就是藉助他們喜歡熟悉的事物觸達這群消費者。

吃喝是剛需，和大眾美妝行業相似，其實都是 消費決策成本相對較低的品類，消費者的消費能力存在一定共性，是這類消費群體能夠負擔得起的「為情懷買單」的品類。

「她經濟」崛起，女性消費群體成為了眾多品牌競相追逐的對象。 對於食品行業來說，與核心受眾為年輕女性的美妝行業聯名發布新品能夠進一步提升品牌的吸引力和潮流價值。 再加上美妝行業門檻較高，從生產到設計講求很強的專業性，餐飲品牌與彩妝品牌進行跨界合作，是一種既能保證產品品質，又能借流量的方式。

跨界聯名的本質是資源的整合互換。 美妝和食品行業在消費圈層上具有高相關性，因此，通過雙方粉絲人群的精準互補能有效幫助雙方品牌打通粉絲圈層，創造1+1>2的營銷效果。

不過，任何品牌之間的跨界聯名，都要找到二者之間的「共性」，才能最大化地疊加品牌效應。回到本文開頭，完美日記和奧利奧的聯名案例，可以說兩者在理念和產品風格上的高度契合也是非常巧妙了。

誕生於1912年的奧利奧雖然品牌 歷史 悠久，但是卻堅持通過口味和包裝的創新搶占年輕消費者心智， 以「玩在一起」的品牌精神與消旦森費者分享喜悅 ， 這與當紅國民美妝品牌完美日記年輕和美不設限的調性十分契合。

在產品上，完美日記和奧利奧都有「粉餅」 ，奧利奧因為春季特供的櫻花風味初次變身小粉餅，而完美日記剛好有粉餅氣墊，一塊粉色餅干，一盒粉色餅干氣墊，匹配點十分高明。

通過二者的跨界，一方面可以為消費者帶去新鮮的購物體驗，同時也能製造話題聲量，擴大品牌影響力，為品牌賦能。

顏值+趣味，自帶社交屬性

當下整個 社會 進入了全新的顏值時代， 顏值經濟當道 ，食品企業自然會考慮與美妝等顏值產品的代表美妝數遲昌產品進行嫁接，這也是食品業和美妝業聯名不停的一個核心原因。

今年2月14日情人節，伊蒂小屋聯合好時巧克力餅干推出系列彩妝。該系列彩妝涵蓋六色眼彩盤、蜜唇粉及眼影刷。值得一提的是，新系列彩妝的包裝、色調都讓人眼前一亮。 「朱古力彩妝」頓時上了微博熱搜，引起了網友的新一輪討論。

韓國品牌TonyMoly魔法森林和三養火雞面合作推出了聯名款彩妝，和普通產品不同，該系列彩妝的外觀包裝和火雞面極為相似，氣墊粉底的外包裝被設計成桶裝火雞面，圓形的氣墊粉底則是其中的面餅，粉底液裝在調料袋裡，需要擠在氣墊盒裡混合使用。腮紅、唇膏等產品裝進了即食型方便麵里，甚至還貼心地附有一次性餐具，不過打開裝筷子的紙質包裝，裡面是一把尖尾梳。 該系列彩妝一經推出，就迅速成為韓國社交網站上的焦點話題。

高顏值不僅為品牌在競爭激烈的行業貼上了差異化的標簽 ，而這類好看有趣的聯名款往往匯聚了更多的創意以及內涵，更具有 情感 層面的溝通優勢， 使一個只有功能價值的產品，變成了供用戶自我表達的社交貨幣。 在以「消費完不想拍照發朋友圈的產品都不是好產品」作為信條的當下，情不自禁發圈曬圖是消費者表達認可的一種方式，而高顏值和多內涵的聯名往往更具傳播優勢。

「醉翁之意不在酒」

重塑品牌形象，提升品牌價值

老字型大小食品品牌跨界做美妝，真的只是為了拓寬自己的品類做美妝嗎？答案當然不是。 品牌跨界是重塑品牌形象的一個重要途徑，尤其在幫助老字型大小品牌實現年輕化的方面卓有成效。 當這些品牌老字型大小帶著滿滿的回憶，再次進入大眾視野，其實並不期待在這一領域獲得多少份額，而是希望藉此 激活用戶對品牌印象，煥發主營業務的活力。

2014年到2016年，旺旺集團的食品在市場上的銷量一直處於下跌狀態。2014年旺旺總營收為223.62億，到2015年總營收下滑到197.87億元，2016年更是下滑到191.03億元。曾年銷售達146億，被定義為「國民奶糖」的老字型大小品牌大白兔，自並入冠生園後，更換了廠家和經營者，大白兔的市場份額越來越少，也逐漸被人們遺忘。

為了打破消費群體對原有的對老品牌「老」「舊」「不 時尚 」的認知，旺仔在用它的周邊「旺仔」牌包包及服飾刷了一波屏之後，又馬不停蹄地走進了美妝界， 聯合自然堂推出了一系列彩妝 。早在2018年4月1日愚人節前一天，專注賣兒童食品的旺旺突然宣布賣牛奶味的牙膏、洗面奶和面膜，這個話題引發了全網傳播，以及大眾的強烈期待。雙11大促當天，自然堂聯合旺旺品牌，推出「旺旺雪餅氣墊BB」，以及「自然旺表情包面膜」，不僅回應了之前愚人節旺旺引發的話題，富有趣味的產品激發了消費者更強烈的購買慾望。

旺旺和自然堂的粉絲們紛紛熱議該款面膜、主流媒體紛紛報道旺旺和自然堂聯合打造的「自然旺面膜」，免費賺得流量，再加上微博、小紅書等平台社交平台的千萬級美妝博主強烈種草，此次被稱做 「美顏和美味的盛世組合」， 不僅做到了雙11活動開啟5分鍾後就售罄的驚人成績，也讓旺仔獨特的品牌趣味火遍年輕態圈層。

通過跨界美妝帶領90後成功「回味經典」的還有國民奶糖大白兔。

情懷零食大白兔聯手美加凈推出的唇膏上線首日半秒即告售罄， 從被遺忘到「一支難求」，一支唇膏成為網紅的大白兔，自此以後就在跨界之路上根本停不下來。今年，他們又聯合氣味圖書館推出了大白兔香水、大白兔沐浴乳和身體乳，以及大白兔護手霜、車載香氛、無火香薰、洗護套裝等多款聯名產品，最熱賣的大白兔香水月銷量超過1.5萬瓶，再次掀起一股「大白兔熱」。

受眾對品牌的認知度和依賴度是需要不斷加固，不斷突破的。固化的品牌會被消費者遺忘。新鮮的品牌跨界碰撞出來的有趣產品，不僅能夠激發當代年輕人的童年記憶，在年輕人的圈子裡形成話題度，還為品牌增加了新鮮感，重塑了品牌形象。

破次元聯名，話題如何保鮮

化妝品品牌和食品的破次元聯名 ，能夠讓消費者在聯名產品中找到兩個品牌的價值共性。通過聯名，化妝品品牌大眾化、食品品牌高端化、聯名的品牌雙方形象定位多元化，對品牌的發展自然有益。

隨著大眾已經對這類套路營銷產生審美疲勞， 食品嫁接美妝的跨界營銷形成的話題「保質期」也越來越短 。最終希望通過聯名讓品牌及產品煥發生命力，解決營銷訴求，獲取更多有價值的客戶， 還是需要長期成體系地去做，從各自明確品牌定位 ，以消費者為核心的溝通和合作再到從產品和營銷的層面上產生協同效應，彼此成就。因此，食品和美妝的跨界如何嫁接得更好，達到最佳傳播效果和品牌效應，值得再深入 探索 和研究。

③ 森馬增加化妝品業務，為什麼服裝品牌都愛跨界做美妝

敢於跨界做美妝的服裝品牌一般都是在服裝界地位和業務比較穩固的，隨著在服裝界的上升空間越來越少，而美妝又在市場上越來越吃香，像森馬這一類的品牌會想拓展其他業務，進軍美妝領域也是空歷無可非議的。只是這一轉變能否得到消費者的青睞還有待商榷，各大品牌就得各憑本事了。

以森馬為代表的服裝品牌跨界做美妝成為一種趨勢，他們面臨著相似的機遇和挑戰。中國目前是全球化妝品第二消費大國，廣闊的市場吸引著這些服裝品牌，服裝品牌成熟的線下門店網路，為拓展化妝品業務拓展提供了渠道彎虧橘優勢。市場、渠道以及消費人群的等因素的綜合大致可以解釋服裝品牌的跨界之舉。

④ 化妝品行業最好的三種銷售方式

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        化妝品在這個時代已經成為了一種存在感非常強的物品，它的使用范圍跨越了性別、年齡。隨著國民經濟的增長，國內消費水平的提高，讓這個蘊藏的潛力市場加速的顯現出來，這樣一來二去產生了化妝品市場的井噴時代。不過，在當今眾多化妝品品牌中，化妝品同質化的現象嚴重，也引起了消費者的反感。如何讓化妝品品牌脫穎而出，提升自身品牌競爭力成為了關鍵。市場的蛋糕就這么大，誰切的多誰切的少，就要各憑本事了。

1.體驗營銷

（1）實際體驗：通過消費者圍繞產品帶來的切身體驗與感受，讓顧客體驗到產品的價值以及使用感受。為顧客提供試用裝等方式，可以滿足顧客的個性化需求，在顧客使用的同時，品牌可以與消費者有一個溝通的空間，從而了解到自己可能存在的問題或者是讓人滿意的地方，就可以進行下一步的改進與創新。

（2）視覺體驗：可以通過外觀包裝的改變、創新吸引客戶的注意力。可以這么說，一見鍾情的「情」並不是內在，而是外表。有華麗的包裝更加能夠吸引到客戶，特別是女性客戶。即使她沒有立刻購買，但她會對這個產品有印象，並且會與閨蜜分享，這樣就能更快的出現在大眾眼中。

2.跨界聯名

許多化妝品品牌打破單獨作戰模式，和跨行業跨類別的品牌合作，這樣的方式可以通過其他品牌來擴大知名度，來「出圈」，也可以給消費者想像的空間，「這樣的合作會呈現出怎樣的效果？會有怎樣的火花？」也許許多消費者就會帶著這樣的好奇心購買產品。比如大白兔 × 氣味圖書館，大白兔×美加凈。可愛的包裝、熟悉的味道，讓這類產品迅速在市場上火爆。

還有瑪麗黛佳×肯德基。瑪麗黛佳的高品質讓它走上了化妝品的國際大舞台。雖然這次跨界聯名聽起來不可思議，但是出來的口紅一度成為斷貨王。

3.短視頻直播引流

「口紅一哥」李佳琦、淘寶第一主播薇婭以及其他美妝博主的種草給化妝品行業帶來極大的流量。在短視頻或者直播中，主播能夠與大眾有一個互動，就可以迅速引發關注、引起共鳴，將品牌形象、品牌理念及產品優劣等進行巧妙「種草」。在短視頻時代，這些有知名度主播所說的話就是有一定分量的話，容易在受眾中形成一種信任傳遞，所以他們在很大程度上可以引導消費者消費。

  如果有其他的觀點，歡迎大家在評論區留言告訴我哦。

⑤ 「跨界」是什麼意思

涉及不同行業領域
如有些明星即是歌手，也是演員，還是主持人
這就是跨界藝人

⑥ 天貓數據曝光！消費者最愛這些跨界化妝品和國貨單品

化妝品界有多愛「出圈兒」？從這些年的可樂眼影盤、大白兔香水、馬應龍口紅、小龍蝦面膜、旺旺粉餅……

不得不說，咱的「肥宅快樂」和化妝品好物們彷彿是簽了長期「聯名」合約般，跨界停不下來。

BUT，你可知，近期最好賣賀滲的化妝品跨界好物，竟然都不是來自「零食圈兒」？！

那最強「化妝品跨界IP」究竟花落誰家？就讓第一 財經 商業數據中心（CBNData）×天貓美妝為你奉上由數說必buy榜出品的「跨界美妝-新意篇」！

其中，在品牌分得分上，一馬當先的是NO.6妮維雅，不過在其餘四項指數得分遙遙領先的卻是NO.1完美日記。

從上榜的化妝品品類來看，涵蓋眼影盤、香水、面膜、口紅、面部精華、面霜、眼線、指甲油，而在線上最吃香的還當屬眼影盤。

從化妝品品牌們跨界的IP來看，雖然國際IP如Discovery 探索 頻道、莫奈名列前茅，

但諸如頤和園、國家寶藏、故宮等，國風IP也正日益盛行。

更值得一提的是，跨界媒體、綜藝的化妝品好物也在榜上有名。你還等什麼，趕緊跟著CBNData一起「揭發」那些掏空你錢包的跨界化妝品吧！

榜單基於2019年5月-2019年7月CBNData消費大數據和產品評論，綜合寶貝流行熱度（A.種草分）、使用感受（B.體驗分）、熱賣指數（C.熱賣分）、品牌力（D.品牌分）和網路推薦（E.推薦分）給產品進行打分排名得出。虛虛（下同）

論剁手黨「後花園」的拔草大戶，必少不了為眾多美妝博主競相安利的差拍燃國貨化妝品。

不得不說，近年來國貨化妝品品牌是really爭氣，不僅是產品顏值上惹人垂涎，更是在保持高性價比的同時，還保證比肩國際大牌的品質。

究竟國產化妝品哪家強？就讓第一 財經 商業數據中心（CBNData）×天貓美妝為你奉上國貨美妝品質新選榜！

排名NO.1、NO.2是榜上唯一的彩妝單品，分別來自完美日記和花西子，它們與NO.8的國貨化妝品老字型大小百雀羚相差84歲！

品牌分杠杠的NO.6化妝品好物——HomeFacialPro寡肽原液，你可聽過？

在「隱形」毛孔的道路上積極前行的你，NO.3、NO.5、NO.10的化妝品好物，可有收入囊中？

榜上有且僅有的「敏感肌」專用好貨，是排在NO.9的……

2019十大國產美妝品質好貨，等著你「翻牌」！

⑦ 「跨界」是什麼意思

「跨界」的意思是：從某一屬性的事物，進入另一屬性的運作。主體不變，事物屬性歸類變化。進入互聯網經濟仿姿時代，跨界更加明顯、廣泛。特別在跨界營銷方面，各個獨立的行業主體，備遲絕不斷融合，滲透，也創造出很多新型，發展勁勢的經濟元素。

⑧ 跨界是什麼意思

跨界就是和他專業不一樣，比如說他專業是演員，他又唱歌，就叫做跨界歌手，謝謝採納

⑨ 跨界是什麼意思

跨界指的是兩個不同領域的跨越。現在，在更多的時候跨界代表一種新銳的生活態度和審美方式的融合。跨界合作對於一個 牌最大的益處是讓原本毫不相乾的元素，相互滲透相互融會，從而給品牌一種立體感和縱深感。

跨界設計

工業設計不單是外觀設計，更是從產品概念設計到品牌包裝策劃等一條完整的設計產業鏈，這是工業設計「跨州核界」核心含義。目前，這種「跨越多個環節」的「跨界」設計也已經成為工業設計行業的一個趨勢。

佛山市廣告協會 平面設計師委員會主任何國輝就表示，現代的工業設計已經不是簡單獨立的設計，而是在包括產品設計、包裝策劃、商業策略等多個環節的整合設計，即跨界設計。他認為，這也是2號 品牌設計館選取「跨界冊游掘」這一主題的原因。

跨界品牌設計館

第二屆中國（順德）國際工業設計創意博覽會將於今年9月4日舉行。工業設計博覽會主旨在於締造工業設計與製造企業一個緊密結合、展示、磨洞交流、交易的平台。而「跨界品牌設計館」也一脈緊合這點締造企業與設計的聯姻。

⑩ 跨界一詞的由來

跨，跨越 界，界限 跨界晌塵雹，是指跨越界限，跨越兩個或多個界限 語境不同，意思不同
跨，跨越 界，界限 跨界，是指跨越界限，跨越兩個或多個界限 語境不同，意思不同
跨，跨越 界，界限 跨界宴帆，是指跨越界限，跨越兩個或多個界限 語境不同，意思兄腔不同