化妝品產業如何融合
❶ 化妝品銷售有哪些模式
曾幾何時，我們把化妝品的消費歸結在高檔場所或者形象人士身上，化妝美容成為時尚代表的時間並沒有多久，審美觀念的非同步飛躍，直接把我們從需求到渴求，從一個旁觀者時代到如今的個性化時代，這種質的快速變化是這個年代到處呈現的場景。那麼化妝品銷售有哪些模式呢?下面，就隨我一起去看看吧，希望您能滿意，謝謝。
化妝品銷售的模式一、有固態轉變為液態的銷售模式
我們記得，當我們在開發市場的時候，許多美容化裝品企業為把產品推廣到市場，全力以赴的進入商場終端的開發，全力以赴打造品牌地域的形象，一個接一個的美容產品 廣告 在新聞媒體與專業報刊頻頻亮相，一個接一個的專賣店、加盟店也如雨後春筍般快速擴展，行業利益的無限主義者把市場當作挖掘寶藏的頭號標底，因此在一夜之間，美容化妝品成為競爭最為激烈的行業之一，這樣的虛像在歷經一段時光以後，慢慢消退，留給我們對行業前景的許多思考。
通常我們把銷售模式看作是行業是否具有生命活力的標志，美容化妝品的銷售模式也已經發生多次轉變，這個與市場整體的發展是一致的，從各個行業來看，模式的變遷已經歷經四個時期，有冷時期到熱時期，從不斷模仿到現在的信息化交易時期，不同時期存在的模式發展也有不同的意義，早期我們所知道的冷模式就是一種簡單的貴族傳播方式，在少數被列為資本家腐化的產物，到了熱時期，我們有了長足的認識，簡單的美化成為轉型時期的代表型模式，信息社會的銷售模式在追求單純質量的基礎上，交流美容成為時尚。
把固態消費模式比喻成為把化妝品在一定的場合，進行銷售，比如商場與專賣店，交易比較集中在一個層面上，也容易管理與發現問題，但是出現的矛盾是固態模式競爭在一個 蛋糕 里，沒有拓展的空間，加上新品牌的不斷涌現，新老交替在有限的空間里變得非常困難，這樣就促使商家需要走出去的思考。液態銷售模式就是突破原有基礎，把靜態固定的化妝品走出櫃台，利用大量的媒體作為宣傳工具，不斷展示個性化的形象，也讓消費者感受美容就在身邊，促使更多的人把美容當作人健康的標志，從而大大加快美容化妝品的整體市場氛圍，讓流動的形象在大街小巷不斷展示出魅力，而走出去模式的直接意義在於 教育 消費者使用化妝品，大眾化與把市場做大才是液態銷售模式的最終受益者。
化妝品銷售的模式二、有大眾轉變為個性的消費模式
目前的化妝品消費成為個性化的趨勢越來越明顯，商業上，把個性化銷售成為市場未來銷售的主要關鍵，專營銷售化妝品已經越來越傾向於專業化，而專營化帶來的個性化消費成為目前的流行因素，“你做美容了嗎?你在什麼地方做美容?你使用什麼化妝品?你怎樣護理皮膚的?”成為一種時尚的 問候語 言，對於美容產業的飛速發展，已經導致市場專業化運營基本出現幾個層面，一是生產與經銷或代理 渠道 鏈條，做專業成為一種經營理念的社會里，生產後把銷售交給專業的銷售代理企業是一個進步，廠家專生產，包裝、廣告、找商等簡單的市場運做;二是專營銷售成為關鍵性的突破，專營化帶來產業的無限空間給予運作，有專營化妝品銷售的，有專營美容美發的，有專營皮膚護理的，有專營針對性個性化方案做理療的等等，專營銷售已經越來越繁榮;三是個性化專業一對一服務的，有固定的美容化妝品師給予指導，教育與提供使用或選擇適合自己的化妝品，把專業適合自己的化妝品融合在自己平時的生活當中。
把大眾轉變成為個性化的消費模式成為主流的時候，這個市場也會越來越挑剔，消費者在不斷變換口味的時候，也出現許多不同年齡、習慣、使用對象的產品，差異化也成為化妝品競爭激烈的手段之一，廠商希望通過不同的產品變換來達到自己品牌的無限終極。
化妝品銷售的模式三、有技術轉變為服務的市場模式
化裝需要技術，買化妝品也需要技術，在這個復合型社會里，化妝品銷售 光有品牌的力量還遠遠不夠，當服務成為許多行業取勝的關鍵性戰略的時候，化妝品行業也同樣如此，服務成為一個品牌延伸的具體標志後，如何提升售後服務成為關注的焦點。
在營銷領域里，當一種模式能夠讓市場迅速發展的時候，選擇一種適合當今社會同步的模式顯得非常重要，在越來越透明的商品社會里，模式的發展也是透明的，這樣就有機會學習其他行業的模式演變，然後嫁接、利用，我們知道模式是一個產品成敗的關鍵，化妝品銷售模式往往是比較小心的，但在大的消費背景面前，最小心也得前進，所以，市場變革當中，化妝品走什麼樣的銷售模式也體現出他的重要性，這樣會更加適合利用市場整體空間加以利用。
現在看市場流行服務營銷，資料庫營銷與一對一營銷模式，很多時候採用的是直銷模式，當然在化妝品領域里，有許多走過傳銷的模式，無論何種模式，都會出現這樣一個局面，就是將技術型的化妝品銷售轉向以服務與教育為主導的消費模式，通過人與人的個性化直接幫助認識到教育消費、服務消費、專業專家定期消費等，把美容化妝品銷售推廣到個體，通過不斷變換的銷售手段達到銷售目的，注重市場與注重消費結構的轉化成為美容營銷的突破性方式。
化妝品銷售的模式四、有個體轉變為社會的全面模式
整體性開發市場是能夠代表產品品牌迅速走出去的關鍵性問題，許多時候，化妝品的推廣喜歡在一個層面上游盪，就是代言人傳播，把代言人傳播與其身份相匹配的技術推廣，造成市場優勢，這樣的推廣使得市場迅速飽和，但實際的銷售力量還是來自終端的銷售，那麼如何才能夠解決這樣一個品牌優勢的基礎上，加大對產品的信任與覆蓋力量呢，這就是一個有個體轉化成為社會全面模式的啟動，也許有人說，這個與個性化銷售有些背道而馳，實際是沒有沖突的，只會是更加完善。
社會的全面模式是一個概念，是一個全員消費的概念，把美容化妝品時代看作是一個整體，而不再是一個簡單的消費群體來看待，可能從意義上來講，有些大而無法著落，其實它的意義在於把化妝品時代有一個面轉向多個面，化妝品領域是一個龐大的領域，與食品領域一樣，只是目前的開發與推廣的路子比較狹窄，就統籌而言，需要把化妝品利用其空間的力量，將流行與健康的指標擴大化，簡單形容，就是把化妝品當作食品銷售，讓極為普通的消費者也通過這個領域的擴展而加入美容的意義所在，把市場做開才是我們的目標。而這個領域就需要開發一些適合目前或者將來需要的化妝品消費，而不能停留在高檔或者女子美容上。
從目前市場來看，這個概念正在逐步轉變，隨著健康不只有皮膚的形象表示已經轉化成為一種意識形態了，所以把個體的群落發展成為社會全面的消費結構即將到來，尤其是直接面對面銷售領域的不斷擴大，把健康帶回家已經不再遙遠，化妝品銷售也將進入新的銷售模式------全員家庭銷售。
美容化妝品領域越來越體現生活質量，城市比農村來的快，開發不同地域的產品也非常現實，我們在看到新的增長與發展的同時，也需要關注這個領域在整體性上的缺陷，就是地區之間的消費結構非常不完善，這樣容易導致資源上的浪費，化妝品出現的轉機是一個時代的變化所致，結合這個變化，需要有多種產品能夠擺上平常家庭消費的案頭，這樣在不久的時候，推廣化妝品將有新的消費模式與形態出現，那時候的市場將更加旺盛。
❷ 化妝品市場競爭激烈 國貨品牌如何突圍
來源:中國商報
圖集
在新冠肺炎疫情沖擊下，化妝品品牌如何破局？在近日舉行的中國化妝品大會上，珀萊雅、丸美、紐西之謎等國貨頭部品牌創始人與眾多行業領袖探討當前國貨品牌的突圍之路。
美妝行業很受傷
8月18日，由化妝品行業媒體品觀網主辦的中國化妝品大會召開。「和天貓所有的行業相比梁歷，美妝行業是受疫情影響最重的行業，其中最明顯的就是國貨新銳品牌的增速受到了壓制。」阿里巴巴集團天貓美妝洗護總經理激雲在現場表示：「但是奪得天貓美妝銷售額第一名的恰恰也是國貨新銳品牌。」
在化妝品產業鏈中，品牌端占據主導地位。根據聚焦產業研究規劃的智庫機構前瞻產業研究院的數據，化妝品品橡攔搜牌端毛利率普遍在60%-70%，凈利率為5%-10%，是整個產業鏈中利潤最高的環節。
目前全球市場上，高端化妝品品牌甚至中高端化妝品品牌幾乎被歐美國際大牌壟斷。歐美國際大牌在中國市場上也不斷拓展新品牌。而我國本土化妝品品牌大多靠著「高性價比」的優勢在低端市場上競爭。除了激烈的競爭，今年上半年國貨品牌還受到了疫情的打擊，業績遭遇低谷。
國貨打響品牌突圍戰
正是因為意識到品牌的力量，國貨美妝巨頭們紛紛走上了自己的新銳品牌建設與投資之路。國內「美妝第一股」珀萊雅發力品牌建設，與天貓合作，於今年打造首個國內新品牌孵化基地，成果顯著。
珀萊雅股份聯合創始人兼CEO方玉友在會上表示：「我們今年3月份打造了一個化妝師的化妝品品牌——彩棠，目前彩棠旗下高光系列產品在市場中成為品類第一。此外，我們還有四五個新品牌正在孵化，預計今年下半年到明年將會亮相市場。」
不止一家國貨品牌發力建設新銳品牌。丸美股份董事長兼CEO孫懷慶也表示，丸美股份正在打造創新引擎，在上海松江建設了一個2.4萬平方米的丸美創新中心，未來丸美創新中心所孵化的新銳品牌將在這里誕生。此外，丸美股份也於今年創建了產業基金，重點投資化妝品產業內有潛力的新銳品牌。
「我一直認為未來能夠贏得世界市場的中國品牌有兩類，一類是高性價比的便宜貨，依靠性價比高取勝。第二類就是真正取得了世界級研發突破技術的品牌。」孫懷慶說道。
新銳品牌有啥魔力
一方面如歐萊雅、資生堂等國際大品牌憑借已有的品牌影響力占據中國市場；另一方面，如蕾哈娜、米蘭達可兒等海外明星帶著主創的小眾品牌快速在國內消費者中贏得市場。
激烈競爭下，國貨新銳品牌的賺錢能力不容小覷。方玉友在現場表示，彩棠的產品現在月銷量能達到1300萬-1500萬件，後續預計月銷量能達到2000萬件。
新銳品牌為何有強勁的賺錢能力？激雲表示，新銳品牌的建設並非是針對流量的簡單運營，而是從新品上市、人群定位到內容營銷的各個環節對消費者產生作用，快速佔領市場。
如何孵化新銳品牌
與傳統品牌相比，新銳品牌擁有完全不同的發展路徑。在化妝品市場中，新銳品牌的產生和銷售都離不開線上渠道。傳統品牌從誕生到養成需要經歷漫長的成長周期，而新銳品牌則可以通過電商平台資源，依託廣泛的線上分銷衡察矩陣，快速佔領消費者市場。
同時，多位國貨品牌創始人均提到年輕消費者更多通過社交媒體等了解美妝資訊。這意味著投放大規模媒介廣告的時代已經過去，企業抓住網紅和電商平台就能向年輕消費者靠攏。
❸ 化妝品行業該如何發展
行業主要企業：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀萊雅(603605)、
青島金王(002094)、國葯現代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)
本文核心數據：中國化妝品發展歷程、中國化妝品市場現狀
行業概覽
1、定義
在我國《國民經濟分類》(GB/T4754-
2017)中，將化妝品定義為以塗抹、噴灑或者其他類似方法，撒布於人體表面任何部位(皮膚、毛發、指甲、口唇等)，以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業產品。
化妝品行業產品主要分類如下：
2、產業鏈剖析：商品分銷渠道較為多樣
化妝品行業產業鏈上游主要為原材料行業(包括油脂、粉質、膠質、活性劑等)和包裝原材料行業(包括紙質、玻璃、塑料、鋁包裝等)，行業下游則主要為商品流通行業(包括線上分銷商和線下零售商)。
行業發展歷程：國貨品牌正在崛起
1931年，我國第一個國產品牌，百雀羚成立，但受制於經濟體制，我國化妝品行業發展緩慢。直至上世紀90年代，在改革開放的推動下，我國化妝品本土品牌才正式起步。但在國門打開的同時，外資品牌也湧入中國，本土品牌一度處於弱勢。直至互聯網普及帶動電商興起，綜藝及社交媒體等新營銷當道，我國本土品牌才抓住機會破局崛起。
行業政策背景：化妝品監管逐步規范化
近年來，我國化妝品產業迅速發展，但也存在行業發展質量和效益不高、創新能力不足、品牌認可度低、非法添加等問題，針對此，我國近年來不斷出台政策規范行業發展。2020年，我國出台了新版《化妝品監督管理條例》(下簡稱「條例」)，這是自1989年之後首次對化妝品相關行業監管規章制度進行的改革，條例中創新性提出對化妝品實行分類管理，對風險程度較高的特殊化妝品及新原料實行注冊管理，對普通化妝品及其他新原料實行備案管理;除此，條例也首次提出注冊人和備案人，並對其所負責人進行清晰界定，強化了主體責任，規范了監管體制，並加大了處罰力度，有利於促進化妝品行業規范化發展。
行業發展現狀：
1、化妝品直播帶貨實現大爆發
中國線上零售規模位居全球之首。2020年，中國線上零售增長率達到27.5%，接近線上銷售總體水平，市場規模達到2.3萬億美元，已經連續7年位居全球線上銷售榜首。截止2020年12月，我國網路購物用戶已經達到了7.8億，占整體網民規模的79%。2020年3-12月，我國網購用戶從7.1億人次增長到7.8億人次，3個季度增長率達到9.86%。
據國家統計局統計數據，2020年我國限額以上企業(單位)化妝品零售總額為3400億元，較2019年增長了13.6%，2020年的疫情對整體經濟造成了較大的影響，在此環境下化妝品零售仍能保持增長，尤其是年底「雙十一」與「雙十二」的推動，零售額增長更快。2021年1-10月，化妝品限額以上單位零售額達到3097億元，同比增長16.7%。
註：「限額以上企業」指年銷售額2000萬元及以上的批發企業;年銷售額500萬元及以上零售企業
2、跨境電商興起拉動美妝出口市場逐步繁榮
2020年中國美容化妝品及洗護用品出口量為999019噸，同比增長4.3%，出口金額為4243.92百萬美元，同比下降11.2%。在出海的美妝產品當中，口紅、眼影、腮紅是最熱門品類，睫毛膏、粉餅則有較大發展潛力。
3、市場規模不斷增大
伴隨我國經濟的不斷發展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內化妝品市場規模迅速擴大。
據Euromonitor統計數據，2011-2020年我國化妝品的市場規模呈現逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規模增長率呈現先下降後上升趨勢。我國市場規模從2011年的331.8億美元增長到了2020年的732.0億美元，復合增長率約為9.22%。2020年的疫情對整體經濟造成了較大的影響，在此環境下化妝品市場規模仍能保持6.83%的正向增長率，充分體現了我國化妝品市場未來發展的無限潛力。
行業競爭格局
1、區域競爭：廣東省企業最多
化妝品生產企業主要集中華東和華南地區，集中度達到84.16%，其中華東地區和華南地區人口超過5億，部分省市城鎮化率達到65%，一定程度上影響化妝品生產企業行業布局。另外一個因素，華東和廣東等地區由於原料和裝備供應比較集中，化妝品產品生產成本整體較低，有利於行業生存，但也面臨同質化產品激烈競爭壓力。
具體來看，截止2022年1月13日，我國登記備案擁有化妝品生產許可的企業共計5714家，其中廣東省獲得生產許可企業共計3224家，在全國范圍內占據絕對優勢，佔比為56.42%。
2、企業競爭：不同市場主導企業不同
國際品牌在競爭中佔有較大優勢，國際品牌注重產品營銷、研發投入，產品品質有保障，樹立了良好的品牌形象。國內化妝品企業則以中小企業為主，化妝品安全問題頻出，也阻礙了國內品牌的發展。
基於Euromonitor的數據來看，高端市場主要由國際頂尖品牌占據，排名前三的品牌為歐萊雅、雅詩蘭黛和路易威登，市佔率分別為18.4%、14.4%和8.8%。高端市場中，市佔率排名前十品牌的國有品牌僅有廣州阿道夫和雲南貝泰妮，分別排名第七和第九，市佔率分別為3%和2.3%。
在大眾化妝品市場，寶潔占據主要市場份額，為12.1%，其次是歐萊雅，佔比約為8.9%。本土品牌百雀羚、珈藍集團、上海家化、和上海上美佔有一定的市場份額，佔比分別為3.9%、3.7%、2.3%和1.9%。
發展前景及趨勢預測
1、趨勢預測：男性護膚與香氛市場受到消費者追捧
未來化妝品行業或會有以下發展趨勢：
2、規模預測：2027年市場規模超過1500億美元
綜合來看，我國化妝品市場未來發展潛力較大，市場規模較大，預計在未來五年將會持續保持全球化妝品行業領軍市場的地位。而且伴隨著我國經濟的快速恢復和持續增長，我國已成為全球最具潛力的化妝品市場，未來，在即時性美容需求的推動下，以及對個性展現的追求，我國化妝品消費市場將以更快的速度增長，2027年我國化妝品市場規模將達到1577億美元，2022-2027年年復合增長率約為11%。
以上數據參考前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。
❹ 化妝品的發展趨勢有哪些
化妝品的發展趨勢有哪些
化妝品的發展趨勢有哪些，對於 化妝品大家在日常中應該都是有接觸過的，不同的 化妝品帶來的護膚效果也是有所差異，當然市面上的 化妝品也是比較繁多，以下化妝品的發展趨勢有哪些。
化妝品的發展趨勢有哪些1
1、市場前景 - 二、四季度向好
化妝品市場依舊有著巨大的發展空間。雖然行業增速放緩，但長期來看其發展空間依舊廣闊。對標日本、韓國2020年人均化妝品消費103、165美元，中國人均化妝品年消費額45美元，顯著低於日韓。結合下沉市場美妝意識覺醒和美妝消費習慣養成，以及消費者需求持續升級驅動量價提升的行業發展規律來看，中國美妝市場仍有較大的滲透空間。
但隨著基數的變大以及流量紅利的消減，行業也將不可避免進入低速增長階段。單就2022年行業增長來看，第一季度伴隨全國多地疫情持續，美妝消費進入疲軟期，疊加去年高基數，增長較弱。而隨著疫情好轉，消費信心恢復，以及二、四季度商家大促期來臨、消費力釋放，行業有望逐漸向好。
2、行業發展階段 - 產品的打磨是鐵飯碗
行業從渠道為王進入到產品為王的階段。過去，美妝品牌的增長高度依賴線下渠道，與線上線下渠道切換帶來的流量紅利。但隨著消費者的日益成熟，和市場競爭加劇下流量費用持續走高，企業必要回歸本質、注重產品的打磨，我國美妝行業也將逐步進入產品驅動階段。
3、產品趨勢 - 加碼深層次研發是關鍵
在國內美妝市場競爭加劇，和需求細化、升級的大勢之下，品牌加碼深層次研發創新提上日程。從過去的「大牌平替」、品類紅利、產品外觀設計創新中更進一步，深入挖掘消費者需求，推動配方創新、原料創新、工藝創新等基礎層面的創新與產品差異化打造。從產品布局上看，本土美妝企業繼續向高端品牌進擊。
長期以來，高端市場是國際品牌的主戰場，本土品牌布局有限，但今年將是國內美妝企業進擊高端市場，補充品牌矩陣空缺的重要轉折點。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4億元B輪融資後，其創始人曾表示將進一步布局高端美妝市場，並計劃在2022年將其品牌佔有率推進市場前三。
貝泰妮同樣在去年反復談及高端市場，並計劃於今年推出高端抗衰品牌，價格帶在1000元左右。上海家化也在去年底推出了護膚品牌「佰草集太極」，為今年沖擊高端美妝市場下注。此外，丸美、珀萊雅、林清軒、華熙生物等均發布新品、聚焦高端賽道，與歐美品牌展開競爭。而國產美妝品牌在高端市場集體投入所形成的規模聲量、市場教育力度，也有望推動行業的加速成長。
4、增長策略
夯實產品差異化認知
國貨崛起、產品同質化的背景之下，營銷差異化成為品牌突圍的關鍵——避開進入審美疲勞期的傳統賣點，深耕Z世代需求，通過對熱點的追蹤與運用，對研發能力、明星成分的強調，對更加細分的購買場景量體裁衣，重塑消費者心智，並與國際品牌錯位競爭。
注重品牌力的提升
社媒營銷逐步進入紅海市場，流量成本不斷提升，ROI<1成為更多品牌的投放常態。因而品牌營銷手段面臨轉型，在擁抱新營銷方式的同時，也要基於實現品牌差異化的消費者認知的目的，從關注轉化率向品宣投放平衡，並培養全鏈路運營能力，獲取品牌力提升帶來的長期綜合效果。
重塑渠道價值
在注重品牌力的基礎之上，美妝企業需要重新審視渠道價值。在線上流量持續分化，線下新銳美妝集合店、醫美渠道等異軍突起的浪潮中，調動營銷資源深耕各類購買場景，在公域渠道將已有的品牌力進行傳播放大，在私域渠道中坐實企業口碑和品牌力、建立用戶粘性，最終實現銷售額的增長。
多品牌、多品類布局
2022年，多品牌、多品類發展仍將是美妝企業的核心課題。近兩年來，美妝集團上市進程加快、投資機構扶持新銳品牌，為自有孵化及並購提供了資本，美妝企業多品牌、多品類步伐加快。而隨著產品與品牌矩陣的完善，企業在產品開發、渠道議價和營銷資源上協同效應也將明顯，進而打開中長期發展想像空間。
行業監管趨嚴下良性發展
化妝品行業的整體監管趨嚴，在產品安全性和營銷宣傳的合規性方面不斷提高門檻，這在提升了企業產品檢測的資金成本，與產品上新的時間成本的同時，也在一定程度上益於行業亂象肅清，為企業獲得更加友好的發展環境，助力品牌健康成長。
出海開啟新增長
國貨美妝出海正在提速。花西子、完美日記、稚優泉、毛戈平等，或是依託平台及渠道資源實現品牌輸出，或是通過收購當地品牌實現海外市場布局。隨著全球電商產業的快速發展，擁有成熟線上運營經驗與產品力的國貨品牌，有望在海外市場取得突破。
化妝品的發展趨勢有哪些2
1 、化妝品行業發展概況
（ 1 ）化妝品行業發展歷程
中國化妝品行業的發展有著漫長的歷史。大致分為四個階段：早期階段、緩慢發展階段、快速發展階段及規范發展階段。早期階段：我國是世界上最早使用化妝品的國家之一。我國古籍中就有畫眉、點唇的記載。緩慢發展階段：近代，我國化妝品生產一直處於家庭小作坊狀態。20世紀初期，我國化妝品生產逐步走向工業化。
但是由於人民生活水平不高，而且受傳統觀念禁錮，發展十分緩慢。快速發展階段：20世紀80年代，隨著國民經濟迅速發展，人民生活水平不斷提高，化妝品工業如雨後春筍般蓬勃發展，化妝品行業的體制也從輕工系統向其他系統延伸，化妝品在人們觀念中經歷了奢侈品到必需品的歷程。
規范發展階段：在經歷過快速發展階段後，我國化妝品市場呈現了百花齊放的局面，為了更好的滿足消費者的需求，國家制定了相關法律法規，使化妝品行業走上了規范化發展之路。
（ 2 ）全球化妝品行業發展現狀
①化妝品市場規模穩速增長，亞太市場是全球最大的化妝品消費市場
近幾年，全球化妝品市場保持穩定增長，從未出現過停滯或負增長的情形，增速維持在4%左右。全球市場規模從2015年的1,790億歐元增長到2016年的1,862億歐元，同比增長4.02%。
亞太市場是目前全球最大的化妝品消費市場，西歐、北美、拉美地區分列其後，2016年亞太地區化妝品市場規模達到687.1億歐元，佔全球同期總量的36.9%；西歐市場規模為461.8億歐元，佔比為24.8%；北美市場規模為359.4億歐元，佔比為19.3%。
②護膚品是化妝品行業最大的細分市場
從產品品類看，化妝品行業中護膚品市場規模最大。2016年全球護膚品市場規模為676.1億歐元，占化妝品市場總量的36.3%；護發用品市場規模為426.3億歐元，佔比為22.9%；彩妝市場規模為339.2億歐元，佔比為18.2%；香水市場規模為223.4億歐元，佔比為12.0%；衛生用品市場規模為196.9億歐元，佔比為10.6%。
（ 3 ）我國化妝品行業發展現狀
①我國化妝品市場規模保持持續增長
隨著我國國民收入倍增計劃、城鎮化戰略實施的深入，我國城鎮居民總量進一步擴大，人均可支配收入進一步提高，帶動了化妝品領域市場規模的持續增加。
我國化妝品市場銷售規模從2010年的2,045.33億元增長到2016年的3,360.61億元，復合增長率為9.06%，成為僅次於美國的全球第二大化妝品消費國。近兩年由於經濟增速放緩、零售終端不景氣，行業增速下行，增長率保持在6%左右，預計2020年我國市場規模將達4,352.36億元。
②我國護膚品市場規模持續增長
護膚品包括面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝四大品類，是化妝品行業中規模最大的子行業。2016年我國護膚品市場規模為1,692.7億元，占化妝品整體市場50.7%的份額；其中面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝分別為1,478.3億元、42.8億元、45.0億元和126.6億元。2012-2016年護膚品市場的年均復合增長率達到7.5%，增速高於化妝品行業的整體增速，且是絕對增幅最大的子行業。
③我國護膚品市場發展空間巨大
人口結構變化、收入水平提升帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加、化妝品消費理念的加強、營銷渠道的.多元化將是決定未來中國化妝品市場容量的核心因素。作為化妝品行業的主要子行業，護膚品將在未來幾年內呈現持續增長態勢。至2021年其市場規模將達到2,236.8億元，2017年至2021年年均復合增長率為5.8%。
④我國護膚品市場的人均消費水平低，開發潛力大
與發達國家相比，我國人均護膚品消費換算成美元僅為17.96美元，不僅遠低於美國、德國等人均護膚品消費量較為成熟的國家，也遠低於日本、韓國等亞洲鄰國。未來隨著消費升級以及護膚品消費習慣、理念的培育，差距有望不斷縮小。
隨著我國國民經濟的快速發展，居民可支配收入不斷提升，消費升級成為大勢所趨，護膚品人均消費將大幅提升，與發達國家之間的差距有望不斷縮小，發展空間巨大。
2 、化妝品行業發展趨勢
（ 1 ）消費者需求更多樣、更具體，品牌兩極化發展
隨著消費者更加成熟，他們在產品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細分。美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補水這些概念將會越來越受到消費者的認同。眼部、唇部、臉頰以及頸部的細分產品更貼近消費者具體需求。同時，隨著國內消費的進步和細分，高檔化和大眾化將成為化妝品品牌發展的大方向。高檔品牌側重於滿足消費者特定需求和主觀體驗；大眾化產品專注於一般性的客觀功能需求。
（ 2 ）天然有機、綠色環保成為化妝品市場未來發展主題
享受健康、環保的低碳生活已成為國內越來越多消費者的共識，順應這種環保潮流，在化妝品的生產和使用上追求自然、綠色，成為化妝品行業的必然發展趨勢。消費者要求化妝品對人體無害，近幾年來，純天然產品、有機產品備受追捧，是未來化妝品市場的一個發展熱點，也是各化妝品企業加強研發的重點領域。
（ 3 ）交叉學科在化妝品行業的應用日益廣泛
化妝品行業涉及生物技術、化學合成等多個學科領域，除了各個學科自身的技術發展，交叉學科的應用也日益成熟。如：通過植物提取技術與化學合成技術的結合，生產天然原材料；通過生物技術與高分子應用的結合，提取植物原料、改進產品劑型等。
（ 4 ）銷售渠道多元化，全渠道逐漸融合
近幾年，隨著我國信息基礎設施建設步伐的加快，網上支付安全水平的提升，電商渠道發展勢頭迅猛。此外，隨著城鎮化的推進以及消費為導向的經濟增長模式的轉型，二、三線城市居民數量、人均收入穩步上升同時消費習慣和消費觀念發生巨大的變化。鑒於現代銷售渠道下沉有限，日化店在二、三線城市得到迅速發展。
鑒於此，化妝品企業多管齊下實行多元化的銷售渠道建設，在鞏固原有傳統銷售渠道的同時布局電商渠道，實現多渠道銷售。
（ 5 ）國內品牌競爭力增強，不斷向大眾精品和高端市場滲透
近年來，越來越多的國內品牌通過向國外競爭對手學習，不斷提升營銷能力、改善品牌形象，增強自身品牌競爭力。國內品牌比國際品牌更善於開發二、三線日化店渠道，迅速搶佔二、三線城市大眾市場。同時，為了適應消費者越來越多元化的需求，以及為了追求高端產品所對應的高利潤率，國內品牌開始推出高端產品，向高端產品市場滲透。
化妝品的發展趨勢有哪些3
如何選擇合適的化妝品
想要挑選出適合自己的化妝品，首先應該認清楚自己的皮膚狀況。
關於膚質測試，大家可以拿一張吸油紙往臉上按壓，如果發現吸油紙有大面積油跡的就是油性皮膚，不大的為中性，基本沒有的為乾性，此外，還有一種混油皮膚質，也就是整個臉部，油跡分布情況不同的為混油皮。
其次要看該化妝品有沒有質量保證。 畢竟用在臉上的東西還是要慎之又慎，一般大家都是選擇比較知名、老牌的品牌，相對來說，安全還是能夠有保證的。如果想要嘗試新品牌，最好選擇小包裝，一旦發現不合適，可以及時更換，且不會造成浪費。
另外，購買化妝品前要先進行皮膚測試。 因為每個人對化妝品的皮膚接受度不同，提前進行皮膚測試可以避免對臉部肌膚造成不必要的傷害。尤其是敏感肌的女性朋友，更要謹慎選擇。
一般來說，水是皮膚的生命之源，不管任何膚質都應該選擇補水型化妝品，而根據膚質不同各有側重。乾性皮膚使用溫和不刺激的化妝品為主，中性皮膚在我看來比較好選擇化妝品，只要化妝前注意做好基礎保養工作，妝後注意卸妝保養即可。油性皮膚或混油皮要避免選擇過於油膩或粉質化妝品，盡量選擇清透水質的化妝品為主，比如市面上的氣墊系列，定妝後為避免出油可以使用散粉用於吸收面部油脂，保持臉蛋清爽不油膩。
最後，必須反復強調的是，不管使用何種化妝品，事前事後都必須做好皮膚基礎護理工作，卸妝要卸干凈，不然會堵塞毛孔，皮膚屑不及時清理的話容易產生角質，會使皮膚變得粗糙甚至出現各種皮膚問題。
❺ 化妝品行業的現狀和發展趨勢
從市場前景、行業發展階段、產品趨勢和增長策略對化妝品行業做個分享。
1、市場前景 - 二、四季度向好
化妝品市場依舊有著巨大的發展空間。雖然行業增速放緩，但長期來看其發展空間依舊廣闊。對標日本、韓國2020年人均化妝品消費103、165美元，中國人均化妝品年消費額45美元，顯著低於日韓。結合下沉市場美妝意識覺醒和美妝消費習慣養成，以及消費者需求持續升級驅動量價提升的行業發展規律來看，中國美妝市場仍有較大的滲透空間。但隨著基數的變大以及流量紅利的消減，行業也將不可避免進入低速增長階段。單就2022年行業增長來看，第一季度伴隨全國多地疫情持續，美妝消費進入疲軟期，疊加去年高基數，增長較弱。而隨著疫情好轉，消費信心恢復，以及二、四季度商家大促期來臨、消費力釋放，行業有望逐漸向好。
2、行業發展階段 - 產品的打磨是鐵飯碗
行業從渠道為王進入到產品為王的階段。過去，美妝品牌的增長高度依賴線下渠道，與線上線下渠道切換帶來的流量紅利。但隨著消費者的日益成熟，和市場競爭加劇下流量費用持續走高，企業必要回歸本質、注重產品的打磨，我國美妝行業也將逐步進入產品驅動階段。
3、產品趨勢 - 加碼深層次研發是關鍵
在國內美妝市場競爭加劇，和需求細化、升級的大勢之下，品牌加碼深層次研發創新提上日程。從過去的「大牌平替」、品類紅利、產品外觀設計創新中更進一步，深入挖掘消費者需求，推動配方創新、原料創新、工藝創新等基礎層面的創新與產品差異化打造。從產品布局上看，本土美妝企業繼續向高端品牌進擊。長期以來，高端市場是國際品牌的主戰場，本土品牌布局有限，但今年將是國內美妝企業進擊高端市場，補充品牌矩陣空缺的重要轉折點。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4億元B輪融資後，其創始人曾表示將進一步布局高端美妝市場，並計劃在2022年將其品牌佔有率推進市場前三。貝泰妮同樣在去年反復談及高端市場，並計劃於今年推出高端抗衰品牌，價格帶在1000元左右。上海家化也在去年底推出了護膚品牌「佰草集太極」，為今年沖擊高端美妝市場下注。此外，丸美、珀萊雅、林清軒、華熙生物等均發布新品、聚焦高端賽道，與歐美品牌展開競爭。而國產美妝品牌在高端市場集體投入所形成的規模聲量、市場教育力度，也有望推動行業的加速成長。
4、增長策略
夯實產品差異化認知
國貨崛起、產品同質化的背景之下，營銷差異化成為品牌突圍的關鍵——避開進入審美疲勞期的傳統賣點，深耕Z世代需求，通過對熱點的追蹤與運用，對研發能力、明星成分的強調，對更加細分的購買場景量體裁衣，重塑消費者心智，並與國際品牌錯位競爭。
注重品牌力的提升
社媒營銷逐步進入紅海市場，流量成本不斷提升，ROI<1成為更多品牌的投放常態。因而品牌營銷手段面臨轉型，在擁抱新營銷方式的同時，也要基於實現品牌差異化的消費者認知的目的，從關注轉化率向品宣投放平衡，並培養全鏈路運營能力，獲取品牌力提升帶來的長期綜合效果。
重塑渠道價值
在注重品牌力的基礎之上，美妝企業需要重新審視渠道價值。在線上流量持續分化，線下新銳美妝集合店、醫美渠道等異軍突起的浪潮中，調動營銷資源深耕各類購買場景，在公域渠道將已有的品牌力進行傳播放大，在私域渠道中坐實企業口碑和品牌力、建立用戶粘性，最終實現銷售額的增長。
多品牌、多品類布局
2022年，多品牌、多品類發展仍將是美妝企業的核心課題。近兩年來，美妝集團上市進程加快、投資機構扶持新銳品牌，為自有孵化及並購提供了資本，美妝企業多品牌、多品類步伐加快。而隨著產品與品牌矩陣的完善，企業在產品開發、渠道議價和營銷資源上協同效應也將明顯，進而打開中長期發展想像空間。
行業監管趨嚴下良性發展
化妝品行業的整體監管趨嚴，在產品安全性和營銷宣傳的合規性方面不斷提高門檻，這在提升了企業產品檢測的資金成本，與產品上新的時間成本的同時，也在一定程度上益於行業亂象肅清，為企業獲得更加友好的發展環境，助力品牌健康成長。
出海開啟新增長
國貨美妝出海正在提速。花西子、完美日記、稚優泉、毛戈平等，或是依託平台及渠道資源實現品牌輸出，或是通過收購當地品牌實現海外市場布局。隨著全球電商產業的快速發展，擁有成熟線上運營經驗與產品力的國貨品牌，有望在海外市場取得突破。