怎麼了解護膚品市場

❶ 如何從細分數據看中國化妝品市場的消費趨勢

首先是注大慧重成分功效的科學護膚方式逐漸成為流行，而抓住這一趨勢的高性價國貨品牌也脫穎而出。數據顯示，成分功效以及性價比成為消費者購買美妝護膚品主要考慮的因素。他們通過玻色因、水楊酸等功效化學成分實現「精準護膚」，山茶花等天然植萃成分則助力「安全護膚」，益生菌等微生態成分幫助「科學護膚」。
在高增長成分護膚品的消費中，國貨品牌佔比超五成，並且件單滾仔答價低於國際品牌，展現出較大的成分功效與性價比優勢。
除了對成分功效的關注，消費者在護膚品信息上對皮膚科醫生和專家意見的信賴度也顯著提高。皮膚學級護膚品的銷售規模逐年擴大，且增速高於護膚品整體。除了科顏氏、理膚泉等國際品牌，以薇諾娜、玉澤、潤百顏為代表的國貨品牌也有較為突出的戚沖表現。
養膚彩妝的消費規模三年間翻了超過6倍，而養膚底妝佔比超9成，其中BB霜/CC霜的增速最高。消費者對養膚彩妝的功效需求當中，保濕是核心需求，草本、古方、精華是養膚彩妝對成分的主要宣傳點。

此外，男性的養膚意識也在逐漸加強，其消費規模增速超過女性。而地域上，北方的消費者養膚意識滲透率相對更高，引領養膚消費浪潮。
頭部護理更是越來越精細化，近八成消費者表示關注自己的頭發健康。線上頭部護理市場消費規模近三年增長了約2倍。在洗發水和護發素之外，精油、營養液、發膜等精緻洗護也加入消費者的護發流程，尤其是頭皮預洗產品和精油，以突出的增速展現出較大的增長空間。對於頭部護理的功效，不同代際有著不同的訴求，85前注重防脫，95、90後則更關注抗老抗氧和舒敏功效，而Z時代更在意頭皮清潔。
包裝形態上，護膚個護品類的便攜小包裝廣受歡迎。線上小包裝護膚個護消費規模逐年提升，且小包裝的消費增速明顯高於其他包裝。就不同品類而言，面部護膚產品的小包裝消費規模佔比最高，而頭部護理的增速較高。

面部護膚產品當中，小包裝精華發展最為成熟，同時小瓶防曬、片裝卸妝等細分產品也呈現出較高的增速。而小包裝的頭部護理產品當中，精華也是消費佔比最高的細分品類，且增速也遙遙領先，其中安瓶形態最受歡迎。

消費者購買小包裝多是為了旅行時使用或看中其便攜特性，而不同的品類間也有一些差異。比如小包裝的面部護膚也可能是為了鎖鮮，而便攜的身體洗護產品則有衛生方面的考量。

❷ 化妝品行業的現狀和發展趨勢

從市場前景、行業發展階段、產品趨勢和增長策略對化妝品行業做個分享。

1、市場前景 - 二、四季度向好

化妝品市場依舊有著巨大的發展空間。雖然行業增速放緩，但長期來看其發展空間依舊廣闊。對標日本、韓國2020年人均化妝品消費103、165美元，中國人均化妝品年消費額45美元，顯著低於日韓。結合下沉市場美妝意識覺醒和美妝消費習慣養成，以及消費者需求持續升級驅動量價提升的行業發展規律來看，中國美妝市場仍有較大的滲透空間。但隨著基數的變大以及流量紅利的消減，行業也將不可避免進入低速增長階段。單就2022年行業增長來看，第一季度伴隨全國多地疫情持續，美妝消費進入疲軟期，疊加去年高基數，增長較弱。而隨著疫情好轉，消費信心恢復，以及二、四季度商家大促期來臨、消費力釋放，行業有望逐漸向好。

2、行業發展階段 - 產品的打磨是鐵飯碗

行業從渠道為王進入到產品為王的階段。過去，美妝品牌的增長高度依賴線下渠道，與線上線下渠道切換帶來的流量紅利。但隨著消費者的日益成熟，和市場競爭加劇下流量費用持續走高，企業必要回歸本質、注重產品的打磨，我國美妝行業也將逐步進入產品驅動階段。

3、產品趨勢 - 加碼深層次研發是關鍵

在國內美妝市場競爭加劇，和需求細化、升級的大勢之下，品牌加碼深層次研發創新提上日程。從過去的「大牌平替」、品類紅利、產品外觀設計創新中更進一步，深入挖掘消費者需求，推動配方創新、原料創新、工藝創新等基礎層面的創新與產品差異化打造。從產品布局上看，本土美妝企業繼續向高端品牌進擊。長期以來，高端市場是國際品牌的主戰場，本土品牌布局有限，但今年將是國內美妝企業進擊高端市場，補充品牌矩陣空缺的重要轉折點。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4億元B輪融資後，其創始人曾表示將進一步布局高端美妝市場，並計劃在2022年將其品牌佔有率推進市場前三。貝泰妮同樣在去年反復談及高端市場，並計劃於今年推出高端抗衰品牌，價格帶在1000元左右。上海家化也在去年底推出了護膚品牌「佰草集太極」，為今年沖擊高端美妝市場下注。此外，丸美、珀萊雅、林清軒、華熙生物等均發布新品、聚焦高端賽道，與歐美品牌展開競爭。而國產美妝品牌在高端市場集體投入所形成的規模聲量、市場教育力度，也有望推動行業的加速成長。

4、增長策略

夯實產品差異化認知

國貨崛起、產品同質化的背景之下，營銷差異化成為品牌突圍的關鍵——避開進入審美疲勞期的傳統賣點，深耕Z世代需求，通過對熱點的追蹤與運用，對研發能力、明星成分的強調，對更加細分的購買場景量體裁衣，重塑消費者心智，並與國際品牌錯位競爭。

注重品牌力的提升

社媒營銷逐步進入紅海市場，流量成本不斷提升，ROI<1成為更多品牌的投放常態。因而品牌營銷手段面臨轉型，在擁抱新營銷方式的同時，也要基於實現品牌差異化的消費者認知的目的，從關注轉化率向品宣投放平衡，並培養全鏈路運營能力，獲取品牌力提升帶來的長期綜合效果。

重塑渠道價值

在注重品牌力的基礎之上，美妝企業需要重新審視渠道價值。在線上流量持續分化，線下新銳美妝集合店、醫美渠道等異軍突起的浪潮中，調動營銷資源深耕各類購買場景，在公域渠道將已有的品牌力進行傳播放大，在私域渠道中坐實企業口碑和品牌力、建立用戶粘性，最終實現銷售額的增長。

多品牌、多品類布局

2022年，多品牌、多品類發展仍將是美妝企業的核心課題。近兩年來，美妝集團上市進程加快、投資機構扶持新銳品牌，為自有孵化及並購提供了資本，美妝企業多品牌、多品類步伐加快。而隨著產品與品牌矩陣的完善，企業在產品開發、渠道議價和營銷資源上協同效應也將明顯，進而打開中長期發展想像空間。

行業監管趨嚴下良性發展

化妝品行業的整體監管趨嚴，在產品安全性和營銷宣傳的合規性方面不斷提高門檻，這在提升了企業產品檢測的資金成本，與產品上新的時間成本的同時，也在一定程度上益於行業亂象肅清，為企業獲得更加友好的發展環境，助力品牌健康成長。

出海開啟新增長

國貨美妝出海正在提速。花西子、完美日記、稚優泉、毛戈平等，或是依託平台及渠道資源實現品牌輸出，或是通過收購當地品牌實現海外市場布局。隨著全球電商產業的快速發展，擁有成熟線上運營經驗與產品力的國貨品牌，有望在海外市場取得突破。

❸ 如何對化妝品市場進行市場細分

主要從消費者心理因素、生活方式、地理因素和消費者行為四個方面對化妝品市場進行細分。
一、消費者心理因素細分：
1、政治感召影響
2、經濟制約影響
3、經濟收入影響
4、文化宗教影響
5、性別年齡的影響
通過分析不同顧客的心理差異，能使直銷員更好地了解和把握顧客的購買行為，摸索出服務規律。

二、生活方式細分：
（一）低碳健康的生活方式。
（二）自然妝容的生活方式。
三、地理因素細分：
購買的影響因素：
1、氣候
2、國家
3、地區
4、城市規模
5、人口密度
四、消費者行為細分：
購買的影響因素：
1、容易受促銷、廣告等市場氛圍的影響。
2、易受到人為氛圍的影響。
3、情緒化消費。
4、不言悔行為。

❹ 中國最大的化妝品批發市場在哪裡

1、廣州美博城化妝品批發市場
交通暢順，輻射力強。是一家規模宏大、造型優美、軟硬設施一流的化妝品、美容美發、洗滌用品市場。目前已有國內外400多家知名化妝品品牌廠進駐，各類產品琳琅滿目，魅力四射。
2、廣州興發化妝品批發市場
主要經營化妝品、洗滌用品、美容美發用品的批發零售。
3、廣州中人化妝品批發市場
主要經營化妝品、洗滌用品、美容美發器材的零售與批發。
4、廣州怡發廣場
主要經營化妝品、洗滌用品、美容美發器材的批發零售。
5、洗滌、化妝品、美容美發用品專業街
主要經營洗滌用品、化妝品、美容美發用品器材的批發與零售。
6、美容護膚品，功效祛斑產品，台灣祛斑精品專業街
主要經營台灣祛斑產品，功效性化妝品，美容用品，面膜。
乘車路線
1.從廣州火車站走約40米到廣州火車站總站坐807路(坐2站)、807路a(坐2站)、254路(坐2站)到雲城南站下.走約140米到興發廣場
2.乘坐計程車：共行駛2.4公里,費用9.00元.信息僅供參考,不可作為支付依據.本費用中不含過路費和過橋費,塞車等因素可能使費用顯著增加
3.從廣州火車站走約160米到地鐵廣州火車站b出入口坐地鐵二號線(坐1站)
到地鐵萬達廣場a1出入口下.走約500米(乘坐計程車(8.00元/1.0公里))到興發廣場
4.從廣州火車站走約380米到草暖公園站坐251路(坐3站)到雲城南站下.走約140米到興發廣場
5.從廣州火車站走約380米到草暖公園站坐34路(坐2站)到興泰路站下.走約430米到興發廣場

❺ 化妝品行業的現狀和發展趨勢怎麼寫

化妝品行業的現狀和發展趨勢：

1、全球化妝品市場規模緩慢增長，中國佔比第二

化妝品是在經濟發展到一定階段後，人們對美麗的需求而興起的。受全球經濟放緩影響，近年來全球化妝品市場規模增速明顯走低。據Euromonitor數據，2009-2019年全球化妝品市場復合增速僅2.5%，其中2015年負增長7.13%，至2019年全球市場規模4996億美元。

2、中國化妝品行業景氣度高，體量大且增速快

從國內化妝品市場角度來看，隨著國內經濟穩定增長和人民消費水平的持續提升，化妝品行業快速增長，2013年中國化妝品市場超過日本化妝品市場規模，並保持全球最高增速發展。

3、中國人均化妝品消費低於其他發達國家，市場潛力大

美國雖擁有最大的化妝品市場，但其人均消費只排在第七位，2019年人均消費282美元。反觀中國，2019年人均僅消費50美元，僅是中國香港、日本、挪威和美國的11%、16%、17%和18%。

4、疫情後恢復迅猛，中國化妝品行業延續高景氣度

受疫情影響，Euromonitor預計2020年中國化妝品市場規模為5078億元，同比增長6.3%，2021年增速提升，此後恢復10-11%的增長。據此，前瞻預計到2025年，中國化妝品市場規模有望達到近9000億元。

5、我國化妝品市場規模巨大

2019年，我國化妝品行業市場規模高達4777億元，同比增長13.84%，增速高於全球。

❻ 化妝品市場結構分析

不作充分的調查研究,處理事物就容易產生畸輕畸重的現象。以下是我為大家整理的化妝品市場結構分析相關內容，希望對讀者有所幫助。

化妝品行業的市場競爭結構分析調研

當今，企業對化妝品的研發緊鑼密鼓，各種護理、保養、彩妝等新型產品層出不窮，以此緊隨國際化妝品市場的新方向。“綠色、自然與環保”已成為全球日化、食品等非耐用消費品業的主流呼聲。因此，安全、無毒副作用的葉醇及其酯類香料將成為我國化妝品界的新寵;另外，人們越來越認可果蔬的美容作用，從日常食用的瓜果蔬菜中攝取人體所需要的天然微量元素，抗衰老、潤肌膚、美容美體、經濟又實惠成為了時尚。

然而，盡管各種流行趨勢異彩紛呈，對於大大小小的化妝品企業來說，對化妝品市場的消費結構有一個宏觀准確的了解和把握，無疑是重要而必須的。

由《2002CCB中國品牌評價 報告 》數據我們得出上圖。該圖顯示了從功能角度劃分出的幾大類日用化妝品在全國市場上的滲透率狀況。顯然洗發護發用品普及率最高(97.4%)，其次數潤膚護膚品和潔膚沐浴用品普及程度高。至於嬰兒洗浴潤膚品，在其主力消費群——嬰幼兒和年輕女性中的普及率還較低，說明這類日用品還遠沒有廣泛地走進人們的生活。

下面，就針對其中幾個品類進行一下簡析。

1.洗發、護發用品：

隨著人們生活觀念的更新和進步、生活水平的提高，對自己頭發的精心清洗和護理已成為城市居民生活不可預設的部分。目前，中國的洗發護發市場容量已漸趨飽和，不再會有成長期時那般增長。國內外眾多品牌百舸爭流，目前還是幾個大型中外合資品牌帆在人先，壟斷格局已基本形成。據調查，該市場65%以上的消費者已形成指名購買、定牌使用的習慣，一般會有規律地在四至五種洗發護發品牌間調換使用。

2.潤膚護膚用品：

由《2002CCB中國品牌評價報告》數據我們得出上圖。北京三露的“大寶”在眾多國有護膚品品牌中獨領風騷，以26%的市場佔有率穩居中國護膚品市場的榜首;“小護士”作為國產品牌在佔領市場方面也相當成功，以15%的市場佔有率位居護膚品市場的第二。和其他昂貴的國外品牌相比，這兩個國產品牌相對較低的價格似乎更能贏得中國平民消費者的青睞。然而，國外護膚品也毫不遜色，在總的市場佔有率上基本和國內護膚品平分秋色。

潤膚護膚品是中國化妝品市場中發展最快的一類。中國廣大的地理區域和多層次的人口構成，使得國內外高、中、低不同檔次的護膚品都能找到自己的市場，即各自相應的規模化消費群;近年來，中檔產品的市場份額有較大幅度上升，表現出較佳的市場前景。

從產品的物理形態上看，基本都是以膏霜、乳液的形式出現;然而，細分化進程卻不斷向前推進，產品新概念層出不窮。在諸多品牌起伏的化妝品海洋中要想贏得一席之地，企業只有進行產品和市場的細分以突出自己的產品特色。

3.純化妝類用品：

全國有幾千個化妝品品牌，其中，外資合資企業的名牌產品占據該市場的主要地位，它們總共的市場份額約70%。而國有中小型化妝品企業在數量上占據了中國化妝品市場企業的絕大多數，其加總的市場份額卻很少，只有羽西、大寶、丁家宜、奇士美這幾個國內品牌在市場佔有率上小有成就。

中國純化妝類用品的市場遠未飽和，雖然城市中越來越多的中青年女性追逐著濃妝淡抹的時尚，但國內大部分人口還是素麵朝天。27.2%(來自《2002CCB中國品牌評價報告》數據)的滲透率意味著我國純化妝類用品市場的發展空間還是很廣闊的。

另外，值得提及的還有當今日用化妝品業的幾個發展趨勢。

1. 兒童 化妝品：年輕母親使用兒童化妝品的時尚已開始形成。調查資料顯示，市場上30%的兒童化妝品被年輕女士使用。

2.運動型化妝品：為了顯示整體美，很多喜好 體育運動 和形體健美的消費者希望能夠防止水分流失、防臭、防汗、便於攜帶、保濕、殺菌等運動型化妝品的出現。

3.男性專用品：雖然男性化妝品尚未出現旺銷態勢，但其市場前景及潛力已經引起國際大型化妝品生產企業的注意，有利於男性購買產品的市場環境及配套服務正在明顯改善，更多更適合中國男性的化妝新品逐步開始上市。

4.生化工程產物的化妝品：以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑為代表的化妝品新原料，已成為化妝品開發的主流。隨著回歸自然在全球范圍內的興起，國內對加有中草葯成分的化妝品研究日趨活躍，上海“家化”已經建成了國內最先進的中草葯化妝品研究機構。目前，國內已有數百種中草葯化妝品應市，消費者對祛斑、消痣、去皮膚色素等方面的需求，基本是由中草葯添加劑或天然原料製成的化妝用品來滿足的。

以上是關於國內日用化妝品業的總體產品結構分析。下面，就針對該行業內的企業規模、總體競爭結構進行一下簡單的探討。

在護膚品行業和化妝品行業中，CR4分別為30%和40%，因而企業的集中度都不高，還沒有形成寡頭壟斷的市場競爭結構，基本屬於壟斷競爭的態勢。入世以後，會有更多的國外日化企業步入這個市場，競爭也將更加激烈。中國的化妝品大市場已不再只屬於中國人自己，而是匯集國內外先進技術、特色品牌於一處的化妝用品大熔爐。國內弱小的民族化妝品業因而面臨著前所未有的壓力和挑戰，所處環境會更加嚴酷。

然而，事務往往是雙刃劍。國外企業大舉進攻國內日化品市場的同時，也為我國民族產業的發展帶來了大量寶貴 經驗 。例如，外企強勁的 廣告 宣傳攻勢、公關應用、品牌塑造;成功的營銷策略;品種多、花色全能適應不同層次需要的個性化生產;精緻美觀、高雅華貴的包裝設計;對目標消費者心理特點的把握從而引領潮流的能力;對化妝品消費趨勢精確到位的預測;對市場信息的收集、反饋和研究;注重科技的投入和營銷網路終端的建設等等。這些，使我國日用品行業的產品結構發生了巨大變化。

總之，對我國民族化妝品業來說，未來是挑戰和希望並存的。《2002CCB中國品牌評價報告》的數據表明，我國城市化妝品市場處在成長期向成熟期走近的階段，目前這個行業仍保持著較快的發展速度。業內人士預測，今後幾年化妝品市場的銷售額將以年均15%左右的速度增長，這種增長幅度顯然大於經濟增長速度;並且，到2010年，中國化妝品市場銷售總額可達800億元左右。可見，我國化妝品市場潛力巨大、空間廣闊。

國內化妝品市場結構分析

過去十年間，我國經濟持續高速增長，GDP 從2001 年的11.0 萬億元增長到2011年的47.2 萬億元，復合年均增長率達15.7%。與此同時，2011 年中國人口數量已經達到13.5 億規模。隨著經濟的飛速發展和人民生活水平的不斷提高，依託龐大的人口基數，中國已經成為了全球最大的化妝品市場之一。

據統計數據顯示，2011年我國化妝品銷售額超過1,000 億元，約佔全球化妝品市場的6.8%，僅次於美國、日本和巴西，位居第四。過去十年間，我國化妝品市場增長迅速。

2001-2011 年我國化妝品市場規模復合年均增長率高達15.8%，成為全球增長最快的市場之一。

註：統計口徑包括護膚、防曬、彩妝、香水、男士剃須護理及嬰幼兒護理等。

化妝品行業是中國對外開放最早的產業之一，改革開放後發展迅速，企業數量眾多，市場競爭激烈。目前國內的化妝品生產企業約有5,000 余家，其中中小型化妝品企業佔到總數的90%，但市場份額不到20%。化妝品行業總體市場較為分散，超過1%份額的品牌已是市場上比較知名和常見的品牌。

就銷售收入而言，年銷售額超過1億元人民幣的僅50多家，超過5億元規模的本土品牌更是鳳毛麟角。除少數品牌(如上海家化<2011年銷售收入35.8億元>、相宜本草<2011年實現銷售收入13.35億元>等)躋身國內中端市場外，絕大多數品牌集中在低端市場。

護膚產品是我國化妝品市場的主要構成部分，2011年度，居民消費的護膚類產品佔到化妝品市場總量的68.1%。其次是彩妝類產品，佔比約為15%。男士剃須護理與嬰幼兒護理品分居三四位，各佔5.1%、4.5%的比重。

❼ 護膚品行業分析

護膚品行業分析的特點如下：

第一、中國的化妝品和護膚品市場可以說有這樣三個特點，第一個特點是市場容量巨大。眾所周知，中國有著廣泛的人口基礎，中國的化妝品市場是全球最大市場，僅僅從1996年到2016年短短20年時間里，中國美妝護膚行業從人工作坊的工作方式，依靠學習國外產品到現在的擁有自己的科技研發團隊、集團化經營，並且已經開始能夠在一些方面跟國外品牌縮小差距甚至領先。

第二、據統計，中國化妝品市場銷售額以平均每年25%的速度增長，增長速度遠遠高於國民經濟增長的速度，2005年中國化妝品市場的數據顯示，規模接近684億元人民幣，預計到2017年，化妝品市場的年銷售額輕松達到千億級別，年遞增有望達到13%以上。

第三、第二個特點是市場潛力巨大。中國在經濟發展迅速的情況下，很多人的生活質量得到提高，開始對生活有了更高層次的追求，比如對護膚的認識，從簡單的面霜，到現在常常出國采購高端品牌，消費水平有了很大的提升，而且中國的消費對象開始朝著更好的方向發展，比如從消費對象的年齡看，消費者群體開始向低齡和高齡人群延伸；從消費對象來看，在男士和嬰兒這樣的小眾群體，也是還有深挖的潛力。

第四、前面兩個特點都是讓化妝品公司感到興奮的地方，那麼第三個特點是競爭壓力巨大。被稱為「美學經濟」的中國美妝護膚市場，經過20多年的迅猛發展，現今已經取得了前所未有的成就。面對這樣的大蛋糕，化妝品公司不可能穩坐泰山，坐等消費者來消費，更多時候，各大廠家商家為了爭奪市場，殺得火星四射，天昏地暗。化妝品廠家如雨後春筍般越來越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場競爭愈演愈烈。現階段，中國化妝品企業依舊以中小企業為主，科研水平低，產品科技含量低，科學配方研製和開發仍處於仿效階段。國內大多數美妝護膚品牌平均產值在1000萬元以下，上規模的本土品牌僅有北京大寶、上海家化等少數幾家，集團競爭力十分有限。