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化妆品估值多少钱

发布时间: 2023-04-24 15:05:48

❶ 女孩子的护肤品一般在多少钱有必要买特别贵的化妆品吗

其实我还有一个建议,可以采用混搭的方式,比如洗面奶和爽肤水选平价的就好,只是需要清洁和保湿,很多平价产品也可以做到。可是精华和眼霜尽量选好一些的品牌,这样你的护肤效果是最理想的。一年会买4支,坚决不多买,不会超过1000块。眉笔,眼线笔,睫毛膏等用的少,价格也便宜,加起来也不超过500。不要怀疑我的价格为什么这么低,因为基本上都是从日上或者日本人肉背回来的。


然后加上香水彩妆产品,一年没具体算过消费多少,只知道柜台有活动我平均2个月去补货一次肯定有的。然后为了积分到年底能兑正价商品,所以现在也只买娇兰一个品牌,这样积分能多点。

❷ 羽西化妆品一套多少钱

据小编了解李袭的情况来看,一整套羽西化妆品对应的价格大概在1600左右,很多人乍一听可能觉得价格还挺贵的,但你要滚判明白,它每一瓶化妆品对应的量都是非常足的,一整套化妆品大概能用一年时间,一年只需要1600,平均算下来一个月只需要100多块钱,一天只需要几块钱,就能让你拥有比较光鲜、亮丽的妆容,当然是比较实惠的,不是吗?顺带说一下,羽西不但旗下的化妆品价位挺低的,而且它的护肤品产品价格也比较实惠,比如说来自于旗下120毫升装的焕活洁面乳,对应的价格才140元,来自于旗下的生机焕活大扰改调理液150毫升装,对应的价格210元,真心还挺实惠的。上述就是小编围绕羽西化妆品一套多少钱这个话题给出的答案了。通过分析大家也都明白了,一整套羽西化妆品对应的价格其实是比较实惠的,并不会贵。

❸ 化妆品总价值怎么算

1、制造这些成品肯定是需要原材料的,把你买回来的原材料加总。
2、人工费,就是你请工人发了多少工资。
3、买设备的钱,用了多少,算一下腊颤卖发票。
4、日常费用,就是场地费,你买材料办轮逗事用的交通费,请人吃饭等等花了多少洞睁钱,还有水费电费等。
5、运费,运进材料和运出成本的运费。这几没塌亩项加总就是基本枯森的成本,你卖出货品的钱减去成本就是利润。

❹ 曾经天猫美妆第一,GMV俩月被对手超越,国货完美日记不香了

文| AI 财经 社 刘雪儿

编| 孙静



连续两月GMV落后竞品

天猫彩妆第一渴求线下


北京海淀黄庄不仅是线下教育的圣地,也潜藏着不少美妆品牌店。完美日记北京第一家店就位于欧美汇商场一层,店铺两面墙都是临街的玻璃橱窗,五六个柜台上摆着形色各异的眼影盘、粉底液、口红等彩妆。


听说有“满299减100”的活动,一个女孩问:“怎么这么便宜?我以前都在网上买。”导购解释称,线下活动比较多,5月开业以来人流量一直挺大的,尤其底妆、眼影、刷子卖得很好。


图/视觉中国

作为天猫彩妆的头部国产品牌,完美日记一头扎入线下的重生意。根据官方介绍,截至8月11日已开店160家,其中今年以来新增120家,到年底的目标是200家,2022年要超过600家。


完美日记财大气粗。8月17日, 科技 媒体The Information报道称,完美日记正在寻找新一轮1亿-2亿美元的融资,成功后估值为40亿美元。而今年3月初,完美日记刚完成1亿美元融资,投后估值约20亿美元。就最新融资传闻,完美日记对AI 财经 社称“不予回应”。


据银泰百货内部人士透露,完美日记正在和商场沟通大面积铺设专柜,此外毛戈平等彩妆品牌也开始入驻线下商场。除了美妆品牌自己开店,集合多品牌的纯渠道美妆集合店也在撒网,刚拿到融资的KK集团旗下的集合店调色师,在疫情得到控制后的两个月内,抄铺近100家,预计8月底要开满200家。


彩妆品牌Venus Marble创始人陈建邑御让发现,国产彩妆今年开始发力线下,但由于疫情,各家近几个月才集中发力。“完美日记就是线上彩妆的天花板,他们去年做了30亿元,但线上已经基本饱和。”


完美日记曾是不折不扣的天猫国产彩妆第一品牌。在其2019年第二次参加“双11”时,总成交额便超过MAC等国际品牌,成为首个登顶天猫“双11”彩妆榜的国货品牌。曾镇扒局有欧莱雅内部人士向AI 财经 社透露,他们的研究名单中已经剔除了韩国的爱茉莉,而新增了完美日记。


但今年以来完美日记逐渐增长乏力。华创证券的商社组给出数据,在线上销售上,5月,完美日记GMV为2.02亿元,以300万元之差落后于同行花西子;6月,完美日记GMV为1.98亿元,落后花西子3700万元。


AI 财经 社分别向两家求证这组数据的真实性,双方都没有回应。另一彩妆品牌的创始人则表示,“数据属实”。


线上增长放缓和获客成本抬升,给了网红品牌延伸线下的动力。


化妆品行业管理专家白云虎告诉AI 财经 社,现在多数社交媒体的流量算法已经从获客转变为投入产出比,原来只算买多少流量,现在要算引流后的实际下单率,“线上消费者饱和,获客成本已经很高,大部分品牌商投1元能获得1.2元、1.5元甚至2元的销售额都是效果好的,顶级的能做到10元。”


这对完美日记影响不小。它主要靠早期流量成本不高时,借新兴渠道起来,增长黑盒Growthbox公此裂号曾统计过完美日记的发家史:14万篇小红书笔记、1.3万场淘宝直播、近万条信息流广告素材,以及成千上万条抖音、B站和快手视频。


一家彩妆品牌创业者苏子夏吐槽完美日记的打法,“MCN机构都被完美养坏了,完美不还价一直买,MCN会觉得彩妆类报价就这么高,直接影响到腰部品牌,现在的采买价是2018年的5倍以上。”他透露,粉丝200万以上稍微能带货的抖音红人报价已涨到50万元以上。


这直接影响到完美日记的毛利水平。据时代周报今年5月报道,完美日记公关部人士表示公司毛利目前低于行业水平,更有报道称单完美日记的营销费用就占到收入的40%-50%。


完美日记对AI 财经 社的求证尚未回应,苏子夏认可完美毛利行业垫底的说法。据他了解,完美日记的毛利应该不到10%,而他家品牌的渠道店毛利超30%,天猫店毛利达48%-49%,“营销费占收入的30%左右是 健康 的”。而国际品牌的毛利率一般在70%以上,以完美日记对标的欧莱雅为例,其2019年销售费用占比仅为20.3%。


线下流量成本实际比线上低——这是Noisy beauty创始人麦子的结论。他家的化妆品集合店容纳了以国潮为主的彩妆品牌,及以欧美和日本为主的护肤品牌。“我们匡算过,品牌方做线上大量赔钱,流量成本占到销售额的40%-50%甚至更高,而线下天然喜欢帮品牌方维护自己的价格体系,不希望你降价,因为线下讲究坪效,很注重客单价。”


从更大意义上说,线下寄托着完美日记走出天猫的野心,它决定和无数淘品牌一样选择出走,不甘于只做天猫美妆第一。那么,线下能帮助完美日记迎来第二春吗?


线下突围有多难?


“淘品牌要想走出一片天空,线下相对靠谱,但这条路对单品牌来说不太好走。”投资人肖云这么看。


他认为完美日记开店有两个不利条件:一是彩妆用户的品牌忠诚度不高,主要图好看,而非像护肤品那样注重成分和产生依赖;二是单品牌的SKU较少,两相作用就导致用户在店里没有比较,单店销售额会受影响,投资起来并不划算。



图/视觉中国

五岳资本合伙人钱坤认为,零售行业很多单品牌都没法独立开店,尤其主打预包装产品的品牌。肖云进一步分析称,“玩得转的要么是现制现售、有体验有服务趁新鲜吃的,如喜茶、星巴克及其他餐饮;要么是高客单价的品类,如服装鞋帽等百货,但彩妆在零售的盘子里占比很小,尤其还是一个单品牌,所以独立开店不容易。”


而国际品牌多以专柜为主、单品牌门店为辅,比如欧莱雅集团旗下的巴黎欧莱雅,2017年才走出百货专柜,在华开了三家单品牌店。即使做专柜和单品牌店的线下渠道,步伐也很谨慎,比如欧莱雅旗下的兰蔻入华21年后,终端渠道才272家;注重渠道的雅诗兰黛集团,进入中国27年来门店加专柜才近千家,相当于每年开30多家。


“线下大规模开店本质上不是品牌想要的,而是资本想要的,只是拔苗助长。”在白云虎看来,零售是一个系统,需要靠时间和经营增强竞争力,只靠资本快速拓展几乎没有成功案例,他甚至不看好线上品牌通过单独开店进行的线下转型。


“原因在于基因不同,渠道的经营策略、利润分配模型不同,就会出现价格管控矛盾。”白云虎补充说,“线下的运营成本和难度远高于线上,本质是to B生意,而线上擅长to C经营,从toC到to B更难走。”白云虎下了个甚至有点悲观的论断——线上品牌往线下走,如果用传统经营方式,几乎没有做成的。


苏子夏也认为这更多是烧钱打法,“线下店是建立品牌的最好方式,但能否帮完美日记找到第二条增长曲线,坦白讲我不怎么看好,因为用户要比较(产品),但完美的产品没啥不一样。”


麦子则看好完美日记的调整,“全渠道是品牌的标配打法,天猫是打出声量和速度,但品牌的根还在线下。完美的团队实力、增长速度、融资实力都能撑起线下布局。”


不过麦子也承认,年销售过亿的品牌都开得起线下店,但不一定管得好,“如果不开个三五十家甚至100家,根本覆盖不了成本。”


麦子算了笔账,以200平米的店铺为例,讲究点的装修要100万元,加上押金得150万元,商品备货得六七百万元,房租每月2万-200万不等,加上人工等费用启动资金得小1000万元。他经营的Noisy beauty化妆品集合店平均80-150平米,启动需要几百万元,正常六个月回本。


而完美日记的店铺只卖自家产品,最大的成都店有1000平米。完美日记方面相关负责人告诉AI 财经 社,其标准门店在100平米左右,会选择年轻用户爱逛的商业体,目前以购物中心为主。


除了高额开店成本外,线下的管理难度也不小。“怎样在松散的状态下保持每天高效工作是最大的挑战”,麦子自己甚至借用当兵时的军事理论,采用“铁三角”管理方式:政委负责统一思想,参谋长来出谋划策,军长则是统一管理协调,保证专人专事,把复杂执行拆成一个个标准化模块。


骨感的现实下,很多新兴国产彩妆选择进入彩妆集合店,而非自己开店。而完美日记财大气粗,自然有能力开店,但开店后的经营管理和效率还是一个大问号。


国产彩妆的护城河在哪里?


既然线下很难成为完美日记再次翻牌的筹码,那么还有其他出路吗?这似乎是国产彩妆品牌共同的疑惑——走出营销制胜的光环,以完美日记为代表的国产彩妆的真正护城河在哪里?


图/视觉中国


完美日记诞生于国产彩妆爆红的2017年。钱坤发现,随后几年短视频在小红书、快手、抖音上爆发,大大降低了彩妆教学门槛;而短视频用户以学生等低龄人群居多,国货产品较便宜,直接将化妆人群从25-40岁拉升到15-40岁,于是2018年整个大盘子比2017年翻了快一倍。


陈建邑还记得最初创业时的涨势:萨德事件影响了中韩贸易,韩妆生意受阻给了国货机遇,他家的大理石眼影2017年8月上线,四个月后GMV超6000万元,2018年6个SKU揽下近3亿元GMV。


这是以往国产彩妆不可想象的。研究化妆品行业多年的白云虎告诉AI 财经 社,中国本土化妆品品牌发展有三个阶段:1995-2015年,主抓三四线城市的化妆品店的低端渠道,趁用户对市场行情不了解,用渠道营销驱动,定高零售价格,如珀莱雅、卡姿兰、自然堂等品牌。


2015年至今是第二阶段,移动互联网打破了信息不对称,用户购买变得理性,传统渠道优势被削弱,品牌开始以线上做突破,更注重品质感和性价比。


如今,国产彩妆遇到新瓶颈,白云虎将方向指向第三阶段即未来阶段,“中国品牌要想长久不衰,需要两方面突破,第一是产品品质,加大科研投入和原配方创新,第二是打造品牌认知。”他补充说,中国很多本土品牌挺不过第一个生命周期(12-20年),就是因为不注重品牌和品质,而本末倒置看重渠道营销、不合理的性价比等。


白云虎指出,国际品牌的科研投入一般占收入的3%-5%,中国占比较高的品牌如珀莱雅能有2%左右,但收入基数不同,差距也较大,如欧莱雅2019年研发投入高达9.85亿欧元,全球20个研发中心有近4000名研发人员,平均每年申请近500个专利。


完美日记也在发力,今年3月宣布与OEM公司科丝美诗合资建厂,投资7亿元建研发和生产基地,预计2022年投产,未来产值可达20亿元。科丝美诗是全球数一数二的代工厂,与迪奥、欧莱雅、香奈儿等都有合作。


白云虎认为科丝美诗科研有一定竞争力,在产品配方上投入也挺大,但不一定是顶尖,完美日记在当下作此选择,倒也符合这一阶段的发展诉求。


“你今天真好看”App首席配方师Gigi透露,代工厂研发更看重市场潮流,上新速度较快,而品牌方的研发看重品牌调性。配方师小K补充说,代工厂的配方师每天疲于应对客户需求和产品仿样,很难像品牌方配方师一样沉下心打磨最优配方产品。


Gigi和小K分别曾在欧莱雅、强生工作过。他们透露大公司的产品研发周期往往长达两三年,原因之一是测试较齐全。小K告诉AI 财经 社,跨国公司的研发中心一般分纯配方开发和前端(基础)研究两块,前者针对区域市场消费偏好研究地域配方,这些产品往往需要经历好几个月的稳定性测试、微生物检测、刺激性检测及功效评价,后者重点研究5-10年后可能爆发的前沿 科技 。


在化妆品领域,护肤品注重成分,功效性更强,对研发要求高,但研发是否同样是彩妆的护城河,对此业内一直颇有争议。


钱坤透露,他没有投彩妆品牌的一个核心原因,是产品层面没有本质差别。他认为在产品区分度不强、品牌选择众多时,渠道价值就会凸显,照此逻辑,他所在机构投了彩妆集合店调色师。


Gigi认为,彩妆领域除了粉底液等底妆产品对研发要求较高外,眼影、腮红、口红等要求不高,更多是潮流取向。“彩妆的侧重是紧跟潮流,一般大公司的产品稳定性没问题,他们更希望是引爆一个热点,说白了核心是市场营销。”小K补充说。


在流程上,消费者也更容易受到营销的影响,同步看,消费者的新需求也会最终反馈到研发端,再由后者设计出符合消费者新需求的产品,比如让配方师选择消费者更青睐的原料,这也是市场上出现很多“成分党”消费者的原因之一。


这意味着,完美日记在线下店之外,后续发力的研发也困难重重。


当然完美日记没有停止折腾,从彩妆延伸到护肤的多品牌策略成为又一条出路。2019年完美日记陆续推出多个护肤产品。今年3月,全新品牌“完子心选”入驻天猫,涵盖护肤、彩妆、美容仪器、个人护理、饰品、美瞳等品类,4月又有传闻说其收购指甲油品牌“小奥汀”。


白云虎不大看好这种延展,“本土品牌做得成功的,基本是在做产品。某个品类做得好,但品牌还没有打透时,延伸到其他品类,消费者可能不会认。”


天猫店显示,完子心选除了王一博代言的面膜月销过万外,其他产品月销集中在一两百。而完美日记店铺里,月销过万的有30件单品。


不可否认的是,作为国产彩妆品牌,完美日记开了社交化营销制胜的先河,为国产彩妆杀出一条血路,但在爆红和增速瓶颈后,无论是线下铺渠道、建厂做研发,还是多品牌策略,寻找第二春都成为新的难题。


在资本助推后,如何保持品牌初心,走出中国本土品牌的生命周期魔咒,也是时间赋予完美日记的答卷。


(应采访对象要求,苏子夏、肖云为化名)

❺ 化妆品回收一般多少钱

化妆品的回收价格主要是看品牌的,如果是雅诗兰黛,海蓝之谜等大牌的化妆品,能够给的价格都能在几百元的,但是如果是不太知名的品牌,价格就很低的,只有几元钱。

❻ 年销售300万,存利润60万,净资产50万的化妆品店估值多少钱

如果你是转让部分股权引入投资,那么这个估值要取决于你的投资人他的偏好举冲了,以及你对投资人退出的设定是否方便和安全。

比如说,如果你能设置有责条款确保下一年或者数年,可按比例分配给投资人的总利润不低于60万,那么假定当前投资人对年收益10%以上的投资感兴趣,那么他就会认可总估值不超过600万的算法。净资产可能真要清盘应该不值钱,所以暂且忽略,投资人也没空去用净资产变现。

但是如果在退出或者可分配利润保证上有衰减的话,相对而言投资人风险就会上升,那么总估值就要下调。然而如搜答丛果你能证明未来利润会越来越高且获得投资人认可,那么总估值就要上调。原理就是投资人的风险和估值呈反比、预期收益和估值呈正比。

因为他届时可以方便退出收回本金,以及至少获得10%年花回报。这是理论算法,实际上还是跟投资人个人的理念有关,但是这个思路,可以供你参考,以便有个相对有理的世樱说法。

但如果是整卖掉自己不经营了,这个就比较低了,因为你操盘能产生这些利润,别人接手一般就不会高于你的水平,那就成了盘点库存价值、外加几个月的利润,以及外加获得现成资质的辛苦费了,不值多少钱。

希望对你有帮助。

❼ 珀莱雅化妆品怎么样眼霜晶莹活颜海洋胶原弹润眼霜多少钱

大家好呀~今天小编要给大家介绍一款珀莱雅化妆品——眼霜晶莹活颜海洋胶原弹润眼霜。这款眼霜是珀莱雅家的明星产品,受到了很多消费者的喜爱。它的主要成分有海洋胶原蛋白、透明质酸、珍珠粉等,质地水润清爽,能够有效滋顷晌润眼部肌肤,改善细纹、黑眼圈等问题,让眼部肌肤变得更加年轻有弹性。
那么,这款珀莱雅眼霜的价格是多少呢?小陵乎明编来告诉大家啦~它的价格在100元左右,相比其他品牌的眼霜来说,算是比较亲民的了。而且,这款眼霜的容量也比较大,可以使用很长一段时间,非常实惠。
不过,小编还想再推荐一下另外一款眼霜,那就是蜜能眼霜。这款眼霜也是非常受欢迎的产品,特别是在珀莱雅的官网上,它的评价非常高。蜜能眼霜主要成分有蜂胶、蜂王浆、蜂蜜等,可以深层滋润眼部肌肤,改善干燥、松弛等问题,让眼部肌肤更加紧致有弹性。与眼霜晶莹活颜海洋胶原弹润眼霜相比,蜜能眼霜的质地更加滋润,适合干性肌肤的人使用。
最后,小编还要提醒大家,使用眼霜的时候一定要注意正确的方法哦。使用前先将眼霜均匀涂抹在眼部周围,然后用无名指轻轻按摩至吸收即可。切记不要用力拉扯眼部肌肤,以免造成不必要的伤害。希望大家都能够选择适合自尺告己的眼霜,让眼部肌肤健康美丽!

❽ 朵色化妆品一套多少钱,单品分别是多少

朵色属于平价化妆品,单品大概就是几十元!我这里有卖

❾ 女生一个月护肤品化妆品要花多少钱(平均)

刚刚大学毕业,对彩妆无兴趣,有明确的护肤目标(抗老抗氧化),不会折腾皮肤。

所有护肤品:

洗面奶- 旁氏洗面奶一年2支 38 RMB (个人习惯是只在晚上使用,早上起来只用清水洗脸,不破坏肌肤本身的油脂)

化妆水- 个人认为是智商税,无

精华+眼霜- The ordinary的Buffet、视黄醇原液(分别在早晚使用,眼周也涂抹,没有感到很刺激,抗细纹能力很强),但一瓶只能用半年,所以总价按600算

乳液- 郁美净牛奶面霜一年2瓶 36RMB

防晒- 平时以硬防晒为主,防晒霜是安耐晒,大概一年3瓶,总价477 RMB

卸妆乳- 碧柔卸妆乳 一年2支 - 76RMB

唇膏- Canmake有色唇膏 一年2支 - 120 RMB

所以平均下来,以上面那种无敌精简护肤的状态(每天素颜,不想学化妆,不愿敷面膜能省的步骤基本都省),每个月化妆品开销也在100-120元左右。

目前肌肤状态非常稳定,无皱无痘但有轻微黑眼圈。

上面那个精华当眼霜用的方式,虽然可以抗皱,但是对黑眼圈效果不太好,我之后可能会再购入其他的眼霜,所以这个开销数字估计还会继续上涨。

前面有的姑娘貌似每月化妆品开销接近1000元,这个数字对我来说是难以想象的,因为我的生活还有很多其他需要氪金的地方。

但人各有所好,研究一位女生的每月化妆品开销并无太大的意义,就像研究每个男生为手办和游戏机付出了多少一样,如果足够喜欢,那就足够值得。

❿ 最贵的口红多少钱

口红没最贵,只有更贵。目前最贵的口红售价1400万美元。注意是美元。品牌是H.CoutureBeauty的。它的外观镶嵌了1200颗粉钻,而且又是18k金的包装并且内芯是可以终生免费替换的。可以说是贵都贵在包装上了。

其次位于第二的就是娇兰口红,这支世界上第一支商业口红35万人民币。虽然比起1400万美元的口红便宜不少,但也是许多城市一套首付的钱。当然也是贵在外包装:外壳是18K纯金的——合计110g,并且镶嵌199粒钻石——合计18克拉,并且终生免费换唇膏内芯。目前最贵的大概就是这两支的。

MAC豪华口红套装,一全套包含了128支。可以说是用到退休都不怕的那种。一全套MAC的口红大概在3万元人民币左右。对于口红来说,价格还是比较高的了。以及TF的50支口红套装,估值大概也要一万多元。之前吴昕就有收到过这两套,算是口红里的豪华套装了吧。身为一个女生,分分钟化身柠檬精。

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