护肤品送小样有什么好处

① 买化妆品为什么要送一堆小样

大多数直男都对女生花大钱买化妆品的行巧敏为大惑不解，他们实在不明白女生为什么几百几千块买一管口红，几千上万块买一瓶精华，他们对于化妆品的误解莫过于“ 男朋友打翻了我的神仙水，给了几十块叫我重新买 。”

这样的段子固然让人恼火，但不得不说化妆品对于女生的营销效果实在是好。化妆品的营销效果，除了明星代言等大规模广告之外，还有就是它会在潜移默化的影响中让你买买买。

01 凡勃伦效应，化妆品是当代女性的Party外衣

我曾经不太了解为什么化妆品品牌在女生群体中如此之火，直到我几次听了身边女同事在工作间隙的聊天话题。

她们的话题常常围绕某些化妆品品牌的产品展开，且非常专业，“干性皮肤应该用X品牌的护肤水，X品牌的口红有独特的颜色，非常适合少有的X颜色皮肤，最近X品牌新出的精华非常好用，价格掘哗也不贵，1000多一瓶可以用半年……”

需要强调的是，我只是在偶然间而非刻意听到了这样的聊天对话， 我发现神仙水、小棕瓶、MAC、YSL在女生之间已经成为一种社交货币，如果一位女生不了解这些品牌，可能都难以融入同事圈子。

有一次，一位即将出门的同事问另一位同事有没有带口红，这位同事从包里拿出一把（粗估至少有6、7支）口红让她选，对于女生来说，这可能是常规操作，对于直男来说，这着实让人震惊。这个无心之举，在我看来就像是一个富豪老大拿出一把现金扔给小弟，带着得意的表情说：随便花！

在欧美，人们喜欢办Party，参加Party的朋友通常会穿上华丽的衣服，这代表了自己的喜好和身份。在中国，Party是一种少见的聚会形式，年轻人的社交往往就是在公司进行，女性所使用的化妆品往往就代表了自己的喜好和身份，它们替代了Party中衣服的作用。

一个素颜来公司的女生往往会被认为不太讲究，而化了精致妆容的女生则显得神采奕奕。 如果说仅看外表还看不出明显区分的话，那么当聊天时话题转到化妆品品牌时，区分就会比较明显了。

一个朋友跟我说，她越来越不想跟以前的小伙伴一块聚会吃饭了，因为她们的话题从来都是什么包好，什么化妆品好，应该在哪里买，而当对化妆品不感兴趣的自己聊起最近读了什么书、看了什么电影时，小伙伴们会觉得自己很奇怪。

凡勃伦在《有闲阶级论》中提出“炫耀性消费”一词，他认为消费是为了跟上身边的朋友和邻居的消费水平，和为了让他们的朋友和邻居嫉妒。

没有人会承认自判宽行己用化妆品是为了让别人嫉妒，但聊天时，她们字里行间会透露自己使用的化妆品品牌和价值，这种容易让别人嫉妒的话题也许是无意的，但却是真实存在的。

凡勃伦效应认为，一件商品越贵，消费者越想买，越便宜越不想买。因为越贵的商品，越能显示自己的尊贵与品位，也越能让朋友和邻居嫉妒。

贵的化妆品可能会更好，但大多时候贵的化妆品起到的其实是一种心理作用，人们会认为更贵的化妆品对皮肤更好，化妆的效果也会更好，即便事实并非如此。 更重要的是，只有贵的化妆品才能让别人嫉妒，便宜的化妆品毫无谈资可言，使用更贵化妆品的人从心理上已经战胜了身边的人。

化妆品可能是一种让女生变美变年轻的商品，它是否真能让人变年轻？当然不可能。

化妆品更多的是让女生在心理上觉得自己变得年轻，且让身边的同龄人感到嫉妒。从这个角度来看，化妆品作为一种社交货币，会让使用者获得巨大的心理优势，知名品牌的化妆品与其说是销售商品，不如是在销售一种心理“安慰剂”。这些品牌最顶级的营销策略就是让女生觉得尊贵。

02 禀赋效应，先拥有妆效再购买化妆品

在以前，你喜欢任何一个商品，都是先购买而后才能拥有，而如今，很多商品你可以先拥有再购买，当然我说的是拥有的体验和感觉。比如在购买一个食品之前你可以试吃，在购买一个车之前你可以试驾，他们都运用了心理学的禀赋效应。

所谓禀赋效应，即当你拥有了一个东西之后就会对他倍加珍贵，一旦失去会异常痛苦。一般销售很善于运用禀赋效应，当你走进一家店时，通常里面的销售都会让你先试用某个产品，这就创造了一种你拥有这种产品的感觉，进而你就会有更高的概率将产品买下来。 所以有些店铺的宣传是：不买进来看看，我们也开心。

化妆品的营销最大化地运用了了禀赋效应。

如果某个商场有MAC专柜，这个专柜往往人潮汹涌，你会看不少漂亮的小姐姐在那里试色。MAC的走红，口红必定助力不少。

据说爱斯基摩人有几十甚至几百个词来描述雪，比如aput (“雪在地面”)， qana (“下落的雪”)， piqsirpoq (“低吹雪”)，和 qimuqsuq (“随风飘飞的雪”)……

而MAC可能有几百种颜色来描述“红”。

面对MAC专柜琳琅满目的红，你可以挨个试色，直到找到最适合你的颜色，一旦你找到了这种独特的颜色，就会觉得这是为你设计的，买下它的意愿也会大大提升。

有一些化妆品店，会有化妆师为消费者免费化妆，背后的原理在于一旦消费者觉得化的不错，就会觉得自己获得了这个妆容，获得的东西当然不能失去，为了保持这种获得的感觉，她就会购买。

比如近两年大火的毛戈平，就有免费化妆服务，B站和小红书都有不少到毛戈平专柜免费化妆的教程，柜姐化妆细致而认真，化出来的妆让不少人直呼换头术，这样的情况下，这些免费化妆的消费者恐怕没有人能空手而归。

当然了，即便你铁了心啥也不买，化完妆柜姐问一句：“化了这么久，要不要买点支持一下？”恐怕你也难以拒绝，在这里发挥作用的还有互惠原则。

03 互惠原则，看起来免费的小样并不免费

社会 学家阿尔文·古尔德纳认为人类的一种普遍道德准则是互惠规范，即对于那些曾帮助过我们的人，我们应当施以帮助。

罗伯特·西奥迪尼在《影响力》中说：

如果一个人送给我们一件生日礼物，我们就应该记住他的生日，等到他过生日时，给他买一件礼品。如果一对夫妇邀请我们参加一个聚会，我们也一定要记得邀请他们参加我们举办的聚会。

所以，由于互惠原理的影响，我们感到自己有责任在将来的某个时候回报我们曾经接受过的恩惠、礼物和邀请等等。

上文说，丝芙兰、毛戈平都有免费化妆，但根据互惠原则， 这些所谓的免费化妆服务，其实都不是免费的。今天你免费化的妆，明天就得用买化妆品的钱还回去。

另一个互惠原则的最典型表现就是买化妆品送小样。

一个现象是，许多去柜台买化妆品的女生在完成购买后，总期待着柜姐给一些小样，如果柜姐真的给了，她会非常开心。

化妆品品牌为什么如此热衷于送小样呢？

低成本大收益： 相对于正装商品，小样的成本是比较低的。大牌化妆品一般包装精美，细节考究，售价也高，但小样一般使用塑料纸包装，容量也很少，以5毫升左右居多，我们都知道化妆品是暴利行业，这样的小样成本对于大牌来讲几乎可以忽略不计。

大牌化妆品往往单价较高，即便是爱血拼的女士，在买买买前也得掂量一下，这其中可能存在的不确定性是一旦购买的化妆品不适合自己，那么付出的成本就有点高。

但免费得到一个小样，无需付出任何成本，一旦小样使用满意，她则会很大概率购买正装。你可能经常听到一些用了某些小样的女生对其效果赞不绝口，下一步她就将会为正装买单了。

带来快乐情绪： 一项调研表明，如果人们在商场购物时获赠商品，会觉得心情愉快，那么随后一个不相关的调查显示，他们将报告说感觉自己的车子和电视都变得更好了。二者相关性的意思是， 赠品带来的快乐心情会让消费者觉得身边发生的事都是好事，当然快乐的情绪也会让他本次购买的体验打高分，从而促进他未来的再次光顾。

适用峰终定律： 峰终定律即人们对一件事的体验往往由这件事的巅峰（正向或负向）和结束时的体验所决定。比如在宜家购物的不少客户在出门前会花不到几块钱吃一个热狗、一个冰激凌，许多人觉得宜家热狗和冰激凌的价格不可思议，因为售价太低很难赚钱，但对于消费者来说，以一顿物美价廉的美餐作为购物的结束，可谓人生大满足。这个体验会给他留下美好的印象，驱使他以后再次来宜家购物。

有一次跟同事一起出门办事，办完事后跟她一块去某商场购买化妆品，当时她说了一句话让我印象深刻：我每次都去这家商场的XX柜台买化妆品，因为每次柜姐都送我一堆小样。

从她话中不难看出，她觉得自己是占了便宜了，买一个正装送一堆小样，心理上一定会觉得赚了，但是对于柜姐来说，仅用几个成本极低的小样，就培养了一位固定频率来购买正装化妆品的消费者，实在是一件太划算的事。

那么问题来了，消费者也觉得划算，柜姐也觉得划算，到底谁最划算？记住， 当一个消费者觉得自己消费划算，觉得赚到了的时候，更划算的一定是商家。看起来柜姐免费送你的化妆品小样，对于消费者来说其实代价并不低。

近两年直播带货兴起，化妆品是直播带货的最主要品类之一，一般带化妆品的主播会在口播时强调X品牌化妆品适合什么皮肤，代表了什么特质，用各种颜色的口红在胳膊上试色，让消费者看的直观，也会在321上架前告知送出大量小样。

仔细观察销售化妆品的直播间，你会发现化妆品几十年来行之有效的营销套路在直播间重演。

② 【护肤品小样存在意义 乱用可能会毁容】

核心提示：热爱护肤化妆的MM们，家中肯定囤了不少小样。或是专柜赠送，或是参加品牌活动获取，抑或是杂志上的小样，很多途径都可以让你拿到各品牌的小样试用。有人通过小样找到适合自己的产品，但有的MM却因为小样而导致皮肤过敏。 护肤品小样存在的意义 小样，就是一个小小的试用样品，品牌会在顾客购买产品或咨询的时候赠送给顾客，让顾客感受其色泽、香味、质感、保湿度等，以此来提高消费者对品牌的忠诚度。另外，在很多杂志的广告页上也可以找到粘贴的小片装。在欧美国家，化妆厂商的“小样攻略”让他们赢得了众多单纯的忠诚顾客。这些片装小样在日本推出时，遭受了不小的挫折。日本女人比欧美人苛刻，他们觉得这些片装小样根本无法试出产品的真实效果，所以根据需求很多大牌厂商也适时地推出了精致的晌肆瓶装小样，如此一来，就吸引了更多爱美的女孩。 乱用小样当心会毁容 很多人会以使用小样为乐趣，他们不满足于品牌专柜购买正装产品而获得的赠品，还去网路上购买五花八门的小样。特别是网路上的小样，种类繁多，价格还相当便宜。很多MM们就会忍不住每一类护肤品都团上好几种产品，俨然把自己当成了小白鼠。但网路上的这些小样的货源渠道不明，质量难以保证，容易给消费者带来健康隐患。没有经过柜台BA的指导，祸害也很容易就会找上门。产品不知道如何正确使用，一不小心用错了，脸蛋就会受到威胁。另外，抹在脸上的东西更换得太快，肌肤总在不停地适应之中，时间一长，最耐折磨的皮肤也不可避免变敏感了。任何产品都至少需要经过两个月才能显现出效果，你的小样却这几天是专门保湿的，后几天是抗老化的，再过几天又变成了美白的，这么乱，想要哪一种效果呢？仅凭各种几毫升的小样，是不可能达到明显的改善肤质和护肤作用。 如何正确使用护肤品小样 现在各大品牌的促销套装中，很多都会赠送一些小样及中样。30ml的乳液、15ml的面霜、5ml的眼霜，基本都能持续使用一段时间，你可以通过这些中样，仔细地观察自己皮肤的变化，确定这些产品是否真的适合你的脸。如果合适，就不要犹豫地将正品拿下。如果经常是用了小段时间就换别的，对皮肤并无好处。如果不合适，就更不要犹豫，快点把它们扔了或送人，别让贪小便宜的心理促使你持续使用下去。买正品的时候也千万不能为小样礼包而凑数买够金额，要仔细看看那礼包里有多少是你需要的，可不能要回了一堆完全不需要的鸡野察肋小样！ 多多益善的小样产品

护肤品小样存在的意义 小样，就是一个小小的试用样品，品牌会在顾客购买产品或咨询的时候赠送给顾客，让顾客感受其色泽、香味、质感、保湿度等，以此来提高消费者对品牌的忠诚度。另外，在很多杂志的广告页上也可以找到粘贴的小片装。在欧美国家，化妆厂商的“小样攻略”让他们赢得了众多单纯的忠诚顾客。这些片装小样在日本推出时，遭受了不小的挫折。日本女人比欧美人苛刻，他们觉得这些片装小样根本无法试出产品的真实效果，所以根据需求很多大牌厂商也适时地推出了精致的瓶装小样，如此一来，就吸引了更多爱美宴脊轿的女孩。 乱用小样当心会毁容 很多人会以使用小样为乐趣，他们不满足于品牌专柜购买正装产品而获得的赠品，还去网路上购买五花八门的小样。特别是网路上的小样，种类繁多，价格还相当便宜。很多MM们就会忍不住每一类护肤品都团上好几种产品，俨然把自己当成了小白鼠。但网路上的这些小样的货源渠道不明，质量难以保证，容易给消费者带来健康隐患。没有经过柜台BA的指导，祸害也很容易就会找上门。产品不知道如何正确使用，一不小心用错了，脸蛋就会受到威胁。另外，抹在脸上的东西更换得太快，肌肤总在不停地适应之中，时间一长，最耐折磨的皮肤也不可避免变敏感了。任何产品都至少需要经过两个月才能显现出效果，你的小样却这几天是专门保湿的，后几天是抗老化的，再过几天又变成了美白的，这么乱，想要哪一种效果呢？仅凭各种几毫升的小样，是不可能达到明显的改善肤质和护肤作用。 如何正确使用护肤品小样 现在各大品牌的促销套装中，很多都会赠送一些小样及中样。30ml的乳液、15ml的面霜、5ml的眼霜，基本都能持续使用一段时间，你可以通过这些中样，仔细地观察自己皮肤的变化，确定这些产品是否真的适合你的脸。如果合适，就不要犹豫地将正品拿下。如果经常是用了小段时间就换别的，对皮肤并无好处。如果不合适，就更不要犹豫，快点把它们扔了或送人，别让贪小便宜的心理促使你持续使用下去。买正品的时候也千万不能为小样礼包而凑数买够金额，要仔细看看那礼包里有多少是你需要的，可不能要回了一堆完全不需要的鸡肋小样！ 多多益善的小样产品

③ 化妆品小样优势有哪些

旅行携带方便。尤其是洗护方滚清面的，可以随身带上飞机。不用取行御缺李。是化妆品PRESALES的镇备辩工具，小样用着好再去买大包装产品。

④ 护肤品小样和正装有区别吗 护肤品小样和正装的不同之处有哪些

1、从营养成份上小样可能要比正装含量更多、纯度更高。客户在试用后有一个明显的效果才会有购买的欲望。当然也不是所有化妆品公司都会这样做。很多品牌的小样与正装还是仅仅只有数量上的区别，所含成份与使用效果无明显差别。

2、很多女生在购买护肤品有过这样的经历，明明在柜台上试用时效果非常明显，但是在买回家后却发现正装的效果没有那么好。从理论上来说，小样与正装除了数量上不同外，它们所含有的成份及功效应该是一样的，但是洞乱实际情况却是小样的效果要好于正装。

3、化妆品公司在推出护肤品正装时会附陪备带一些小样，也就是试用装。这些试用装的主要用途是帮客户体验用后效果。一般在商场的护肤品专柜比较常见。促销员会在客户在购买时，为客户试用小样，如果客户满意就会达成购买协议。为了达到销售目的纳乱档，一些化妆品公司会将小样制作的比正装要更好。

4、很多女生因为长期购买护肤品有了丰富的经验。早就已经看出小样与正装的区别，从而热衷于购买小样使用。在购买小样时需要注意的是，小样一般是化妆品公司作为客户未购买之前的试用装，或者是随正装赠送的礼品。小样并不出售，所以在购买时一定要注意是否是正常渠道，否则买到假的小样，会给皮肤带来伤害。

⑤ 如何理解化妆品送小样的营销手段

这是一种有效的营销手段，既能满足消费者，那种得到赠品礼品的心里有能够使得消费者通过小样而认识用用新的化妆品做网购。化妆品小样又称为化妆品样品、化妆品试用样品，是指用规格小的容器包装的化妆品，每件化妆品小样一般规格大概在5毫升-25毫升之间，化妆品小样具有有以下4个特点。
化妆品小样特点 特点一：
试用性。出于化妆品安全、功效等原因，很多化妆品加工厂、化妆品公司都以小样先给客户免费试用，待客户试用完小样后再买正装。比如化妆品加工厂一般都会先给客户试用小样，客户确认小样的安全、功效后才正式加工生产。
特点二：
小包装、携带方便。化妆品小样包装规格一般都是在5毫升至25毫升之间，按照这样的规格，每一款化妆品小样可以使用1-5次左右，往往是刚刚使用出感觉来就没有了，所以必须继续购买小样或者该款小样化妆品的正装产品。
一般化妆品正装产品规格都在30-150毫升之间，化妆品小样的规格很明显的有着携带方便的优势，所以受到很多（旅游、出差）女性朋友的青睐。
特点三：成本低。由于小样包装简单、包装规格小，相对正装产品来说制作、生产工序少，所以厂家总体生产成本低；对消费者而言，很多商家都以小样作为推销、宣传手段，甚至是免费试用，即使消费者购买使用后未达到预计效果也花不了多少钱，所以消费者购买成本也很低。
所以化妆品小样都是生产厂家、商家、消费者都愿意接受的一种新的化妆品产销模式。
特点四：安全性。

⑥ 柜姐透漏：小样护肤品比正装好太多，有钱人经常用小样

女生都很爱美，在追求美丽的路上也特别的注重自己的皮肤管理，涂抹护肤品就是滋养皮肤的一个很重要的途径。

我们都知道护肤品分为小样和正装，小样的护肤品是我们在专柜买化妆品的时候赠送的有时候也会通过一些途径去购买，但是为什么我们会觉得小样护肤品要比正装好用一些呢？

柜姐透露：有钱人就会经常的使用小样，因为她们觉得小样的护肤效果更加的明显，其实用小样还有其它很多的优点。

我们在柜台试用这些小样的时候会觉得护肤品抹在我们皮肤上有着立竿见影的功效，这不排除我们心理上的因素，刚开始接触护肤品就是小样会对他产生一种好感正所谓“人生若只如初见”就是这样的道理。

但是在一定程度上来讲小样确实要比正装的效果更加明显。生产者为了让消费者有更好的体验，所以小样的护肤品生产的时候会更加的用心，不管是原材料还是一些工序上面来说都特别的注重，所以我们在使用的时候效果会更加的好。

小样的成本投入要比正品的护肤品投入要高很多，小样式要比正品先生产出来的不会存在偷工减料的行为，为了让用户有一个更好的体验往往会下很多的投入和精力，一旦我们觉得小样好用，就会去购买正装的护肤品，因此造成了一个比较火热的现象。

此时护肤品的生产者就会缩减成本让自己有一个更高的盈利空间，所以说正品的投入成本没有小样的投入成本高，自然而然使用感也会有所细小的差异。

一些有钱人会去买很多小样，然后把小样挤到一个容量很大的瓶子里，我们就会发现小样会比正装的分量要多一些，只要你有足够的耐心完全可以这样做。小样的护肤品特别的耐用。

最明显的一个例子就是眼霜，一小瓶眼霜可以用超级长的时间，正品的眼霜也不见得可以用那么久，小样要比正装的护肤品耐用一些，也许是因为我们觉得小样护肤品比较少，从心理上会减少它的使用量。

但不管怎样用小样的时候时间会更加的长久，也可以达到一个护肤的理想效果，既然这样我们何尝不去用小样呢，既省钱又省力。

使用小样的周期会更加的短，你可以随时随地的去换其他品牌的护肤品。但是如果用了正装想换护肤品就有一些困难了，正装的护肤品一般来说可以用半年甚至是一年。

我们在途中想换护肤品但又考虑到自己的正品又没有用完就会退缩，用小样就没有这些烦恼啦。最重要的是我们用小样的时候如果感觉效果对自己不明显，或者说不喜欢了，就可以随时随地地换掉它一点也不会心疼。

小样的护肤品和正装的护肤品相比起来虽然有很多的优点，但是我们在选择的时候也要擦亮眼睛，不能图一时的便宜而买到假货，最好去官网、专柜或者是旗舰店上面，如果没有一个靠谱的代购千万不要轻易尝试哦。

针对小样和正装不同的人有不同的看法，有钱的人有大量的空闲时间，觉得自己购买小样再组装起来用起来会更加的快乐，而一些普通的人就觉得何必那么麻烦买正装多么的方便快捷，你是怎样看待小样和正装的呢？

⑦ 护肤品正品和小样有区别吗 小样护肤品为什么比正品便宜吗

大家去买护肤品时，商家就会送一套小样你，小样的用量比较少，那么护肤品正品和小样有区别吗，小样护肤品为什么比正品便宜呢。

护肤品正品和小样有区别吗 

没有区别。只要是正规品牌的产品，不可能存在同一个产品两套标准。至于为什么有的人感觉小样使用起来总感觉会比正装好用，大部分是心理原因在作祟，就像越是稀少越感觉好的道理。

护肤品产品分类

1、按时段分:有日间护肤和夜间护肤等针对性护肤品。

2、按对象分:有专门供女同志用的护肤化妆品和男士用的男用护肤品，以及儿童用的儿童护肤品和孕妇专用的孕妇护肤品。

3、按功能分:有补水、美白、保湿、控油、抗衰老、抗光老化、敏感肌肤、收缩毛孔、祛黑头、祛斑、消脂专用护肤品。

4、按销售方式分:有专业线护肤品和日化线护肤品。

5、按价格分:奢侈级、高端级、中高端、开架式。

⑧ 都说化妆品小样比正装好用，真的是这样吗

小样比较多是专柜送的，也有一些是各个品牌出的便携或者是试用套装，如果是那种一包一包的小样的话我有时候都懒得用，现在还囤圈一小盒里面装的都是之前旅游的时候买东西专柜送的各种各样的这些小样。首先小样的价格真的是非常便宜，多买几个小样容量相当于正装，但价格却是少了一大半儿，学生党和预算不高的姐妹们绝对强烈推荐！用很少的钱但是体验到了和正装一样的效果与感觉，这便宜不得不占啊哈哈！

若重新配方和另外开辟一条原料加工生产线，只会增加成本，远不如直接从正装生产线上新加一种灌装放弃节约成本，对于企业来说，完全没有必要如此操作。我个人是不太喜欢用小样，觉得收纳好麻烦。又是熟龄肌干皮，需求多，加上小样类防腐系统跟正装不一样，水乳类小样包装简易，我怕导致成分不稳定和挥发，所以只有旅行时携带方便会用。就是不想带太多东西，随着年龄增长，就知道活的要精致一点了，该带的都带上，没有小样的肤护品还特意买了分装瓶分装带出门。如果是家用的话肯定还是大瓶的合适呀，毕竟还是正常的价格更合适。

⑨ 明码标价的化妆品小样，为什么能让年轻人“上头”

引言：很多年轻人可能会因为化妆品小样收纳起来非常简单，然后去购买很多放在家里备用。因为有一些女孩子可能因为工作的需要，经常出去出差。那在他们出差的过程当中，携带化妆品小样是十分方便的。

三、总结

还有一些女孩子，她们的皮肤可能比较敏感，如果说买了一些不适合她们的护肤品之后非常容易出现过敏的情况。所以这些女孩子可能会选择购买一些化妆品小样，因为小样的容量比较少，即使过敏了也不用担心用不完。但是小编想提醒大家的是，在购买护肤品的时候一定要认准品牌。可能有一些女孩子只是图便宜去购买，但是这些护肤品可能会对面部皮肤造成一些伤害。所以说，护肤品一定要从正规的渠道去购买。